Компания провела ребрендинг, чтобы отойти от кондитерских корней и отразить более широкий след бизнеса с брендами, которые включают Whiskas, Dolmio, Wrigle и велнес-бренд CocoaVia. Mars теперь четко разграничил три сферы своей деятельности: еду, кондитерские изделия и заботу о домашних животных. 

Компания также озвучила корпоративную миссию «Мир, который мы хотим видеть завтра, начинается с того, как мы делаем бизнес сегодня». Более короткая версия будет видна в тэглайне компании: «Завтра начинается сегодня». Основанная в 1911 году в Иллинойсе компания является одной из крупнейших частных компаний в США. Все началось с открытия кондитерского магазина Франклином Кларенсом Марсом. Бизнес до сих пор остался в семье.  

Mars пообещал отчислять процент от своих рекламных расходов на проекты по сохранению и защите животных, начав сотрудничество с фондом The Lion’s Share Программы развития ООН. На фестивале в Каннах Mars призвал другие компании и бренды последовать его примеру. Фонд был создан с целью собрать $100 млн в год в течение трех лет с тем, чтобы инвестировать деньги в программы по защите животных. «Животные присутствую в 20% рекламы, которую мы видим. Но не всегда получают поддержку, которую заслуживают», — отметил амбассадор фонда Дэвид Аттенборо. Также было обнаружено, что девять из 10 самых популярных животных в рекламе находятся на грани вымирания. Инициатива просит партнеров отчислять 0,5% от их мадиарасходов в фонд за каждую рекламу с изображением животного. первым партнером фонда стал Mars вместе с продакшн компанией Finch (которая и предложила идею), рекламной сетью BBDO и Nielsen. 

Производитель шоколадных батончиков Mars в Австралии и Clemenger BBDO Melbourne запустили новую платформу для бренда «Достаточно шоколада, чтобы справиться с чем-либо». Уходя от позиционирования, что батончики Mars нужны для пополнения энергии, новая платформа показывает австралийцам, как продукт даст им уверенность в себе, чтобы справится в самых неловких ситуациях. Кампания комедийно использует самые нелепые ситуации в жизни, показывая как можно выйти из них победителем с присущей батончику Mars смелостью и фамильярностью.  

Которая неожиданно закончилась. Новый рекламный ролик корма для животных Mars Petfood Dreamies Deli-Catz должен был стать самым милым, няшным и приятным видео, предназначенным для любителей кошек. «Лучшие друзья» — это история о котенке и цыпленке, которые все делают вместе: пьют воду из одной миски, вместе играют на улице, вместе убегают от собаки и вместе гоняются за бабочками. Но создатели ролика, агентство Adam&Eve/DDB, посчитали это скучным, поэтому история имеет неожиданный конец. Осторожно, спойлер: ролик рекламирует продукт, на 80% состоящий из курицы, говядины или индейки. И тэглайн призывает накормить кошку прежде, чем она накормит сама себя.

FMCG-гигант представит новый глобальный альянс, чтобы стереть стереотипные портреты гендера в рекламе и брендированном контенте во время фестиваля в Каннах. Вместе с адвокатами гендерного равенства UN Women, Unstereotype Alliance объединит лидеров в сфере бизнеса, технологий и креативности, чтобы искоренить стереотипные изображения женщин в рекламе. Среди членов союза Facebook, Google, Alibaba, Mars и WPP, а также отраслевые рекламные организации ANA и IPA. По словам директора по маркетингу и коммуникациям Unilever Кейта Вида, прогрессивная реклама на 25% более эффективна. В прошлом году Unilever провел исследование и выявил, что 40% женщин не ассоциируют себя с образами в рекламе. Анализ рекламы в разных странах и разных брендов показал, что 50% демонстрируют негативный или не прогрессивный стереотип женщин, и только 3% изображают умных или веселых женщин. В последнее время Unilever применяет новый подход в рекламе к своим FMCG брендам: Lynx ушел от изображения полураздетых женщин, а Dove сфокусировался на перемене восприятия красоты женщинами. 

Шоколадный бренд выпустил в Великобритании серию роликов для бренда Maltesers в честь разнообразия людей с ограниченными способностями, говоря на запрещенные темы вокруг людей с инвалидностью. Ролики от AMV BBDO созвучны с рекламой Maltesers, призывающей во всем искать позитив, и были разработаны в ответ на конкурс канала Channel 4, призывающего бренды создать смелые и креативные кампании о людях с ограниченными способностями. Ролики вдохновлены реальными историями людей и рассказывают о неловких ситуациях, которые происходили с ними в жизни, включая затруднительные моменты с новым парнем и плохое поведение на свадьбе. Тем временем цель бренда показать, что юмор может иметь огромную силу в преодолении табу и разрушении барьеров, окружающих инвалидов.  

