Найсильніші маркетингові кампанії — це ті, що розповідають історії. І якщо хтось і зробив це мистецтвом, то це Nike. Цей бренд вміє надихати молодих, старших і всіх між ними. Його маркетингові кампанії завжди захопливі, емоційні та особисті, які змушують стати частиною чогось більшого, ніж просто продукту.
У цій статті ми зібрали найяскравіші приклади рекламних кампаній бренду, які формували культуру, надихали мільйони і закріпили за Nike репутацію одного з найкращих сторітелерів.
«Find Your Greatness»
Ця реклама була запущена під час Олімпійських ігор у Лондоні, коли Nike програв Adidas у боротьбі за офіційне спонсорство. Однак бренд перетворив поразку на перемогу, створиши мінімалістичну, але дуже близьку до людей кампанію, яка показує, що велич є в кожному. Героями відео стали звичайні люди, які прагнуть до спортивних досягнень. Кампанія виявилась настільки успішною, що у штаб-квартирі Nike назвали на її честь переговорну кімнату.
«Nike Freestyle»
Цей ролик — справжній гімн вуличному баскетболу. У знятому під ритми «Planet Rock» від Afrika Bambaataa відео використано звуки підстрибування м’ячів і скрипу кросівок як музику. Кампанія була відповіддю Nike бренду AND1, що домінував на стритбольній сцені у той час. Цією рекламою Nike фактично знищив AND1.
«Seen It All, 50th Anniversary»
Ювілейна кампанія за участі режисера Спайка Лі, який повертає свого персонажа Марса Блекмона. Причина успіху цієї кампанії полягає у тому, що Nike не лише з вдячністю озирається назад. Вони також висловлюють захоплення безмежними можливостями, які відкриваються перед майбутніми поколіннями. Це говорить про ще одну цінність бренду Nike: «Створювати майбутнє спорту».
«Horror, Why Sport?»
Скандальний ролик із Джейсоном із «П’ятниці 13-го» і легкоатлеткою Сьюзі Фавор Гамільтон. Кампанія мала на меті стати грайливою пародією на жанр жахів, але громадська думка була, м’яко кажучи, розділена. Телеканал NBC навіть вилучив рекламу зі своєї олімпійської програми мовлення. Проте через таку «шокову» цінність люди й досі посилаються на неї, що додає рейтингу Nike.
«Unlimited You»
Коли гімнастка у відео вирішує, що зйомки — це не фінал, а лише розминка, — починається справжнє шоу. Цей ролик, частина кампанії Unlimited (до Олімпіади в Ріо), показує, що немає меж для зростання, якщо ти готовий долати бар’єри. Його меседж простий: будь сміливим, рости, розширюй межі своїх можливостей.
«Camp Next Level»
Nike офіційно визнає кіберспорт спортом. Кампанія була випущена якраз напередодні чемпіонату з League of Legends, який відбувся в Шанхаї у 2020 році. Візуальні ефекти, висока енергетика та химерний спосіб позиціонування кіберспорту на одному рівні з фізичними видами спорту (а може, навіть вище) — це мега. Кампанія стала новою віхою у маркетингу Nike.
«Failure»
Неможливо говорити про Nike, не згадавши про легендарного Майкла Джордана. Ця реклама вражає чесністю. Вона лаконічна, проста і з потужним меседжем. Ми всі зазнаємо невдач знову і знову. І саме тому ми досягаємо успіху. Цікаво, що знімати його було складно через обмежений час на зйомки з атлетами — іноді було лише дві години на десятки сцен, але команда Nike все реалізувала.
Що робить маркетингову стратегію Nike такою успішною
Рекламну стратегію Nike вихваляли роками. Про успіх їхніх рекламних кампаній писали книги, нею надихалися багато маркетингових курсів і навіть знімали фільми. А рецепт простий — окрім створення спортивної привабливості, вони завжди намагаються додати трохи емоційної ваги до всього, що роблять.
Отже, ось три речі, які є у всіх найвідоміших рекламних кампаніях Nike:
Емоційний брендинг та сторітелінг
Nike — це класичний приклад того, як майстерно впроваджувати емоційний сторітелінг у рекламні кампанії. Завдяки історіям спортсменів і їхнім особистим перемогам бренд створює унікальний спортивний світ, де між героями реклами та аудиторією виникає справжній емоційний зв’язок.
Підтримка інфлюенсерів та спортсменів
Nike — один із найвпливовіших гравців у світі спорту. І одна з головних причин цього — численні партнерства з провідними професійними спортсменами та командами, які стали важливо частиною маркетингової стратегії бренду.
Завдяки асоціації з успішними та авторитетними атлетами, такими як Майкл Джордан, Леброн Джеймс, Серена Вільямс і Кріштіану Роналду, Nike використовує їхню популярність і довіру мільйонів, щоб підсилити власний імідж.
Розробка інноваційних продуктів
Nike активно інвестує у дослідження та розробки, щоб створювати інноваційний спортивний одяг і взуття, які реально покращують спортивні результати. Серед технологічних досягнень бренду — система амортизації Nike Air, матеріал Flyknit та взуття із самозашнуровуванням.
Ці інновації не лише роблять продукти більш функціональними, а й зміцнюють репутацію Nike як технологічного лідера у спортивному сегменті.