Спортивный бренд запустил новый этаж во флагманском магазине в Лондоне, посвященный женщинам. Там же бренд будет предлагать услуги по персональному стилю, огромный выбор обуви и назначать встречи с личными тренерами и спортивными коучами. «Обновленное пространство – это еще одна демонстрация намерения Nike вдохновлять и помогать женщинам, которые занимаются спортом», – отметила вице-президент Nike Europe Сара Ханнах. Nike выпустил plus-size линейку спортивной одежды в 2017 году, предложив размеры от 1X до 3X.  

Бренд собрал плеяду футболисток, включая Саманту Керр, Андрессу Алвес и Лике Мартенс и 10-летнюю Макену Кук, в ролике в преддверии Чемпионата мира по футболу среди женщин. Макена принимает участие в играх вместе со своими идолами на поле и помогает Алекс Скотт, которая представлена в качестве тренера ФК «Барселоны». Отметим, Чемпионат мира по футболу среди женщин стартует 7 июня во Франции. Ряд глобальных брендов, среди которых Qatar Airways, Visa и Fox уже запустили свои кампании. Ролик создан Wieden+Kennedy. О главных трендах в спортивном маркетинге на 2019 год можно узнать здесь. 

Спортивный бренд приготовил бесплатное руководство с кейсам Circularity: Guiding the Future of Design, чтобы помочь креаторам и брендам внедрять устойчивые методы в свои проекты. Практическое пособие Nike включает 10 принципов, среди которых новые модели, циркулярная упаковка, экологически безопасная химия, безотходное производство, выбор материалов и другое. Среди важных вопросов, которые следует себе задать: нужна ли упаковка и говорит ли она покупателям и проекте, достаточно ли функциональный продукт, чтобы подойти разным культурам и гендерам, может ли продукт изменить форму, когда изменятся размеры покупателя.  

Инструмент под названием Nike Fit предлагает решить проблему покупки обуви неправильного размера. «Трое из пяти людей носят обувь не своего размера, –  говорит Nike. – Ширина и длина не дают достаточно данных, чтобы подобрать комфортную обувь. Тот размер, который мы знаем, это сильное упрощение сложной проблемы». 

Инструмент использует технологию дополненной реальности, которая сканирует ногу с помощью камеры смартфона, и составляет точный размер с помощью искусственного интеллекта. Nike надеется, что инструмент поможет сократить число возвратов обуви по причине неверного размера и увеличить удовлетворение покупателей. Пользователи должны стать пятками к стене в носках, которые контрастируют со цветом пола. Приложение отсканирует стопы и укажет нужный размер обуви. Приложение можно использовать и в магазине. Для этого покупателям необходимо будет стать на специальный коврик, а продавец просканирует их стопы. В приложение также есть режим для гостей, с помощью которого можно просканировать ноги друзей и членов семьи. Бренд нацелился на разработку технологий, чтобы создавать полностью персонализированные продукты в будущем. Отметим, сервис будет запущен в Северной Америке в июле. Инструмент будет работать в рамках приложения для ритейла бренда. Ранее в этом году Nike выпустил умные баскетбольные кроссовки с самозашнуровывающейся технологией. 

Фото с Аннастасией Энуке, рекламирующей спортивный топ от Nike, получило более 180 000 лайков и похвалу за демонстрацию естественного тела. Часть пользователей назвала фото «отвратительным», вызвав тем самым еще одну волну в поддержку модели. Nike уже привык вызывать противоречия, выходя за границы того, что широкая публика считает приемлемым, пригласив Колина Каперника сняться в ролике Dream Crazy. В прошлом году бренда также разделили мнения, разместив фото модели в хиджабе к Международному женскому дню.  

Этот дизайн создали специально для собачников, которые переживают все хорошие, плохие и дерьмовые моменты жизни с питомцами. Модель кроссовок называется Dog Walker, на ней есть вставки из искусственной шерсти разных пород собак. Но больше всего внимание привлекает бесформенное коричневое пятно на подошве. Это отсылка ко всем ситуациям, когда вступаешь в фекалии своего питомца или чужого. Продажи модели стартуют сегодня, цена от $110.

Посмотреть эту публикацию в Instagram

"Walk The Dog" Dunk High hitting skate shops tomorrow. Find your local SB dealer to secure your stash. @bonkers_frankfurt @sparkystore @slamcityskates @olliewood_skateshop @welcomeskatestore @_flatspot @upriseskateshop @focus_scotland @nocomplyatx

Публикация от Nike Skateboarding (@nikesb) 19 Апр 2019 в 4:20 PDT

Посмотреть эту публикацию в Instagram

"Walk The Dog" to skate shops Saturday, April 20. #YKWTFGO #BEASTMODE #NikeSB | @_kb95_ @beastmode

Публикация от Nike Skateboarding (@nikesb) 18 Апр 2019 в 8:08 PDT

Ранее Nike представил коллекцию летних кроссовок, для которых использовал краски растительного происхождения.

Спортивный бренд отметил победу своего амбассадора, который победил в турнире серии Мастерс впервые после 11-летнего перерыва. Это уже 15-я победа спортсмена, чьей мечтой было превзойти Джека Никлауса. В ролике бренд собрал взлеты и падения 43-летнего Вудса в течение его карьеры.  

Nike представил коллекцию летних кроссовок, для которых использовал краски растительного происхождения. Бренд также вдохновляет продвигать любовь к планете с кроссовками, созданными вместе с художником Стивом Харрингтоном. Кроссовки будут созданы из материала Flyleather, который содержит 50% натурального волокна кожи, с иллюстрациями антропоморфической Земли от Харрингтона.  

Серена Уильямс озвучила ролик, который бренд показал во время трансляции церемонии награждения «Оскара». Видео бросает вызов двойным стандартам и фразам, которые можно услышать в адрес женщин, стремящихся к достижению своих целей. «Когда мы отстаивает что-то, мы неуравновешенные. Когда мы слишком хороши, с нами всегда что-то не так. И когда мы сердиты, мы истеричны, нерациональны или просто сумасшедшие», - говорит за кадром Уильямс. В ролике от Wieden & Kennedy Portland показаны спортсменки, разрушившие барьеры и вдохновившие поколение спортсменов бороться за собственные мечты. Среди них гимнастка Симона Байлз, Ибтихадж Мухаммад, сноубордистка Хлоя Ким, Серена Уильямс, члены женской сборной США по футболу, а также восходящие звезды и молодые спортсменки.  

Спортивный бренд собрал 11 спортсменок в новом ролике от Wieden + Kennedy, режиссером которого стала также женщина – Джорджиа Хадсон из Park Pictures. Среди спортсменок, которые снялись в ролике, Беатриче Вио, итальянская фехтовальщица с инвалидностью. В 11 лет она перенесла менингит и осталась без ног и рук. С протезами рук она первой стала паралимпийской чемпионкой Европы, мира и Олимпийских игр. Футболистки Сара Гама и Бенедетта Чигбола, баскетболистка Иллария Паезера, бегуны Айомиде Фолорунсо, Рафаэоа Лудуко, Мария Бенедикта Чигболу и Либания Гренот, фехтовальщица Росселла Фьяминго, мотогонщица Киара Фонтанези и балерина Валентина Верниа составили ей кампанию. Креатив продолжает сообщение, которое Колин Каперник огласил в сентябре прошлого года в кампании «Мечтай по-сумасшедшему», и которое прозвучало в ролике с одними женщинами Rallying Cry.