Согласно официальному решению суда, которое концерн Mars уже оспаривает, торговую марку «M& Mʼs» запретили продавать на территории Швеции по причине схожести с конфетами «M», ТМ которого принадлежит концерну Mondelez. Создавались эти конфеты при участии американской Mars, которая с конца 1940-х развивала свой собственный бренд M& Mʼs — везде, кроме Швеции. Если в Mars не придумают, как обжаловать решение, им придется сменить логотип или уйти с рынка Швеции.

Пищевой гигант Mars был вынужден отозвать шоколадные батончики Mars и Snickers, а также другие сладости из-за найденного в них пластика. Отзыв коснулся Германии, Франции, Нидерландов и других европейских стран, а также Стран сотрудничества Персидского залива, включая ОАЭ, Катар и другие страны. В компании отметили, что решили предпринять профилактический отзыв продуктов, произведенных в Нидерландах, после того, как нашли кусочек красного пластика в одном из батончиков Snickers, купленных в Германии». Отзыв продукции коснулся 55 стран. «Это единичный случай, который коснулся продуктов, произведенных в Нидерландах. Он не оказал влияния на другие бренды или продукты, произведенные в других странах», отметили в компании.  

Креативщики призвали владельцев домашних питомцев извиниться за традиционные праздничные костюмы в видео для бренда кошачьей еды Temptations. В ролике с несчастливыми котиками, одетыми в рождественские свитера и костюмы снеговика и индейки, звучит песня Элтона Джона «Sorry Seems to be the Hardest Word». Это смешной выпад против владельцев, которые немного сводят с ума на праздники, подвергая своих пушистых друзей мучениям. ТВ-ролик поддерживается печатной кампанией с изображением котов в нелепом одеянии. Бренд, наверняка, рассчитывает, что покупая четвероногим друзьям праздничное убранство, владельцы не забудут и об угощении.

В Великобритании вышел первый за 10 лет ТВ-ролик для шоколадной коллекции Celebrations. Бренд был запущен в 1997 и представляет миниатюрные шоколадные батончики Mars, Galaxy, Milky Way и Maltesers. В видео от AMV BBDO рождественские декорации, включая Санта Клауса, ангела, снеговика и оловянного солдатика оживают и пытаются добраться к коробке со сладостями.  

AMV BBDO UK создали смешной ролик для шоколадного батончика Mars, в котором показали радость от празднования маленьких побед в жизни.

В ролике двое владельцев собак соревнуются в то, чей питомец владеет лучшими трюками. В то время как один пес показал замечательный прыжок, другой сыграл на флейте Пана мелодию из фильма "Полиция Майями". Ролик является частью кампании бренда, воспевающей "маленькие победы". 

Страховая компания Geico объединилась с Mars для создания нового рекламного ролика, в котором снялись геккон Geico и Миссис Браун. Видео, созданное BBDO, New York, должно принести пользу обоим брендам.

В видео миссис Браун требует страховки во время ивента, на котором ее съедят. Она допускает эту возможность, так как создана из вкусного шоколада. Она также указывает на то, что уже прождала 15 минут, эти слова относят к тэглайну Geico "15 минут могут сэкономить 15% или больше на страховке автомобиля". Она недовольная покидает офис Geico.

Идея была в том, что миссис Браун настолько вкусная, что всем хочется ее съесть, и у нее возникнут трудности со страховкой. Поэтому Geico оказался прекрасным партнером.

Mars запустил новую тв кампанию для продвижения Snickers Bites, линейки батончика в виде кубиков, которую он выпустил на рынок в мае этого года. Рекламная кампания, созданная BBDO New York, продолжает известную тему "Ты не ты, когда голоден". Продолжая традицию привлечения известных личностей, в ролике снялся известный саксофонист Кенни Джи. 

Mars Snackfood в Австралии продвигает батончики Mars в новой рекламной кампании. В ТВ рекламе «Неуправляемый поезд» действие разворачивается в заснеженных Южных Альпах Новой Зеландии. Проводник сообщает пассажирам плохие новости о том, что тормоза замерзли и нужен смельчак, который бы взобрался на крышу вагона, добрался бы к локомотиву и перекрыл бы подачу топлива. В вагоне есть несколько способных для этого мужчин, но все взоры устремляются к парню, поедающему батончик Mars. Слоган: «С Mars приходит большая ответственность». Рекламное агентство Clemenger BBDO, Мельбурн.