В 2018 года печатные принты от Ogilvy Hong Kong для сети ресторанов с жаренной курочкой, заменяющей огонь, получили ряд наград, включая золото Clio. На этот раз в принтах присутствует дракон – дань «Игре престолов». 

«KFC вчегда была частью культурного диалога, а предстоящая премьере – идеальная возможность напомнить покупателям, что лучше все наслаждаться сериалом можно с бакетом Hot & Spicy», - отметили в компании. Реклама запущена в печати, наружной рекламе и в digital.  

Вместо очередного звездного актера в роли главного героя бренда KFC создал виртуального Полковника Сандерса для Instagram-аккаунта. У привлекательного представители сети ресторанов также есть девушка, тоже созданная компьютером. Виртуальный полковник обладает всеми стереотипными признаками привлекательного мегасексуала: высокие скулы, очки в стиле Warby Parker, феноменальная кожа, самодовольная улыбка, идеальное сложение и волосы с проседью.  

А Полковник Сандерс – крестный отец города. 

Многие рестораны не только копируют технологию KFC, но и сам бренд. Поэтому в новой кампании Полковник Сандерс едет по городу, переполненному куриными суррогатами KFC: LFC, QFC, PFC, MFC, WFC, VFC и так далее. Полковник желает всем удачи, но говорит, что в Чикентауне есть только один Полковник. 

В рамках кампании работает наружная реклама с логотипами подражателей. Слоган наружки «Ребята, мы польщены». Кампанию разработали в агентстве Mother.

Ранее бренд известен разными маркетинговыми выходками, такими как виртуальный симулятор побега и даже настоящий любовный роман з Полковником Сандерсом в главной роли. Но теперь бренду нужна помощь людей, чтобы воплотить свои еще более странные идеи. KFC Innovations Lab запустила краудфандинг по разным направлениям. Среди изобретений – встроенный в галстук геолокатор, джакузи-ведро и другие прототипы, которые лучше увидеть на этом видео. 

«KFC – это дух инноваций, – говорит Стив Келли, директор по медиа и диджитал-маркетингу KFC US. – И теперь все люди смогут помочь нам в создании таких важных проектов, как джакузи-ведро, чтобы мы могли уделять больше времени созданию настоящих ведер с курицей». Кампанию разработали в агентстве Wieden + Kennedy, Portland

Burger King сделал новый выпад против KFC, запустив куриный сэндвич и представив новый наряд для Короля. Сеть ресторанов фаст-фуда выпустила ролик, в котором маскот бренда преобразился в Короля гриля. В промо нового сендвича с курочкой на гриле Король одет как полковник Сандерс и рекламирует преимущества новинки. «Когда дело доходит до гриля, Король всегда превосходит Полковника», - говорит голос за кадром.  В последнее время Burger King более агрессивно выступает против своих конкурентов. В декабре сеть позволила покупателям приобрести Воппер за 1 цент, если они оказывались поблизости от McDonald's, и создал собственный «Биг-Мак», который раздал бесплатно.  

Чтобы отпраздновать День всех влюбленных сеть ресторанов фаст-фуда призвала пользователей Reddit принять участие в Photoshop-битве своего нового ковра с головой, руками и ногами полковника Сандерс. Самые остроумные работы получат в вознаграждение ковер из искусственной медвежьей шкуры. 

Кроме ковра самые креативные получат два комбинезона с мотивами жареной курочки, подарочную карту с годичной подпиской на онлайн стриминговый сервис и подарочную карту на романтические вечера на двоих в KFC на год. Ниже несколько самых спешных работ от пользователей.   

В ноябре прошлого года вокруг KFC в Украине разгорелся скандал, когда они открыли свой ресторан в Доме Профсоюзов, да еще и в годовщину Майдана. После этого украинское PR-агентство Mainstream, которое сотрудничало с официальным представителем KFC в Украине, разорвало контракт с ними. А 28 февраля на PR-марафоне #7: наш.бренд.кризис руководитель департамента стратегических коммуникаций Mainstream Роман Мальцев в формате публичного интервью прольет свет на то, что это вообще было и как до этого дошло. Интервьюирует Романа CEO бизнес/медиа бюро ekonomika+ Ирина Рубис. 

