WPP і Американське товариство клінічної онкології (ASCO), провідна у світі професійна організація лікарів і онкологів, об’єдналися, щоб оприлюднити перший в історії звук ракових клітин, які знищуються за допомогою новаторської технології
Сьогодні очікується, що у кожної третьої людини протягом життя буде діагностовано рак. Щоб підтримати пацієнтів під час їхнього лікування, Gray Health & Wellness запропонувала концепцію надання людям, які лікуються від раку, кращого розуміння того, як їхні ліки чи хіміотерапія можуть безпосередньо впливати на ракові клітини. Потім команда працювала з дослідниками з Гарвардської медичної школи та загальної лікарні Массачусетса, щоб виділити звук клітин раку грудей і легенів у точний момент клітинної смерті. «The Most Beautiful Sound» — результат творчого та наукового партнерства під керівництвом Health@WPP, спільноти агентств WPP, що обслуговує клієнтів у всьому секторі охорони здоров’я.
Звук вперше прозвучав на щорічній зустрічі ASCO у 2023 році, де учасники конференції мали змогу відчути звук за допомогою станції занурення в прослуховування та переглянути відео, яке демонструє реакцію онкологічних пацієнтів.
«Як і всім клітинам, раковим клітинам притаманний рух і вібрація, — говорить доктор Конор Еванс, доцент Центру фотомедицини Веллмана Гарвардської медичної школи, Массачусетської лікарні загального профілю. — Що справді захоплює в цій ідеї, так це можливість надати чомусь невидимому реальну перспективу, яка може бути по-справжньому потужною для пацієнтів, коли вони проходять через свій шлях боротьби з раком».
Для проекту «The Most Beautiful Sound» команда працювала з медичними дослідниками з Гарвардської медичної школи та Массачусетської лікарні, щоб виокремити звук клітин раку молочної залози та легенів саме в момент їхньої загибелі.
Венді Лунд, директорка з питань охорони здоров’я компанії WPP, додала: «Відчутні етапи або прогрес у боротьбі з раком пацієнта іноді буває важко уявити. Ми хотіли, щоб пацієнти відчули, наскільки ефективним може бути їхнє лікування, і цей творчий підхід, заснований на дослідженнях, є новаторським у своїй здатності надихати і мотивувати пацієнтів, тих, хто пережив рак, і тих, хто доглядає за ними».