Адам і Єва стали представниками драг-спільноти на постерах по всьому США
23 Тра 2023, 10:23

Адам і Єва стали представниками драг-спільноти на постерах по всьому США

Провокаційна реклама, розміщена по всій системі метро, підвищує обізнаність про законопроекти проти квір-спільноти і водночас збирає кошти для неї.

За останні місяці понад 13 штатів запровадили законодавство, яке забороняє драг-артистам працювати в публічних місцях та поряд з дітьми. Насправді, лише цього року було представлено понад 400 законопроектів.

У відповідь на це For Them, бренд, який виробляє одяг для трансгендерних людей, представив зовнішню кампанію під назвою «Drag is divine» в метро Нью-Йорка, Лос-Анджелеса та Лондона.

Нова економічна реальність: які тренди визначатимуть ринок у 2025 – досвід TERWIN, Arcelor Mittal, Kvertus, BRAVE1, Starlight media, ГК «Молочний альянс» та 40 провідних управлінців та державних діячів.

11 квітня на Business Wisdom Summit дізнайтеся, як розширювати партнерства, зміцнювати довіру до бренду та виходити на міжнародні ринки. Реальні стратегії та досвід компаній, які вже зробили цей крок.

Забронювати участь

Покликані підвищити обізнаність та викликати дискусію, рекламні ролики та вуличні постери містять провокаційні повідомлення на кшталт «So hot they started a culture war for us» та «Drag is divine: it needs no intervention». На передньому плані, що нагадує Едемський сад, зображені фігури Адама і Єви. Вони нафарбовані та одягнені в атласний одяг, що свідчить про гендерну неконформність.

«Чому Адам і Єва? Трансвестизм та гендерна експресія не є чимось новим — ми завжди були тут, — сказав Кайло Фріман, засновник For Them. — Ми створили естетику, яка промовляє до початку часів, як спосіб кивнути на багату історію гендерної експансивності біля “витоків” нашого суспільства, подібно до спільноти двох духів у культурах корінних народів. Ця історія підривається законодавцями, які виступають проти трансгендерності, та коментаторами, які часто розглядають гендерну плинність, трансгендерність і трансгендерність як “нове” явище або сучасну “проблему”, яка потребує законодавчого урегулювання».

Окрім реклами, For Them планує надати фінансову підтримку постраждалим групам шляхом проведення фандрейзингових заходів протягом усього прайду в червні. За словами представників For Them, зібрані кошти будуть передані Drag Story Hour, івент-компанії, яка організовує читання книг за участю трансгендерів та дітей, а також Фонду захисту трансгендерів Американського союзу громадянських свобод, який бореться за захист трансгендерів на законодавчому рівні.

Цією роботою For Them «показує середній палець анти-ЛГБТК+ законодавцям, які намагаються законодавчо заборонити гендерну неконформність, узаконити бінарність і криміналізувати свободу вираження квір-спільноти, — сказав Фріман. — Ми сподіваємося, що ця кампанія мобілізує громадянську активність, збере кошти на підтримку юридичного захисту прав ЛГБТК+ та розпалить вогонь квір-революції, яка вже відбувається по всьому світу. Це образ гордої непокори та солідарності для нашої родини трансгендерів та квір-братів і сестер, які відчувають на собі ударні хвилі такої політичної атаки».

Фріман додав, що ці законопроекти не тільки залишають трансвеститів без роботи, але й потенційно створюють небезпечний прецедент для більш репресивного законодавства, яке може скасувати існуючі права квір-спільноти. Вони звернули увагу на Флориду, яка нещодавно підписала закон SB254, що дозволяє штату забирати трансгендерних дітей з їхніх сімей.

«Хоча це законодавство прямо говорить про трансвестизм, ці законопроекти закладають законодавчі основи, які виходять за рамки мистецтва. Вони криміналізують і ставлять під загрозу безпеку гендерно неконформних людей у громадських місцях, — заявили вони. — Це ще один шлях, яким ідуть політики, налаштовані проти ЛГБТК+, щоб позбавити квір-спільноту прав, свобод та юридичного захисту, які вона має зараз».

Концепція рекламної кампанії була розроблена внутрішньою командою For Them. «Законодавчо відсторонити трансвеститів від публічних просторів та дітей — це певна загроза, яку ми хотіли відбити, — каже Фрімен. — Немає нічого більш божественного і прекрасного, ніж людське самовираження в його найбільш автентичній, повній і розгорнутій формі. У нинішньому політичному кліматі існують набагато нагальніші загрози, ніж сенсаційна атака на стародавній вид мистецтва та ідентичності, які існували завжди».

Розкажіть друзям про новину