Для хворих на рак вперше в історії зафіксували звук знищення ракових клітин

WPP і Американське товариство клінічної онкології (ASCO), провідна у світі професійна організація лікарів і онкологів, об’єдналися, щоб оприлюднити перший в історії звук ракових клітин, які знищуються за допомогою новаторської технології

Сьогодні очікується, що у кожної третьої людини протягом життя буде діагностовано рак. Щоб підтримати пацієнтів під час їхнього лікування, Gray Health & Wellness запропонувала концепцію надання людям, які лікуються від раку, кращого розуміння того, як їхні ліки чи хіміотерапія можуть безпосередньо впливати на ракові клітини. Потім команда працювала з дослідниками з Гарвардської медичної школи та загальної лікарні Массачусетса, щоб виділити звук клітин раку грудей і легенів у точний момент клітинної смерті. «The Most Beautiful Sound» — результат творчого та наукового партнерства під керівництвом Health@WPP, спільноти агентств WPP, що обслуговує клієнтів у всьому секторі охорони здоров’я.

Звук вперше прозвучав на щорічній зустрічі ASCO у 2023 році, де учасники конференції мали змогу відчути звук за допомогою станції занурення в прослуховування та переглянути відео, яке демонструє реакцію онкологічних пацієнтів.

Нова економічна реальність: які тренди визначатимуть ринок у 2025 – досвід TERWIN, Arcelor Mittal, Kvertus, BRAVE1, Starlight media, ГК «Молочний альянс» та 40 провідних управлінців та державних діячів.

11 квітня на Business Wisdom Summit дізнайтеся, як розширювати партнерства, зміцнювати довіру до бренду та виходити на міжнародні ринки. Реальні стратегії та досвід компаній, які вже зробили цей крок.

Забронювати участь

«Як і всім клітинам, раковим клітинам притаманний рух і вібрація, — говорить доктор Конор Еванс, доцент Центру фотомедицини Веллмана Гарвардської медичної школи, Массачусетської лікарні загального профілю. — Що справді захоплює в цій ідеї, так це можливість надати чомусь невидимому реальну перспективу, яка може бути по-справжньому потужною для пацієнтів, коли вони проходять через свій шлях боротьби з раком».

Для проекту «The Most Beautiful Sound» команда працювала з медичними дослідниками з Гарвардської медичної школи та Массачусетської лікарні, щоб виокремити звук клітин раку молочної залози та легенів саме в момент їхньої загибелі.

Венді Лунд, директорка з питань охорони здоров’я компанії WPP, додала: «Відчутні етапи або прогрес у боротьбі з раком пацієнта іноді буває важко уявити. Ми хотіли, щоб пацієнти відчули, наскільки ефективним може бути їхнє лікування, і цей творчий підхід, заснований на дослідженнях, є новаторським у своїй здатності надихати і мотивувати пацієнтів, тих, хто пережив рак, і тих, хто доглядає за ними».