Материалы по тегу:
В ролике от Wieden + Kennedy Shanghai спортивный бренд обыграл одну из традиций Китайского нового года, когда старшие родственники дарят детям красные конверты с деньгами. Дети в свою очередь должны вежливо отказываться от конверта. В видео девочка постоянно убегает от подарка тети благодаря кроссовкам Nike. В финале ситуация меняется и от племянницы собирается убегать тетя.
Nike раскритиковали за рекламу к Открытому чемпионату Австралии по теннису. Спортивный бренд пообещал, что его теннисная экипировка поможет игрокам выдержать «жаркие условия» на корте. Многие посчитали рекламу оскорбительной ввиду борьбы Австралии с пожарами в это время. «В Мельбурне высокая температура. Жара бросает вызов игрокам и дизайнерам экипировки NikeCourt, которые должны перехитрить огненные условия», - говорится в рекламе. Пользователи Twitter назвали рекламу «неуместной» и «оскорбительной». Бренд затем изменил текст, отметив, что экипировка предлагает большую воздухопроницаемость в зонах наибольшего перегрева тела.
Новые кроссовки True to 7, созданные в честь бывшего игрока НФЛ Колина Каперника, были распроданы за один день, согласно данным сайта бренда. Черно-белые кроссовки с портретом Каперника на пятке и личным лого на язычке стоили $110.
Успешный релиз предполагает, что связи Nike с противоречивым спортсменом дали свой результат, несмотря на отношения НФЛ с бывшим игроком. В сентябре 2018 года Каперник стал одним из лиц рекламной кампании в честь 30-летия Just Do It. Пользователи в ответ начали бойкотировать Nike в Twitter, однако продажи в онлайне выросли, а реклама принесла бренду награду «Эмми» за выдающуюся рекламу впервые с 2002 года.
В видео рассказывается о том, как Кастер, рожденная в Лимпопо, стала профессиональным спортсменом и впоследствии тренером. Более 10 лет она устанавливала рекорды и вдохновила новое поколение спортсменов добиваться своих целей. Однако сама редко делилась своей историей. В видео показано, где родились мечты Кастер и откуда она начала свое путешествие. До того, как она стала бегуньей, она играла в футбол в своем родном городе в Южной Африке. В видео Кастер подчеркивает важность поддержки семьи. Дома ее научили, что единственный способ любить себя, это принимать себя и ценить. В 2018 году Кастер вместе со своей женой Вайолет открыли клуб развития, который находит молодых спортсменов и развивает их талант. Сегодня в клубе более 60 молодых спортсменов.
Звание выдающейся рекламы в этом году получил ролик спортивного бренда Dream Crazy с бывшим квотербеком НФЛ, которая вышла в прошлом сентябре с сообщением: «Верь во что-то. Даже если это означает пожертвовать всем. Просто сделай это». Выбор Nike пал на Коперника после того, как спортсмен отказался склониться на колени во время звучания национального гимна перед игрой в знак протеста против расизма в Америке. Инициатива, воспевающая удивительных спортсменов мира, была запущена в честь 30-летия знаменитого слогана Just Do It от Wieden + Kennedy. В борьбе за награду Nike обошел Netflix и Apple.
Wieden+Kennedy Amsterdam создали первую работу для Nike Kids, в которой предстали молодые спортсменки разных возможностей и национальностей. В видео героини заряжают друг друга супервозможностями, играя в салки. В поддержку видео выйдут digital ролики и онлайн-игра, в которой можно выбрать собственное приключение. Игра охватит также пользователей Instagram, Snapchat и TikTok. Кампания продвигает инициативу Nike Move, которая вдохновляет активность среди девочек, продвигая философию «Чем больше мы двигаемся, тем больше у нас силы». Другой контент включает серию анимационных видео с тренировками, челленджи в социальных медиа и ивенты в США и регионе Европы, Ближнего Востока и Африки.
Nike представил новые кроссовки Adapt Huarache, редизайн запущенных в 1991 году Nike Huarache, сообщает cnbc.com. В кроссовках используется та же технология FitAdapt, как и в кроссовках для баскетболистов Adapt BB. Adapt Huaraches поддерживается Apple Watch и Siri, поэтому пользователь может попросить голосового помощника завязать или развязать шнурки. Пользователь также может настроить несколько режимов – более плотную шнуровку для занятием спортом или более свободную. Как и в кроссовках Adapt BB можно выбирать и менять цвет подсветки на подошве. Кроссовки появятся в продаже 13 сентября в приложении SNKRS и у ряда ритейлеров. Их стоимость пока неизвестна.
