Affiliate marketing (партнерський маркетинг) перетворився на багатомільярдну індустрію, в якій бренди інвестують приблизно 12 мільярдів доларів у партнерства з креаторами протягом 2025 року.
Завдяки такому зростанню бренди та креатори контенту продовжують отримувати вигоду від співпраці. Бренди отримують доступ до мотивованої аудиторії блогерів, подкастерів, журналів та інфлюенсерів у соціальних мережах. Натомість креатори отримують комісію від продажів або рефералів, що забезпечує стабільний спосіб монетизації їхнього контенту.
У цій статті пояснюємо, що таке партнерський маркетинг та як він працює.
Що таке партнерський маркетинг
Партнерський маркетинг — це стратегія маркетингу, за якою партнери отримують комісійні за просування продуктів або послуг. Коли хтось здійснює покупку за унікальним посиланням партнера, партнер отримує винагороду від бренду, який він просуває. Хоча більшість програм платять за продажі, деякі винагороджують за реєстрацію на безкоштовну пробну версію, завантаження застосунків або інші цінні дії.
Як працює партнерський маркетинг
Партнерські програми дозволяють приватним особам або компаніям просувати та продавати продукти або послуги іншої компанії в обмін на комісію з кожного продажу. Більшість партнерських програм є безкоштовними.
Партнер отримує комісію кожного разу, коли хтось здійснює покупку за унікальним партнерським посиланням, пов’язаним з його рекомендацією.
Ось як це працює:
- партнер просуває партнерське посилання серед відвідувачів свого сайту, читачів блогу або в соціальних мережах;
- аудиторія натискає на посилання;
- аудиторія здійснює покупку;
- партнерська мережа реєструє транзакцію;
- партнер отримує комісійні.
Розмір комісійних за партнерські продажі варіюється залежно від продукту та галузі, а також від угоди, укладеної між партнером та брендом.
Низькоцінні товари з великим обсягом продажів у таких нішах, як корми для домашніх тварин або засоби для догляду за шкірою, можуть приносити партнеру 5% від кожної продажі. Високодохідні партнерські програми в таких секторах, як фінанси та програмне забезпечення, можуть пропонувати партнерам більше 20%.
Успішні партнери можуть домовлятися про індивідуальні умови зі стратегічними партнерами для отримання ще вищих відсотків. Деякі партнерські маркетингові програми передбачають фіксовану ставку за продаж замість відсотка.
3 типи партнерського маркетингу
Партнерський маркетинг можна розділити на три категорії: незалежний, супутній та залучений.
1. Незалежний партнерський маркетинг
Незалежний партнерський маркетинг — це коли партнер є загальним рекламодавцем або промоутером. Він не пов’язаний з брендом, продуктом, галуззю чи нішею, що є партнером, і може просувати широкий спектр партнерських продуктів для різних аудиторій.
Незалежні партнерські маркетологи часто використовують рекламні кампанії з оплатою за клік, щоб охопити клієнтів у соціальних мережах та на сторінках результатів пошукових систем.
2. Супутній партнерський маркетинг
Супутній партнерський маркетинг — це практика просування продуктів або послуг, які є релевантними для вашої існуючої аудиторії. Партнер у цій категорії інвестував ресурси для створення аудиторії за допомогою блогів, YouTube, TikTok або інших видів контент-маркетингу.
Партнери з супутнього партнерського маркетингу можуть бути інфлюенсерами, що робить їх надійним джерелом рекомендацій щодо продуктів.
3. Залучений партнерський маркетинг
Партнерський маркетинг із залученням — це створення контенту, що включає партнерський продукт або послугу. Це може бути огляд продукту, покрокова інструкція або інший контент, що демонструє переваги продукту.
Багато залучених партнерських маркетологів завоювали репутацію надійних, неупереджених рекомендаторів продуктів. Завоювання довіри аудиторії — це стійкий спосіб для початківців побудувати бізнес в партнерському маркетингу.