Ранее мы представили еще одного спикера PR-марафона #7 – руководительницу направления PR и коммуникаций представительства Mastercard Europe в Украине Александру Гонтарь, которая расскажет о том, почему кризис уже не тот и как выглядит антикризисный человек vs антикризсный менеджер.

Когда: 28 февраля 2019 года
Где: Atlas (ул. Сечевых Стрельцов, 37-41)

Купить билет

Сеть ресторанов быстрого питания последовала примеру McDonald’s и отказалась от использования одноразовых пластиковых трубочек в 250 ресторанах во Франции. В 2018 году KFC в Сингапуре объявил о том, что перестанет использовать пластиковые трубочки и крышки для напитков в 84 ресторанах на острове, а пластиковые крышечки будут предоставлены только для напитков навынос. KFC во Франции заменит пластиковые трубочки на трубочки, созданные из эко-бумаги. Выдавать их будут по запросу на кассе. В LinkedIn компания отметила, что внедрила новую практику уже в 4 парижских ресторанах, а в течение первого квартала 2019 перемены коснутся и других ресторанов. Новостями KFC поделилась с помощью кампании #PaillePailleLesPailles, созданной креативным агентством Hémisphère Droit.  

Рекламное агентство Ogilvy представило необычный проект из шанхайского офиса. Креативщики создали синтетический палец, чтобы фанаты жареной курочки могли спокойно скролить ленты в сетях, набирать сообщения и даже играть в игры на девайсах, несмотря на жирные руки. Палец KFC функционирует как стилус. Ранее бренд выпустил свечку с ароматом соуса.   

Сеть ресторанов запечатлела свой известный соус в лимитированной серии ароматизированных свечек. Бренд также запустил специальный сайт, чтобы помочь фанатам соуса найти свой дзэн www.kfchill.co.uk. Приобрести одну из 230 свечей можно также на этом сайте. Напомним, на Рождество KFC продавала дрова с запахом жареной курочки. 

Новый фантастический триллер Netflix «Птичий короб» с участием Сандры Буллок вдохновил зрителей на новый челлендж Bird Box Challenge. В фильме герои вынуждены передвигаться с завязанными глазами из-за новых существ, взглянув на которых у них появляется желание покончить с собой. Вдохновившись фильмом пользователи пытаются выполнить в повязках разные действия, а Netflix уже призвал зрителей не подражать героям фильма. KFC, в свою очередь, воспользовался шумихой и разместил в сетях пост с постером фильма. Однако в версии ресторана быстрого питания Буллок держит бакет с жареной курочкой. «Жареная курочка – это единственный #BirdBox, который вам нужен», – гласит сообщение.  

Сеть ресторанов фаст-фуда начала рождественский сезон с дров, которые пахнут жареной курочкой. Купить дрова за $18.99 можно на специальном сайте kfcfirelogs.com. «В KFC мы всегда гордимся нашей ролью собирать любимых за одним столом вокруг бакета с курочкой,  — отметили в KFC. — Этой зимой мы собираем всех, кого мы любим — семью, друзей, жареную курочку возле огня с ароматизированными поленьями». KFC известно своими иногда странными маркетинговыми задумками. В 2016 году сеть раздала 3000 бутылочек с солнцезащитным кремом с запахом жареной курицы. Крем быстро раскупили.  

Об этом агентство MAINSTREAM заявило на своей странице в Facebook. Независимое агентство отметило, что офис KFC остался глух к их предупреждениям, связанных с открытием ресторана в Доме Профсоюзов, а коммуникация, на которой настаивает клиент, противоречит этическим стандартам и ценностям компании. Агентство также принесло извинения перед украинцами за решения, принятые KFC.  

«Мы помним и чтим трагические события на Майдане. Мы принимали активное участие в Революции Достоинства и разделяем стремление нашего народа к европейскому пути развития. Мы приносим извинения всем украинцам за решения, принятые Компанией KFC. Нам очень жаль, что мы так и не смогли донести инвесторам важность и неприкосновенность памяти о погибших во время Революции Достоинства», - заявила управляющий директор компании MAINSTREAM Светлана Сверчкова.