«Раптом це твоє»: кампанія розвінчує сумні спогади про «бабусин» чайний гриб
04 Тра 2023, 11:36

«Раптом це твоє»: кампанія розвінчує сумні спогади про «бабусин» чайний гриб

Останні роки все більше людей почали переходити зі споживання того, що просто смакує на те, що смакує + корисне. Часто трапляється так, що корисні трендові продукти сьогодення прийшли до нас з минулого, як от комбуча. Тільки раніше це був ну зовсім не найулюбленіший напій і називався він просто – чайний гриб. То як  розробити класну промо навіть для такого продукту з «усталеним іміджем», донести його цінність та здобути нову аудиторію? 

Робота над рекламною кампанією улюбленого бренду комбучі українців “eat easy” почалася ще у 2022-ому. Саме тоді креативники маркетингової агенції Айділерс відвідали офіс та виробництво, щоб зануритися в процес створення модного напою. Головною метою кампанії було залучення нової аудиторії до споживання комбучі.

Ресьорч показав, що великий відсоток людей навіть не куштував цей напій, а більшість має сумні спогади про “бабусин” чайний гриб. Аби змінити цю ситуацію, були розроблені ідея та меседж кампанії – «РАПТОМ ЦЕ ТВОЄ».

Нова економічна реальність: які тренди визначатимуть ринок у 2025 – досвід TERWIN, Arcelor Mittal, Kvertus, BRAVE1, Starlight media, ГК «Молочний альянс» та 40 провідних управлінців та державних діячів.

11 квітня на Business Wisdom Summit дізнайтеся, як розширювати партнерства, зміцнювати довіру до бренду та виходити на міжнародні ринки. Реальні стратегії та досвід компаній, які вже зробили цей крок.

Забронювати участь

Щоб привернути увагу споживача та більш ефективно донести повідомлення Айділерс розробили “хенгери”(«hanger» в перекладі з англ. «підвіска»), друковані рекламні листівки, що підвішуються до ручок дверей або чіпляються на горловину пляшки. Коли побачиш пляшку з написом «РАПТОМ ЦЕ ТВОЄ», на підсвідомому рівні спрацює почуття власності – одразу захочеться взяти та спробувати напій.

Ідею було втілено у рекламному ролику, головну роль в якому виконав відомий актор театру і кіно Андрій Лідаговський, відомий за участю у стрічці «Мої думки тихі». Він вдало втілив образ хлопця, якому все ніяк не щастить скуштувати комбучу, бо його випереджають найнепередбачуваніші персонажі.

У період з 2022 року компанія зробила ребрендинг, тож “eat easy” стає “Spraga”. Тому всі етикетки на пляшках та хенгерах були замінені за допомогою VFX-художників.

Розкажіть друзям про новину