Nike запустил «клуб кроссовок» для детей под названием Nike Adventure Club, зайдя на территорию рынка услуг по подписке, отмечает TechCrunch. Новая программа призвана помочь родителям обеспечить обувью растущих детей. Вместо похода в магазин и примерки клуб доставит от 4 до 12 пар обуви в год, в зависимости от вида подписки. Цена клуба стартует с 20 долларов в месяц, а новую обувь будут доставлять каждые 90 дней. За 30 долларов ребенок получит в год шесть пар обуви. А за 50 долларов можно получить по новой паре каждый месяц. Родители смогут изменить условия подписки или даже поставить ее на паузу. Оформив подписку родители получают электронное письмо с коллекцией более 100 кроссовок разного стиля от Nike и Converse. Выбранные ими модели доставляются домой в коробке с именем ребенка.
В упаковке содержится «набор для приключений», который включает разные активности и игры для родителей с детьми, стикеры и подарки. Набор создан в партнерстве с некоммерческой организацией KaBoom, которая вдохновляет детей вести здоровый образ жизни.
Если размер обуви не подошел, ее можно обменять бесплатно в течение недели после доставки. Лучшей частью программы является компонент переработки. Дважды в год родители смогут отправлять бренду изношенную обувь, которую либо отдадут нуждающимся семьям, если она будет в хорошем состоянии, либо отправят на переработку по программе Nike Grind. Программа отделяет резину, кожу, пенопласт и текстиль, измельчает в гранулы и внедряет в новые продукты. Компания тестировала программу подписки с 2017 года. Тест охватил 10 000 членов.
Nike объединился с сериалом «Очень странные дела» производства Netflix для релиза новых кроссовок Tailwind 79. Представленная на фестивале Comic Con, который проходил в Сан-Диего, пара кроссовок на первый взгляд ни чем не отличалась от остальных. Однако, чтобы увидеть скрытое сообщение на заднике, нужно было сжечь серую ткань. При контакте с теплом появлялось красное лого сериала. Под стельками владельцы могли увидеть секретный код, который разгадали Стив, Дастин и Робин в третьем сезоне, напечатанный на английском и русском языках. Кроссовки были доступны нескольким победителям конкурса, но они могут выйти в продажу с 21 августа.
I'm going to need to know how to get my hands on these Nike x Stranger things trainers @highsnobiety pic.twitter.com/jt0ffIzzhq
— Tasmin (@GrandioseDays) July 25, 2019
Nike запустил новую модель Air Max: Air Max 270 React, для создания которой объединили две технологии Air Max и React. Первые релизы Nike Air Max 270 React вдохновлены историей искусства и дизайна. Каждое сочетание цветов относится к определенному движению в искусстве. К примеру «нулевая» расцветка отмечает 100-летие основания школы Баухауз. Другие расцветки отдают дань психоделическому духу Сан-Франциско и разным геометрическим композициям. В честь запуска модели Nike и журнал Toiletpaper, основанный итальянским художником Маурицио Каттеланом и фотографом Пьерпаоло Феррари, выпустили эксклюзивный проект для Милана. Они создали цветные постеры, вдохновленные искусством и дизайном, а также самим городом, который представили в качестве игровой площадки. Ведь Милан идеален для эксперимента и инноваций.
Nike отозвал партию кроссовок, выпущенных специально ко Дню независимости США, который отмечается 4 июля, в ответ на просьбу Колина Каперника. Air Max 1 USA должны были поступить в продажу на следующей неделе, хотя некоторые энтузиасты уже продают обувь по высокой цене на сайте StockX. Каперник, амбассадор Nike, обратился к бренду после того, как фото новинки появились в онлайне с флагом, популярным во время американской революции. Каперник указал на тот факт, что символ связан с периодом истории, когда существовало рабство, и поэтому может оскорблять чувства людей. Другие пользователи указали на эту же причину. Винтажный флаг также используют некоторые экстремистские группы.
Чтобы отдать дань Яннису Адетокунбо, который недавно был признан самым ценным игроком NBA и стал первым европейским игроком с именными кроссовками Nike, Wieden + Kennedy Amsterdam разместили баскетбольное кольцо на горе Олимпа. На обратной стороне кольца, размещенного на самой высокой точке Греции, гласит надпись: «Судьба может начаться внизу. Мечты могут привести на вершину». Через несколько дней после съемок кольцо сняли и перенесли в Сеполию, район Афин, где вырос Яннис, чтобы вдохновить местных детей достигать своих высот.
Спортивный бренд выпустил ролик с победительницей 15 турниров WTA, в котором рассказал о ее пути к успеху. В ролике Свитолина признается, что не вписывается в определение традиционного игрока в теннис и именно это позволяет ей выделиться.
В новом ролике Further Than Ever спортивный бренд показал китайских спортсменов, которые побеждают сомнения, суждения и пессимизм. Ролик от Wieden + Kennedy Shanghai и Academy Films призывает идти дальше каждый раз, когда тебе говорят, что ты заходишь слишком далеко. Напомним, недавно в Каннах Nike получил ряд наград за ролик с Колином Каперником, включая гран-при в Outdoor.
