«Вдруг это твое»: кампания развенчивает печальные воспоминания о «бабушкином» чайном грибе
04 Май 2023, 11:36

«Вдруг это твое»: кампания развенчивает печальные воспоминания о «бабушкином» чайном грибе

Последние годы все больше людей начали переходить из потребления того, что просто нравится на то, что вкусно + полезно. Часто случается так, что полезные трендовые продукты настоящего пришли к нам из прошлого, как комбуча. Только раньше это был ну совсем не самый любимый напиток и назывался он просто – чайный гриб. Как разработать классную промо даже для такого продукта с «установленным имиджем», донести его ценность и получить новую аудиторию?

Работа над рекламной кампанией любимого бренда комбучи украинцев «eat easy» началась еще в 2022 году. В это время креативщики маркетингового агентства Айдилерс посетили офис и производство, чтобы погрузиться в процесс создания модного напитка. Главной целью кампании было привлечение новой аудитории к потреблению комбучей.

Ресерч показал, что большой процент людей даже не пробовал этот напиток, а большинство имеет грустные воспоминания о «бабушкином» чайном грибе. Чтобы изменить эту ситуацию, была разработана идея и месседж кампании — «РАПТОМ ЦЕ ТВОЄ».

Нова економічна реальність: які тренди визначатимуть ринок у 2025 – досвід TERWIN, Arcelor Mittal, Kvertus, BRAVE1, Starlight media, ГК «Молочний альянс» та 40 провідних управлінців та державних діячів.

11 квітня на Business Wisdom Summit дізнайтеся, як розширювати партнерства, зміцнювати довіру до бренду та виходити на міжнародні ринки. Реальні стратегії та досвід компаній, які вже зробили цей крок.

Забронювати участь

Чтобы привлечь внимание потребителя и более эффективно донести сообщение, Айдилерс разработали «хенгеры» («hanger» в переводе с англ. «подвеска»), печатные рекламные листовки, подвешивающиеся к ручкам двери или цепляющиеся на горловину бутылки. Когда увидишь бутылку с надписью «РАПТОМ ЦЕ ТВОЄ», на подсознательном уровне сработает чувство собственности — сразу захочется взять и попробовать напиток.

Идея была воплощена в рекламном ролике, главную роль в котором исполнил известный актер театра и кино Андрей Лидаговский, известный участием в ленте «Мої думки тихі». Он удачно воплотил образ парня, которому все никак не везет попробовать комбучу, потому что его опережают самые непредсказуемые персонажи.

В период с 2022 года компания сделала ребрендинг, так что «eat easy» становится «Spraga». Поэтому этикетки на бутылках и хенгерах были заменены с помощью VFX-художников.

Расскажите друзьям про новость