72andSunny и Lynx высмеяли повальное увлечение звуковыми стимулами ASMR (автономная сенсорная меридиональная реакция) в серии новых роликов. Ролики представляют собой видео-инструкции, названные Lynx Shavetorials, направленные на любопытных мужчин. Креатив вдохновляет молодых мужчин быть любознательными и исследовать чувственный опыт удаления волос на теле и выражать при этом собственную индивидуальность. Герой роликов Мэттью нашептывает советы, как лучше всего брить разные части тела. Кампания запущена в онлайне, а короткие версии роликов в Snapchat. Цель кампании – вдохновить молодых людей удалять волосы с тела с помощью продукта бренда, повеселиться и выйти за границы, чтобы обрести свободу быть собой.  

Один из самых известных современных диджеев создал референсный пример бренд-контента — в точку и нативно. Вместе с компанией Axe они выпустили клип для музыканта на его новую работу «Burn Out», который стал одновременно рекламой лимитированной серии спрея. Для бренда это способ выйти на молодую аудиторию, что очевидно не только в выборе 22-летнего диджея бренд-амбассадором, но и в полной смене традиционного для Axe сексуально-абсурдного стиля коммуникации. Сам диджей тоже снялся в ролике: он появляется в конце. Над креативом работало 72andSunny Amsterdam..

Axe (Lynx) разработал мужскую линейку гелей для душа с необычным ароматом — миксом запаха кожи и печенья. Немецкое креативное агентство Dokyo, которое работало над проектом, невероятно обрадовалось такому брифу. Рекламный ролик, как и разработанный запах, родился на стыке скептицизма и любопытства. А фраза: «Что вы будете делать, если это действительно хорошо пахнет?» — отличное тому подтверджение. В то время, как обнаженный парень на оживленной трасе как нельзя лучше илюстрирует истинную готовность бренда создавать противоречивые видеоролики.

Бренд выпустил ролик в рамках кампании Find Your Magic, которую запустил еще в прошлом году, призывая мужчин отказаться от стереотипов мачо. Новый ролик был создан 72andSunny Amsterdam и призывает мужчин освободиться от культурного давления и ярлыков, которые диктуют им, что значит быть мужчиной. В основе кампании находится исследование, проведенное вместе с благотворительной организацией Promundo. Исследование показало, что 65% респондентам рассказывали, как должен вести себя «настоящий мужчина». Около 66% считают, что общество ожидает от них мужественного поведения, даже если они чувствуют страх, а 56% считают, что от них ожидают решения проблем без посторонней помощи. Бренд же вдохновляет мужчин выражать себя так, как им нравится. 

Американская компания Dollar Shave Club прорекламировала новую линейку гелей для душа, высмеяв существующие знаменитые кампании конкурентов — Axe и Old Spice. Об этом пишет Adweek. Три ролика, каждый из которых гиперболизирует существующие преимущества гелей для душа от конкурентов, которые, на самом деле, совершенно не подходят конкретным запросам потребителей. Слоган роликов: «Как насчёт того, чтобы покупать гель, который больше соответствует тебе?».

Такие бренды, как Knorr, Dove, Cif и Surf показали признаки роста после отказа от изображения устаревших образов. Эти бренды выросли на 30% быстрее других брендов в компании. Но Unilever изменил рекламный образ не только женщин. Для бренда мужского дезодоранта Axe компания отвернулась от «глупой» маркетинговой стратегии, заставляющей мужчин думать, что Axe поможет им привлечь женщин. Сейчас бренд думает над расширением целевой аудитории, позиционируя Axe в качестве инструмента и вдохновения для создания собственного стиля. В настоящее время перед Unilever стоит задача перебороть «невольное предубеждение» креативных агентств и тот факт, что в прошлом, стереотипные образы «помогали» брендам, которые хотели донести свое сообщение за короткое время. Для этого компании придется быть более креативной в текстах и оформлении рекламы. В других областях компания делает ставку на ecommerce. В июле FMCG-гигант приобрел сервис по продаже бритв по подписке Dollar Shave Club за миллиард долларов, чтобы использовать его экспертизу в продвижении бренда. Эту модель компания хочет применить ко всем брендам своего портфолио. 

