Білборди Канади вимкнули рекламу на дві хвилини
13 Лис 2023, 12:49

Білборди Канади вимкнули рекламу на дві хвилини

Некомерційна організація ветеранів та членів їх сімей Королівський канадський легіон запропонувала диджитал-рекламодавцям вшанувати пам’ять загиблих у Першій світовій війні, не показуючи жодної реклами протягом двох хвилин 11 листопада.

У рамках проєкту на диджитал рекламних носіях по всій країні було розміщено єдине повідомлення з незмінним гаслом Дня пам’яті «Щоб не забути», а також мак пам’яті. Стилізовані літери зображували дату і час, коли люди вшановують память загиблих у Першій світовій війні — об одинадцятій годині одинадцятого дня одинадцятого місяця.

Акт затемнення рекламних білбордів та екранів є жестом поваги до 117 000 канадських солдатів, які воювали і загинули на службі. Виходячи з півмільярдного ринку рекламних білбордів у Канаді, приблизна вартість затемнення цих білбордів на дві хвилини становить 191 400 доларів США.

Нова економічна реальність: які тренди визначатимуть ринок у 2025 – досвід TERWIN, Arcelor Mittal, Kvertus, BRAVE1, Starlight media, ГК «Молочний альянс» та 40 провідних управлінців та державних діячів.

11 квітня на Business Wisdom Summit дізнайтеся, як розширювати партнерства, зміцнювати довіру до бренду та виходити на міжнародні ринки. Реальні стратегії та досвід компаній, які вже зробили цей крок.

Забронювати участь

«Дві хвилини мовчання в пам’ять про полеглих канадців є священними, — каже Нуджма Бонд, національна речниця Королівського канадського легіону. — Ця інноваційна кампанія є сміливим нагадуванням про важливість цього акту і ми запросили інші організації взяти в ній участь».

Середньостатистична людина отримує до 10 000 повідомлень на день, але на дві хвилини тисячі диджитал білбордів по всій країні стали чорними, і канадцям було запропоновано вшанувати пам’ять.

Програма блекауту рекламних білбордів координувалась через підрозділ медіа-баїнгу та планування рекламної агенції GroupM компанії WPP за підтримки креативного агентства Wunderman Thompson Canada.

«Це провокаційна стратегія, яка дійсно показує, наскільки впливовими можуть бути медіа у підвищенні обізнаності про важливе повідомлення, — говорить Кевін Джонсон, генеральний директор GroupM Canada. — Ми знаємо, як важливо донести до канадців правильне повідомлення в потрібний час і в потрібному місці, а також як важливо зробити перерву на знак поваги».

Розкажіть друзям про новину