Шанувальники «Дивних див» чекали на новий сезон майже три роки, тому Netflix нагородив їх захоплюючим театральним досвідом, який переніс альтернативний вимір надприродного трилера в реальний світ.
Стрімінговий гігант провів заходи по всьому світу, щоб зацікавити фанатів у перегляді четвертого сезону одного з найпопулярніших оригінальних серіалів. У Лондоні бажаючі могли потрапити до живого відтвореного Upside Down, будинку монстрів на ім’я Демогоргони.
Але спершу їм потрібно було знайти секретний портал. За тиждень до запуску Netflix провів зовнішню кампанію в Лондоні у вигляді постерів і розмістив загадкові підказки до прихованого розташування порталу до будинку монстрів.
Наприклад, на постері Ленора-Хіллз, Каліфорнія, вигаданого міста у серіалі, у тексті було кілька неправильних слів із великої літери: «Realm» та «Peached». Це була анаграма для Dereham Place, місця у районі Шордитч, східному Лондоні, де прихильники могли знайти портал.
На плакатах не було брендингу Netflix або серіалу, але були численні посилання на сюжетні лінії, персонажів та місця із серіалу. Дизайн був натхненний 1980-ми роками, коли відбувається дія шоу, і кожна деталь належала тій епосі, від вінтажного паперу до ретро-годинника Pepsi та творів мистецтва художника 80-х Філа Робертса.
Починаючи з 27 травня, дати запуску сезону, фанати, що розгадали підказки, вишиковувалися в чергу біля порталу.
Пройшовши через темний тунель із ліхтариком, учасники виявили відтворення ресторану Surfer Boy Pizza. Активація була наповнена великодніми яйцями, акторами, що грають загадкових персонажів, та іншими несамовитими сюрпризами. Ретро-фотобудка зберегла на фото досвід для відвідувачів, які отримали піцу на тему «Дивних див» під назвою «Демогоргонзол».
Рекламне агентство Bartle Bogle Hegarty London створило кампанію під назвою A Slice of the Upside Down.
Netflix захопив понад 15 пам’яток у 14 країнах з активацією «Дивних див». Портали з’явилися у таких місцях, як Емпайр-Стейт-Білдинг у Нью-Йорку, пляж Бонді у Сіднеї, площа Дуомо у Мілані, Ворота Індії у Мумбаї і тд..
У Нью-Йорку 26 травня з наближенням сутінків візуальне видовище показало портал, що росте на фасаді Емпайр-Стейт-Білдинг, переносячи глядачів у альтернативний світ.
У Мілані аналогічний портал відкрився на фасаді Палаццо Кармінаті, а наступного ранку площа Дуомо повернула назад у часі, у 80-ті. На площі були представлені старі логотипи брендів, газетний кіоск із старими газетами та журналами, ролер-дискотека та інші тематичні розваги.
Take a closer look at our portal to the uʍoᗡ ǝpᴉsdՈ with @EmpireStateBldg for the launch of @Stranger_Things 4 @netflix last night 🥄🎞️📽️ pic.twitter.com/RRYFMacL1c
— GIANT SPOON (@Giant_Spoon) May 27, 2022
