Поки Париж готується до Літніх Олімпійських та Паралімпійських ігор 2024 року, що стартують 26 липня, відомі бренди та бренди-початківці діляться сміливими та щирими посланнями, які передають енергетику Ігор.
Від натхненного погляду на перемогу від Nike до зворушливої данини спортсменам та їхнім домашнім улюбленцям від Nulo — ось огляд найбільш пам’ятних та інноваційних кампаній, які вже встигли запам’ятатися.
Nulo «Every Dream They Hold»
Бренд кормів для домашніх тварин Nulo запустив нову кампанію «Every Dream They Hold» за участю елітних спортсменів збірної США, зокрема Сімони Байлз, Кейлеб Дрессель та Габбі Томас, напередодні Паризької Олімпіади-2024.
Цей ролик, що транслюється на телеканалах NBCUniversal та ESPN, демонструє нерозривний зв’язок та взаємну підтримку між спортсменами та їхніми домашніми улюбленцями. Він є частиною ширшої медійної платформи Nulo «Fuel Incredible». Ролик підкреслює, як домашні улюбленці надають емоційну підтримку та товариство, допомагаючи спортсменам у їхньому прагненні до досконалості.
Coca-Cola «It’s Magic When the World Comes Together»
Нова кампанія Coca-Cola «It’s Magic When the World Comes Together», створена агенціями WPP Open X та Ogilvy, демонструє братерство між плавчинями у запливі 200 метрів брасом, що відображає крос-культурні зв’язки на цьогорічних Олімпійських та Паралімпійських іграх у Парижі.
У фільмі глядачі по всьому світу насолоджуються змаганнями разом з Coca-Cola, а кульмінацією стають теплі обійми.
Кампанія підтримується диджитал контентом у реальному часі, який висвітлює обійми з Парижа, а також має лімітований дизайн ексклюзивної французької бляшанки Coca-Cola. Вболівальники можуть взяти участь у розвагах, маючи особливі можливості виграти сувеніри.
Warner Bros. Discovery «Break Free»
Телеканал Warner Bros. Discovery 8 липня розпочав загальноєвропейську кампанію «Break Free» напередодні Олімпійських ігор 2024 року. Ініціатива присвячена Парижу та заохочує вболівальників насолоджуватися Олімпіадою по-своєму.
У ролику чоловік біжить Парижем і ледь не зіштовхується з олімпійськими бігунами, де після цього представлений колаж з моментів, де глядачі занурюються в олімпійські види спорту.
Інший ролик, «Home Crowd», спрямований на підтримку Олімпійської збірної біженців, у якому хор, до складу якого входять члени команди, співає перезаписану версію пісні Девіда Бові «Heroes». Ролик, створений лондонським агентством AKQA, демонструється у 50 європейських країнах 20 різними мовами.
Nike «Winning Isn’t for Everyone»
Нова кампанія Nike «Winning Isn’t for Everyone», створена агенцією Wieden+Kennedy, продовжує 50-річну традицію бренду надихати спортсменів за допомогою потужного сторітелінгу.
Ця кампанія переосмислює мислення переможця для нового покоління, підкреслюючи, що кожен може стати переможцем, якщо має бажання. Показуючи таких спортсменів, як Леброн Джеймс, Серена Вільямс, Янніс Адетокунбо, Чжен Ціньвень, А’я Вілсон, Вінісіус Жуніор, Якоб Інгебрігтсен та Ша’Каррі Річардсон, робота підкреслює твердість, рішучість, жертовність та пристрасть, необхідні для досягнення вершини. Дебютний фільм, озвучений Віллемом Дефо та режисером Кімом Герігом, а також фільми про спортсменів, ключові візуальні матеріали, розширення TikTok та зовнішню рекламу, дебютує 19 липня.
Figs «Anatomy of a Champion»
Бренд медичного одягу Figs запустив свою найбільшу на сьогодні кампанію «Anatomy of a Champion», присвячену медичній команді США на Олімпійських та Паралімпійських іграх у Парижі 2024 року.
Кампанія, створена агенцією Mother, зображує медичну команду США у ролі будівельників тіл рекордсменів. Під гаслом «It takes heart to build bodies that break records», фільм показує динамічну реальність лікування спортсменів. У фільмі використано дитячий віршик про анатомію людини, щоб підкреслити відданість та досвід лікарів.
Знята в Олімпійському та Паралімпійському тренувальному центрі США в Колорадо-Спрінгс, кампанія зобразила 14 справжніх медичних працівників і шість спортсменів, у тому числі олімпійців і паралімпійців, віддаючи данину поваги всім медичним працівникам і вшановуючи відданість медичної спільноти.
Eurostar «Let the Games Begin»
Кампанія залізничної компанії Eurostar «Let the Games Begin» із зірковим коміком Томом Алленом має на меті збільшити продажі квитків, одночасно підкреслюючи, що високошвидкісна залізниця є офіційним туристичним партнером Team GB та ParalympicsGB.
Створений агенціями Adam & Eve/DDB та DDB Paris, ролик показує Аллена разом зі спортсменами та мандрівниками під час їхньої подорожі до Парижа. У ролику, знятому на платформі поїзда Eurostar, Аллен, переодягнений у костюм охоронця, з гумором коментує у спортивному стилі пасажира, що сідає на потяг. Кампанія триватиме до завершення Паралімпійських ігор 8 вересня.
The International Olympic Committee «One in 100 million»
Міжнародний олімпійський комітет (МОК) розпочав наступний етап своєї кампанії на підтримку Олімпійської збірної біженців МОК.
Олімпійська чемпіонка Юсра Мардіні, яка втекла з Сирії під час громадянської війни і змагалася за першу олімпійську команду біженців у Ріо-де-Жанейро в 2016 році, поділилася своєю історією на Міжнародному фестивалі креативності «Каннські леви» в червні.
Це призвело до оголошення другого етапу кампанії, який очолить Gravity Road. Цей етап включає глобальну цифрову та зовнішню рекламу для підвищення обізнаності, відеокампанію в TikTok по всій Європі та США, а також об’єктив Snap, який реагує на вболівальників, що створюють долонями форму серця.
Ōura «Commit to Your Body with Ōura Ring»
Ōura, фінська healthtech-компанія, що стоїть за популярним смарткільцем, випустила свій перший рекламний ролик. Реклама висвітлює емоційну історію відданості однієї жінки собі.
Ця кампанія, створена спільно з агенцією Goodby Silverstein & Partners (GS&P) і запущена під час літніх Олімпійських ігор, вирізняється з-поміж часто гучних і зухвалих спортивних рекламних роликів тим, що пропонує м’який підхід до технологій, які можна носити з собою. У ролику звучать слова: «Я приймаю тебе, тіло. У хворобі і в здоров’ї», підриваючи традиційні шлюбні обітниці, щоб підкреслити цінність самоприйняття.