Carlsberg отрекся от своего заявления, что производит «возможно, самое лучшее пиво в мире». Бренд запустил £15 млн кампанию в поддержку нового позиционирования и нового рецепта пива. Кампания рекламирует «идеально-сбалансированное» пиво Carlsberg Danish Pilsner. На фоне падения спроса на обычные лагеры и рост спроса на крафтовое пиво, Carlsberg в Великобритании намерен сконцентрироваться на качестве, а не на количестве. По данным опроса компании, 81% потребителей считают, что за качественный напиток стоит заплатить больше. 

Кроме измененного рецепта Carlsberg обновил дизайн бутылок и упаковки.  

14 сентября сотрудники Carlsberg Ukraine и AB InBev Efes оденут брендированные футболки с призывами не продавать алкоголь несовершеннолетним и лично придут в торговые точки, чтобы разъяснять, почему нельзя оставаться равнодушным к этой проблеме. Представители пивоваров оставят в местах продаж особые подарки, которые будут напоминать продавцам о мероприятии. В этот же день в сети Faceboоk пройдет флешмоб # будьмо_відповідальні. Пивовары приглашают каждого взрослого присоединиться, разместив рамку с призывом на своем аватаре. Таким образом, все, кто поддержат акцию, смогут заявить о своей позиции.

Пивовары также запускают диджитал-проект «Чек-лист для родителей #будьмо_відповідальні». Для участия в нем приглашены ведущие украинские психологи. Эксперты подготовили цикл видеорекомендаций, которые помогут родителям найти подход к своим детям. Не запрещать и поучать, а искать причины ― вот эффективный путь, чтобы предостеречь подростков от алкоголя.

Психологи считают, что чаще всего детей толкает к выпивке отсутствие доверия к родителям и трудности в общении с ними. Поэтому чек-лист ― это практические шаги, которые помогут построить отношения с подростками на основе взаимоуважения, любви и доверия.

В рамках репозиционирования бренда «Арсенал» призвал сильных мужчин не забывать о себе и своих друзьях и отдыхать от проблем. Ролик был создан THINKMcCANN.  

Carlsberg Group представила новый формат крепления банок в мультипаках Snap Pack, который позволит на глобальном уровне сократить объем отходов пластика на более чем 1 200 тонн ежегодно – в эквиваленте это 60 миллионов пластиковых пакетов. Передовая технология Snap Pack позволяет скреплять банки пива вместе и отказаться от пленки, которая используется для упаковки мультипаков Carlsberg c шестью банками. Инновация впервые применена в пивоваренной отрасли и поможет сократить до 76% объем используемого пластика для упаковки традиционных мультипаков. 

Среди других инноваций:

• Переход на краски, сертифицированные Cradle-to-CradleTM Silver, для этикетки стеклянной бутылки позволит улучшить переработку этикетки;
  
• Новое покрытие для оборотной стеклянной бутылки увеличит срок ее использования и сократит влияние на окружающую среду;
  
• Новые крышки, которые удаляют кислород, позволят дольше сохранять свежий вкус пива.
  

Это первые из числа инноваций, направленных на потребителей, в рамках программы устойчивого развития Carlsberg Group «Цель 4 НОЛЯ: вместе для будущего», которая включает долгосрочные стратегические цели – НОЛЬ углеродного следа и НОЛЬ потери воды.

В первую очередь инновации коснутся флагманского бренда Carlsberg, чтобы обеспечить его обновление и усовершенствование на постоянной основе. Этот шаг призван укрепить слоган бренда «Пожалуй, лучшее пиво в мире», предоставив потребителям пиво с отличным вкусом, которое также поможет им снижать влияние на окружающую среду. 

Для ускорения внедрения новых решений в области устойчивого развития Carlsberg Group также объявила о стратегическом партнерстве с Plastic Change, датской экологической организацией, и продолжении давнего диалога со Всемирным фондом дикой природы (WWF) по вопросам устойчивого развития. 

Чтобы отметить запуск Snap Pack, Carlsberg Group открыла новую уникальную версию знаменитого памятника Русалочка, которая создана полностью из банок, соединенных по технологии Snap Pack.

Конструкция Русалочки, скрепленная специальным клеем, который применяется в мультипаках Snap Pack, воплощает стремление Carlsberg Group варить пиво, которое лучше для окружающей среды.

Инсталляция 3 метра в высоту. Одним из ее элементов является растущая волна из 137 килограммов пластика. Именно на столько Carlsberg Group будет сокращать количество пластика в час (1 200 тонн в год) благодаря Snap Pack. Отметим, ранее Carlsberg провел ребрендинг. 

Датский бренд пива представил глобальное обновление бренда благодаря бристольской компании Taxi Studio. Креативщики сохранили и осторожно модернизировали основные элементы бренда – лого, корону, шрифт, лист хмеля и подпись основателя Carlsberg Якоба Кристиана Якобсена. Команда в Taxi пошла вразрез с трендами в дизайне и сфокусировала усилия на многолетии бренда. «Новая дизайнерская система очень антитрендовая. Она создана, чтобы быть неизменной. Чтобы долгое время не требовать изменений. Это часть устойчивого мышления, которое было в центре брифа». Простая, но гибкая айдентика теперь эффективна для разных элементов брендинга. Первыми новый дизайн увидят скандинавские рынки в этом месяце, глобально обновленный Carlsberg запустится в 2019 году.  