Поширені типи каналів партнерського маркетингу
Більшість афілійованих партнерів використовують спільні практики, щоб забезпечити зацікавленість цільової аудиторії та її готовність купувати продукти, які просувають. Але не всі афілійовані партнери рекламують продукти однаково. Насправді, вони можуть використовувати кілька різних маркетингових каналів.
Інфлюенсери
Інфлюенсер — це креатор контенту, який має вплив на рішення про покупку великої частини населення.
Ця людина має чудові можливості для отримання вигоди від партнерського маркетингу. Вона вже має значну кількість підписників, тому їй легко спрямовувати споживачів до продуктів продавця через публікації в соціальних мережах, блоги та інші взаємодії зі своїми підписниками. Потім інфлюенсери отримують частку прибутку, який вони допомогли створити.
Маркетингові кампанії з інфлюенсерами особливо популярні в Instagram і TikTok, де бренди формують партнерства з інфлюенсерами, яких вважають експертами або авторитетами у своїх конкретних нішах. Залежно від угоди, кампанія може складатися з серії оглядів продуктів із фотографіями, перехопленням акаунтів або прямих відео.
Хоча інфлюенсер може мати власний брендинг та естетику, важливо додати елементи, які пов’язують його з вашим брендом, щоб забезпечити запам’ятовуваність та впізнаваність бренду.
Блогери
Завдяки здатності органічно ранжуватися в пошукових системах блогери чудово справляються із збільшенням конверсії продавця за допомогою контент-маркетингу. Блогер тестує продукт або послугу, а потім пише вичерпний огляд, який переконливо просуває бренд, направляючи трафік на сайт продавця.
Блогер отримує винагороду за свій вплив, поширюючи інформацію про цінність продукту, що допомагає покращити продажі продавця.
Платні мікросайти, орієнтовані на пошук
Розробка та монетизація мікросайтів також може принести значний обсяг партнерських продажів. Ці сайти рекламуються на партнерському сайті або в спонсорованих списках пошукової системи. Вони відрізняються від основного сайту організації та є відокремленими від нього. Пропонуючи більш цілеспрямований, релевантний контент для конкретної аудиторії, мікросайти призводять до збільшення конверсії завдяки простому та зрозумілому заклику до дії.
База електронних адрес
Незважаючи на своє давнє походження, e-mail-маркетинг все ще є життєздатним джерелом доходу від партнерського маркетингу. Деякі партнери мають списки адрес електронної пошти, яку вони можуть використовувати для просування продуктів продавця. Інші можуть використовувати електронні розсилки, що містять гіперпосилання на продукти, отримуючи комісію після того, як споживач придбає продукт.
Інший метод полягає в тому, що партнер з часом створює список адрес електронної пошти. Вони використовують свої різні кампанії для масового збору адрес електронної пошти, а потім розсилають листи щодо товарів, які вони просувають.
Великі медіасайти
Ці сайти, призначені для створення величезного трафіку в будь-який час, зосереджуються на формуванні аудиторії в мільйони людей.
Ці вебсайти просувають продукти серед своєї величезної аудиторії за допомогою банерів і контекстних партнерських посилань. Цей метод забезпечує чудову видимість і покращує коефіцієнт конверсії, що призводить до високих доходів як для продавця, так і для партнера.
Партнерський маркетинг — це потужний інструмент взаємовигідної співпраці між брендами та креаторами, який із роками лише зміцнює свої позиції. Він дозволяє бізнесам ефективно масштабувати продажі завдяки довірі до інфлюенсерів, блогерів і медіа, а креаторам контенту — монетизувати свою аудиторію чесно та прозоро.
Успіх у партнерському маркетингу залежить від правильно обраної моделі співпраці, автентичності просування та глибокого розуміння цільової аудиторії. У сучасному цифровому ландшафті це вже не просто спосіб заробітку, а ціла екосистема, що поєднує маркетинг, контент і комерцію.