Только 20% женщин отмечают, что все еще влюбляются в традиционных мачо. А 90% женщин хотели бы видеть мужчину, довольного собой. Но только 13% мужчин считают себя привлекательными. Поэтому AXE решил поощрить мужчин поверить в свою уникальность и в свое «волшебство». В Бельгии бренд провел активность, позволив обычным мужчинам оказаться в центре рекламной кампании и поверить в свою исключительность. Для этого их приглашали в фотобудку, делали профессиональный снимок, который тут же появлялся на огромном билборде к большому удивлению «моделей». Бренд  также запустил национальную кампанию в мае, в рамках которой в течение месяца мужчины могут зайти в pop-up магазин в Брюсселе, сделать фото и стать новым лицом кампании. Активность запущена в рамках глобальной инициативы, которая призывает мужчин найти свою «магию» и поделиться ей с миром с хэштегом #FindYourMagic.  

Бренд совершил радикальный поворот в своей маркетинговой стратегии, намереваясь последовать успешному примеру кампании сестринского бренда Dove Real Beauty Sketches. Axe запустил первую глобальную кампанию, в которой обещает добавить честности в мужскую категорию ухода за собой. Исторически бренд говорил мужчинам, что поможет им найти девушку, или даже несколько. И сообщение оправдало себя для аудитории подростков. Желая расширить целевую, бренд запустил кампанию «Kiss For Peace» в 2014 году, а в прошлом году обратился к агентству 72&Sunny, чтобы сотрудничать в рамках нового позиционирования. Опрос более 3,500 мужчин в 10 странах показал, что мужчины все еще ощущают давление, чтобы соответствовать «мужественным» стереотипам, а их уверенность в себе низка. Исходя из этого инсайта, кампания намерена «разоблачить» идею мужественности и сделать акцент на привлекательности личности. В видео «Find Your Magic» мужчины и женщины пользуются продуктами бренда, которые помогают им выразить собственный стиль. В рамках кампании также запущена серия инструкций по использованию продуктов и стилю.  

Награду Lifetime Achievement Award получил  почётный председатель DDB Worldwide Кейт Рейнхард, 16 лет возглавлявший сеть DDB. За полувековую историю «Каннских Львов» DDB получило больше Гран-При, чем любое другое агентство. В Зал Славы CLIO Awards были включены две работы: успешный флэшмоб 2009 года на железнодорожном вокзале Liverpool Street, результатом которого стала рекордная посещаемость магазинов и рост продаж на 52% и видеоролик 2007 года Power of Wind сделанный по заказу Министерства окружающей среды Германии агентством Nordpol+ Hamburg. Работа собрала в своё время награды всех фестивалей мира, где она выставлялась. «Золота» были удостоены в том числе «Monty’s Christmas» для универмагов John Lewis и «1914» для супермаркетов Sainsbury’s. Среди серебряных призёров были «Родные души» Axe, «Единороги» Canal+, «Конькобежцы» Rekorderlig , социальная реклама «Don’t drink drive». Бронзу среди прочих получили ролики «Слишком грустный»  DU Telecom, «Мир» Axe, «Я пропалываю сорняки прямо сейчас» Weedol, социальная реклама Mumsnet. 

Бренд рассказывает истории о «состоявшихся» мужчинах, которые в определенный момент времени отказались от комфортного места работы и рискнули открыть свое дело. Три видео посвящены превращениям Чарльза Бирбриера во владельца пивоварни из банкира, Томаса Ромита в основателя бренда одежды из бухгалтера и диджеев Тома Врекса (Tom Wrecks) и Пэта Драстика (Pat Drastik) в основателей дуэта Thugli. Как отметили в компании, бренд всегда корнями уходил в уверенность, но он развивается, как развиваются и герои. «Мы думаем о полноценной жизни парней, которая охватывает разные сферы, помимо нахождения девушки. Кампания вдохновит молодое поколение, которое думает о своем пути или укрепит тех, кто уже следует своему призванию».  

Бренд запустил programmatic кампанию в поддержку релонча бренда в Бразилии. Креативщики из digital агентства CUBOCC создали 100 000 вариантов трейлеров истории, которые демонстрируются разной ЦА. В зависимости от музыкальных предпочтений, ассоциаций с брендом пользователь видит кастомизированный трейлер. Всего существует четыре группы аудитории, и у каждой по 25 000 комбинаций. Кроме того, в ходе кампании агентство продолжает оптимизировать результаты, исходя из откликов пользователей. Кастомизация может касаться музыки, романтического или эротического контента.