У 2024 році BROCARD — лідер українського парфумерно-косметичного ринку в сегменті «люкс» — розпочав digital-кампанію, щоб привернути увагу до фальсифікованої парфумерії, яка масово поширюється через соцмережі, маркетплейси та спеціально створені для цього сайти. Бренду вдалося подати складну та специфічну інформацію у доступному, динамічному форматі для Instagram, TikTok і YouTube.
Кампанія стала однією з найважливіших ініціатив BROCARD із формування культури відповідального споживання, де йдеться про свідомий вибір якості та повагу до таланту й праці тих, хто створює кращі парфуми світу.
Чому фейк — це виклик для індустрії
Проблема контрафакту на онлайн-ринку парфумерії України завжди стояла дуже гостро. Найчастіше підробляли преміальні парфуми, які мають достатньо високу ціну і користуються постійним попитом у споживачів. Потік підробок йшов з-за кордону, а після початку повномасштабної війни виробництво «ароматів від Dior» було налагоджено в підпільних цехах Одеси, Дніпра, Києва та інших міст. За даними Бюро економічної безпеки, у 2024 році в Україні вилучили контрафактної продукції на понад 400 млн грн — значну частину становила саме парфумерія.
Підробки стають дедалі витонченішими. Підробляють упаковки до найменших дрібниць — від шрифтів до захисних наклейок. Назви маскують під «європейські залишки», «travel exclusive», «парфуми за ліцензією», «на розлив» або ж «на 99% як оригінал». Винаходять форс-мажорні причини неймовірних знижок, такі як ліквідація залишків розбомбленого складу чи розпродаж запасів мережі Duty Free. Усе, аби виглядати правдоподібно, — і цього буває достатньо, щоб споживач повірив…
Мета — нульова толерантність до фейків
Для багатьох українських споживачів підробка — це щось із «сірої зони»: десь між прагматизмом і самообманом «навіщо переплачувати за бренд, якщо можна купити щось схоже?». Але ні! ANTI-FAKE-кампанія BROCARD чесно й чітко пояснює: фальсифікат — це не економія, а проблема.
- Здоров’я. Підробки не проходять лабораторних перевірок. Ніхто не знає, що містить той парфум, тобто що саме потрапить на шкіру або в дихальні шляхи.
- Економіка. Купуючи фейк, споживач не підтримує відповідальних продавців, які створюють робочі місця та сплачують податки, а свідомо допомагає рости тіньовому бізнесу.
- Повага. До себе, адже фейк не додає ані стилю, ані статусу, лише здешевлює образ. До авторського права, до таланту парфумера, бо справжні майстри вкладають роки у створення композиції, а хтось — заробляє на дешевих копіях їх шедеврів.
Як працює кампанія: діалог і відео
Проєкт BROCARD — це не чергова кампанія із закликом «купуйте лише у нас». Це освітній продукт нового покоління: адаптований під соцмережі, побудований на живому діалозі і реальній взаємодії з аудиторією.
В Instagram, TikTok і YouTube з’явилося понад 130 відео, де експерти:
- порівнюють фейки з оригіналами;
- демонструють типові ознаки підробок;
- спростовують популярні міфи (наприклад, що «репліка — це просто бюджетна версія»).
Фішка — у форматі. Один із найвлучніших прийомів — парні інтерактивні відео. Спочатку — «гра на уважність»: підписник має сам визначити, який флакон підробка. Потім — відповідь від експерта BROCARD: не тільки правильний варіант, а й пояснення з деталями. Захоплює? Так. Навчає? Однозначно.
А ви готові до парфумерного тесту? Чи зможете ви відрізнити фейковий аромат від оригіналу?
А тепер — розв’язка! Експерт пояснює, чому один з ароматів — підробка.
Окрема складова кампанії — прямі ефіри із парфумерними експертами. Це відкриті розмови, які дають відповіді на питання, що виникали у кожного, хто коли-небудь тримав у руках парфум: «Чому один і той самий аромат по-різному пахне в різних магазинах?», «Чи може бути оригінал у коробці без целофану?», «Чому флакони одного й того ж аромату, випущені, наприклад, у 2022 і 2024 роках, мають відмінності?» тощо.
Фахівці, які знають усе про парфумерію і працюють із брендами напряму, пояснюють найскладніші нюанси простою мовою: «Як працюють офіційні дистриб’ютори і що означає «легальний імпорт»?», «Чому «подібний до Dior» — це, м’яко кажучи, не аргумент?», «Чому знижка 90% — це не «свято щедрості», а однозначний привід насторожитись?».
Бути свідомим — це новий супер-скіл
Кампанія просуває не лише тему оригінальності, а й формує нову норму: бути уважним — це модно, володіти знаннями про парфум — це частина естетичної обізнаності; розуміти, як розпізнати фейк, — ознака smart-клієнта.
Попередні результати кампанії
- 130+ відео в Instagram, TikTok і YouTube;
- 60 прямих ефірів з парфумерними експертами;
- Сотні тисяч реакцій, збережень, коментарів, репостів;
- Зростання залучення у Instagram та TikTok;
- І головне — формування нової звички: звертати увагу на деталі, перевіряти продукт перед покупкою, не піддаватися на маніпуляції з «знижками».
Чи є у кампанії строки
ANTI-FAKE від BROCARD — це приклад того, як beauty-бренд може робити більше, ніж просто продавати. Він може захищати від обману. Формувати культуру усвідомленого вибору. І говорити вголос про речі, які справді мають значення.