Австралійська неприбуткова організація Scope, що надає послуги з підтримки осіб з інвалідністю, представила нову кампанію «Be Who You Want to Be», яка показує, як люди з інвалідністю розкривають свій потенціал.
Цією кампанією Scope прагне дати людям з інвалідністю впевненість, заохочує їх бути незалежними, авантюрними та сміливими.
Ролик показав, як люди з інвалідністю приймають радість, пов’язані і мають можливість жити так, як вони хочуть.
Кампанія «Be Who You Want to Be» розроблена агенцією 10 Feet Tall.
Окрім ролика, вона включає в себе брендові коди та кольори Scope, щоб оживити кожну послугу, доступну для підтримки людей з інвалідністю.
Коментує Мішель Патерсон, керівник групи з питань бренду, маркетингу та комунікацій компанії Scope: «Ця кампанія є знаковим моментом для людей з інвалідністю. Для нас було великим привілеєм втілити в життя таку інклюзивну кампанію, яка показує, що кожна людина повинна мати можливість реалізувати свій потенціал і бути тим, ким вона хоче бути».
Джозеф Месеха, виконавчий директор 10 Feet Tall: «Змінюючи наратив кампанії Scope, ми свідомо відійшли від традиційного підходу, що ґрунтується на емпатії. «Be Who You Want to Be» стратегічно позиціонує інвалідність як свято розширення можливостей, радості та зв’язку з громадою».
Кампанія стартувала на телебаченні, в диджитал медіа, зовнішній рекламі та на радіо в штатах Вікторія та Новий Південний Уельс в Австралії.