Генеральний суд Європейського Союзу заявив, що McDonald’s втратив свою торгову марку Big Mac у 27 країнах блоку, ухваливши рішення на користь ірландського конкурента Supermac’s у довготривалому судовому процесі.
У своєму рішенні Генеральний суд ЄС зазначив, що американський гігант швидкого харчування не зміг довести, що він дійсно використовував назву «Big Mac» протягом п’яти років для курячих сендвічів, продуктів з м’яса птиці або ресторанів.
Це рішення стосується не лише назв бургерів. Воно відкриває двері для експансії Supermac’s з Голуея в інші країни ЄС.
Суперечка розгорілася, коли Supermac’s подала заявку на реєстрацію назви своєї компанії в ЄС, розробляючи свої плани експансії. McDonald’s заперечив, заявивши, що споживачі будуть заплутані, оскільки компанія вже зареєструвала торгову марку Big Mac.
У 2017 році Supermac’s подав запит до Європейської агенції інтелектуальної власності про скасування реєстрації торгової марки Big Mac, заявивши, що McDonald’s не може довести, що вона використовувала цю назву для певних категорій, які не мають безпосереднього відношення до бургера, протягом п’яти років. В Європі це часовий проміжок, протягом якого торговельна марка повинна використовуватися до того, як її можуть відібрати.
Після того, як регулятор частково задовольнив запит Supermac’s, McDonald’s звернувся до суду ЄС.
«McDonald’s не довів справжнього використання протягом безперервного п’ятирічного періоду в Європейському Союзі щодо певних товарів та послуг», — заявив суд.
Supermac’s розцінив це рішення як перемогу. Керуючий директор компанії Пет МакДонах звинуватив McDonald’s у «знущанні над торговельною маркою з метою придушення конкуренції». «Це важливе рішення, яке застосовує здоровий підхід до використання торгових марок великими транснаціональними корпораціями. Це значна перемога для малого бізнесу в усьому світі», — йдеться у заяві МакДонаха.
McDonald’s не збентежило рішення, яке може бути оскаржене в Європейському суді.
«Рішення Суду ЄС не впливає на наше право використовувати торгову марку Big Mac, — йдеться в заяві компанії. — Наш культовий Біг-Мак люблять споживачі по всій Європі, і ми раді продовжувати з гордістю служити місцевим громадам, як ми робили це протягом десятиліть».