Было: 

Пивной бренд вместе с рекламным агентством Fold7 и лондонским агентством Hyperactive провели кампанию, которая стала своеобразным социальным экспериментом. За пять дней шесть незнакомцев, которые не обладали опытом в строительстве, должны были построить паб в лесу. Все это время они жили в палатках и проводили время у костра. Паб от Carlsberg снабжался электричеством от расположенного рядом водопада и предоставлял его посетителям идеальный отдых от городского шума и ежедневной суеты. Конструкция паба принадлежала архитектору Бену Хаггинсу из New British Design. Для постройки паба он использовал лиственничный лес и испытанный датский дизайн. «Мы хотели предоставить друзьям пространство для качественного общения, захватывающего вида и холодной пинты Carlsberg Export», - отметили в компании. Все, кто хотят уединиться в пабе, могут найти его на Airbnb. 

Призом акции станет путешествие во Львов и встреча со Святославом Вакарчуком во «Львиварне». Победители услышат об истории группы «Океан Эльзы» и пообщаются с фронтменом. Главный подарок акции — билеты на концерт группы на НСК «Олимпийском» в Киеве. Для участия нужно зарегистрироваться на сайте компании. На стороне агентства проект ведет THINKMcCANN Kyiv.

Датский бренд пива и агентство CP+B Copenhagen объединили российские и датские кулинарные традиции на ЧМ-2018. Бренд создал пивную икру с целью отпраздновать традиционную кухню России, которая принимает Чемпионат мира по футболу. Официальный спонсор датской команды отметил, что продукт поможет датчанам праздновать умеренно.  

Компания представила новый квас со вкусом апельсина, который сварили бородачи. Проект реализован THINKMcCANN.

Carlsberg рекламирует новинку - полутемное пиво, во вкусе которого раскрывается мягкость и питкость, разрушающие стереотип «темное пиво обязательно должно быть крепким». Отсюда и идея о приятных сюрпризах, ставшая основой нового ролика от THINKMcCANN. Сюрпризах, которые особенно хорошо сочетаются с долгожданными летними вечерами и закатами. 

В мае 2018 года в Carlsberg Ukraine стартовала программа стажировки Carlsbergship для студентов старших курсов и выпускников ВУЗов Украины. Программа стажировки разработана компанией, чтобы предоставить начинающим специалистам возможность достойного старта в профессиональной карьере. В компании открыты позиции на популярных среди студентов направлениях: право, финансы, маркетинг и другие. Кроме того, в Carlsberg учить будущих инженеров, аппаратчиков процесса брожения, машинистов холодильных установок, наладчиков. Они смогут ознакомиться с современным оборудованием под руководством опытных специалистов. За каждым стажером на время стажировки будет закреплен наставник.

Стажировка будет проходить в трех городах Украины: Запорожье, Львове и Киеве. Она продлиться 6 месяцев, в течение которых студенты вместе со специалистами будут работать над проектами компании. На этот период студенты будут официально трудоустроены и будут получать зарплату. Принять участие в конкурсе на стажировку могут студенты последних курсов или выпускники вузов.

Этот проект не является новым для компании. Ежегодно на стажировку приходят студенты из лучших высших учебных заведений страны. Некоторые из них после успешного прохождения практики остаются в Carlsberg.

«Мы даем возможность начинающим строить свою карьеру с нами. Часть штатных работников, занимающих сегодня ведущие позиции на предприятии, пришли к нам после прохождения программы стажировки. Кроме того, работники могут развиваться не только в рамках компании в Украине, но и в рамках глобальной компании Carlsberg Group. Только за последний год наши коллеги получили новые назначения в Польше, Дании, Швейцарии, Вьетнаме» - говорит ведущий специалист по персоналу, Инна Циона.

Кроме программы стажировки, был реализован проект «Бизнес послы». Ведущие специалисты прочитали лекции студентам в различных учебных заведениях страны. Ими были разработаны доклады, включающие кейсы по работе Carlsberg Ukraine и ее материнской компании - глобальной корпорации Carlsberg Group. В течение нескольких лет лекторы рассказывали о современных бизнес-рисках, основах пивоварения, тонкостях управления брендами, корпоративных PR-стратегиях, и тому подобному.

Подробнее о программе Carlsbergship можно прочитать на официальном сайте Carlsberg Ukraine в разделе «Стажировка».

Новая коммуникация бренда посвящена сорту пива Lwiwske Eksportowe, который варили на Львовской пивоварне еще в начале XX века. Это особый хмелевой сорт пива, который пришелся по вкусу европейцам. Чтобы рассказать эту историю и сделать ее по-настоящему атмосферной, агентство THINKMcCANN и команда бренда обратились к стилистике ретро-кино. 

Бренд выпустил новый продукт — Granny’s Anti-Compote, который был представлен новым героем. Им стала модная бабка, точнее антибабка, которая слушает Кендрика Ламара, правильно трясет головой под трип-хоп и ходит в луках Бейонсе. 

На этикетке бабушка делает деб. Проект был реализован агентством  THINKMcCANN и студией PRONTO FILM, постпродакшеном Wizard Post. Ранее бренд запустил бота в Telegram и создал стикеры.  

Бренд выпустил 4 стикер-пака на все случаи жизни: о лете, отдыхе, любви и тусовках. А также завел бота gram.me/garagestickerbot. Он может предоставить паки и научить создавать собственные. Чтобы увеличить осведомленность о стикерах, компания выпустила лимитированную коллекцию банок со стикерами. Над проектом работали THINKMcCANN.