В 2024 году BROCARD — лидер украинского парфюмерно-косметического рынка в сегменте «люкс» — запустил digital-кампанию, чтобы привлечь внимание к проблеме фальсифицированной парфюмерии, которая массово распространяется через соцсети, маркетплейсы и специально созданные для этого сайты. Бренду удалось подать сложную и специфическую информацию в доступном и динамичном формате для Instagram, TikTok и YouTube.
Кампания стала одной из важнейших инициатив BROCARD по формированию культуры ответственного потребления, где речь идёт об осознанном выборе качества и уважении к таланту и труду тех, кто создаёт лучшую парфюмерию мира.
Почему фейк — это вызов для индустрии
Проблема контрафакта на онлайн-рынке парфюмерии Украины всегда была очень острой. Чаще всего подделывали премиальные ароматы, которые имеют достаточно высокую цену и пользуются постоянным спросом у потребителей. Поток подделок поступал из-за границы, а после начала полномасштабной войны производство «ароматов от Dior» наладили в подпольных цехах Одессы, Днепра, Киева и других городов. По данным Бюро экономической безопасности, в 2024 году в Украине изъяли контрафактной продукции на сумму более 400 млн грн — значительная часть приходилась на парфюмерию.
поддельную продукцию продавали через интернет
Подделки становятся всё более изощрёнными. Подделывают упаковки до мельчайших деталей — от шрифтов до защитных наклеек. Названия маскируют под «европейские остатки», «travel exclusive», «парфюмерию по лицензии», «на распив» или «на 99% как оригинал». Придумывают форс-мажорные причины невероятных скидок, такие как ликвидация остатков разбомбленного склада или распродажа запасов сети Duty Free. Всё, чтобы выглядеть правдоподобно, — и этого порой достаточно, чтобы потребитель поверил…
Цель — нулевая толерантность к фейкам
Для многих украинских потребителей подделка — это что-то из «серой зоны»: где-то между прагматизмом и самообманом «зачем переплачивать за бренд, если можно купить что-то похожее?». Но нет! ANTI-FAKE-кампания BROCARD честно и чётко объясняет: фальсификат — это не экономия, а проблема.
- Здоровье. Подделки не проходят лабораторных проверок. Никто не знает, какие именно компоненты в них содержатся, а значит – что именно попадёт на кожу или в дыхательные пути, остаётся загадкой.
- Экономика. Покупая фейк, потребитель не поддерживает ответственных продавцов, которые создают рабочие места и платят налоги, а сознательно способствует росту теневого бизнеса.
- Уважение. К себе, ведь фейк не добавляет ни стиля, ни статуса, а лишь удешевляет образ. К авторскому праву, к таланту парфюмера, потому что настоящие мастера вкладывают годы в создание композиции, а кто-то зарабатывает на дешёвых копиях их шедевров.
Как работает кампания: диалог и видео
Проект BROCARD — это не очередная кампания с призывом «покупайте только у нас». Это образовательный продукт нового поколения: адаптированный под соцсети, построенный на живом диалоге и реальном взаимодействии с аудиторией.
В Instagram, TikTok і YouTube появилось более 130 видео, где эксперты:
- сравнивают подделки с оригиналами;
- показывают типичные признаки подделок;
- развенчивают популярные мифы (например, что «реплика — это просто бюджетная версия»).
Фишка – в формате. Один из самых удачных приёмов — парные интерактивные видео. Сначала — «игра на внимательность»: подписчик должен сам определить, какой флакон подделка. Затем — ответ от эксперта BROCARD: не только правильный вариант, но и подробное объяснение. Захватывает? Да. Обучает? Однозначно.
А вы готовы к парфюмерному тесту? Сможете ли отличить фейковый аромат от оригинала?
А теперь — развязка! Эксперт объясняет, почему один из ароматов — подделка.
Отдельная часть кампании — прямые эфиры с парфюмерными экспертами. Это открытые разговоры, где разбираются вопросы, которые волнуют каждого, кто когда-либо держал в руках парфюм: «Почему один и тот же аромат пахнет по-разному в разных магазинах?», «Может ли оригинал продаваться в коробке без целлофана?», «Почему флаконы одного и того же аромата, выпущенные в 2022 и 2024 годах, отличаются?» и многое другое.
Специалисты, которые знают все о парфюмерии и работают с брендами напрямую, объясняют самые сложные нюансы простым языком: «Как работают официальные дистрибьюторы и что означает «легальный импорт»?», «Почему «похож на Dior» — это, мягко говоря, не аргумент?», «Почему скидка 90% — это не «праздник щедрости», а однозначный повод насторожиться?».
Быть осознанным — новый суперскилл
Кампания продвигает не только тему оригинальности, но и формирует новую норму: быть внимательным — это модно, разбираться в парфюмерии — часть эстетической грамотности, а умение распознать фейк — признак smart-клиента.
Предварительные результаты кампании
- 130+ видео в Instagram, TikTok і YouTube;
- 60 прямых эфиров с парфюмерными экспертами;
- Сотни тысяч реакций, сохранений, комментариев и репостов;
- Рост вовлечённости в Instagram и TikTok;
- И главное — формирование новой привычки: обращать внимание на детали, проверять продукт перед покупкой, не поддаваться манипуляциям со «скидками».
Есть ли у кампании сроки
ANTI-FAKE от BROCARD — это пример того, как beauty-бренд может делать больше, чем просто продавать. Он может защищать от обмана. Формировать культуру осознанного выбора. И говорить вслух о вещах, которые действительно имеют значение.