WPP и Американское общество клинической онкологии (ASCO), ведущая в мире профессиональная организация врачей и онкологов, объединились, чтобы обнародовать первый в истории звук раковых клеток, которые уничтожаются с помощью новаторской технологии.
Сегодня ожидается, что у каждого третьего человека в течение жизни будет диагностирован рак. Чтобы поддержать пациентов во время их лечения, Gray Health & Wellness предложила концепцию предоставления людям, которые лечатся от рака, лучшее понимание того, как их лекарства или химиотерапия могут оказывать непосредственное влияние на раковые клетки. Затем команда работала с исследователями из Гарвардской медицинской школы и общей больницы Массачусетса, чтобы выделить звук клеток рака груди и лёгких в точный момент клеточной смерти. «The Most Beautiful Sound» — результат творческого и научного партнерства под руководством Health@WPP, сообщества агентств WPP, обслуживающего клиентов во всем секторе здравоохранения.
Звук впервые прозвучал на ежегодной встрече ASCO в 2023 году, где участники конференции имели возможность почувствовать звук с помощью погружения в прослушивание и просмотреть видео, демонстрирующее реакцию онкологических пациентов.
«Как и всем клеткам, раковым клеткам присуще движение и вибрация, — говорит доктор Конор Эванс, доцент Центра фотомедицины Веллмана Гарвардской медицинской школы, Массачусетской больницы общего профиля. — Что действительно увлекает в этой идее, так это возможность предоставить невидимому реальную перспективу, которая может быть по-настоящему мощной для пациентов, когда они проходят через свой путь борьбы с раком».
Для проекта The Most Beautiful Sound команда работала с медицинскими исследователями из Гарвардской медицинской школы и Массачусетской больницы, чтобы выделить звук клеток рака молочной железы и легких именно в момент их гибели.
Венди Лунд, директор по вопросам здравоохранения компании WPP, добавила: «Ощутимые этапы или прогресс в борьбе с раком пациента иногда бывает трудно представить. Мы хотели, чтобы пациенты почувствовали, насколько эффективным может быть их лечение, и этот творческий подход, основанный на исследованиях, является новаторским в своей способности вдохновлять и мотивировать пациентов, переживших рак, и ухаживающих за ними».