Эстонский стартап Pulsior, который специализируется на диджитализации финансовых операций бизнеса, запустился в Украине, отныне ритейлеры могут привлекать сервис электронных чеков в стратегии коммуникации с потребителем.

«С помощью систем искусственного интеллекта мы можем собирать и анализировать данные об оффлайн покупках, следовательно теперь жизнь маркетологов и стратегов станет намного легче, а работа — продуктивнее» — отмечает CEO стартапа электронных чеков Pulsior и уникальной программатик платформы digital-рекламы WardeX Роман Антропов. 

Украинцы покупают оффлайн гораздо чаще, чем онлайн. Число таких операций составляет в среднем 80% от общего количества. Системы лояльности на местах не дают содержательных данных о клиентах для специалистов, поэтому лицо реального потребителя всегда остается в тени. Электронная квитанция дает возможность маркетологам собрать профайл реального клиента. Человек, совершивший покупку в магазине, получает интерактивный электронный чек. Сервис интегрирует данные о совершенной покупке в отдельный профиль клиента. В нем будет размещаться информация о всех его покупках в магазине. Собранные данные помогут лучше сегментировать аудиторию и эффективно работать над повышением лояльности.

При установке программы для оцифровки чеков на POS-терминалы в розничных точках продаж показатели возврата клиента назад в магазин растут на 40%.  Непосредственно в электронном чеке можно размещать персонифицированные рекламные кампании, кросс-селлинг предложения и скидки, таким образом дополнительно взаимодействовать с реальным покупателем.

Протестировать сервис бесплатно можно уже этой весной.

Gap также закроет 230 магазинов в рамках реструктуризации, чтобы увеличить продажи. В то время как Old Navy более привлекателен для широкой массы покупателей, Gap сталкивается с конкуренцией в лице ритейлеров быстрой моды и меняющихся трендов. В течение двух лет компания планирует закрыть 230 магазинов Gap, в то время как 68 уже были закрыты. Компания также увеличит расходы на маркетинг и будет развивать новые продукты для бренда Gap. 

Gap, Athleta, Banana Republic и другие бренд будут частью компании, которая еще должна получить свое имя. Отделение Old Navy в зарегистрированную на бирже компанию закончится к 2020 году. Интересно, что ежегодные продажи Old Navy составили $8 млрд, в то время как общий доход других брендов $9 млрд. Отметим, закрывают магазины и другие бренды, такие как Victoria's Secret, J.C. Penne и Tesla. 

Он только начинает знакомство с земными товарами и обычаями распродаж ритейлера. Миссия Аллоида – рассказывать о всех товарах ритейлера, бонусах и подарках, а также дарить приятные эмоции. Новый герой придуман агентством TABASCO.

Пользователям также предлагают скачать специальный стикерпак с Аллоидом в Telegram.

Режиссер Great Guns Питер Дитрих, британское креативное агентство Pollen и греческая продакшн-компания TopCut-Mondiano выпустили классическую викторианскую историю, но с неожиданным финалом для греческого ритейлера Jumbo. В видео богач скупает сотни пакетов Jumbo, чтобы никто не смог совершить праздничных покупок. Однако Рождество все равно случается, несмотря на его усилия.  

Шведский ритейлер спортивных товаров Björn Borg объединился с креативным агентством Nord DDB, чтобы поощрить покупателей вести здоровый образ жизни. Бренд продвигает эйфорию от занятий спортом вместо другой альтернативы – наркотиков. В рамках кампании бренда установил pop-up магазин в Амстердаме, где покупатели могли приобрести лимитированную коллекцию спортивной одежды от Björn Borg, заплатив за нее наркотиками. Покупатели могли расплатиться марихуаной, болеутоляющими и другими наркотиками. По словам маркетинг-директора бренда, физические упражнения выпускают такое количество стимулирующего вещества в мозг, которое запрещено в некоторых странах. Говорят, что бег в течение 45 минут позволяет почувствовать тот же уровень облегчения, что и доза морфина.  

Stockwomann открыл гендерно-нейтральный этаж, размещенный между женскими и мужскими этажами в магазине, на 1,5 этаже. На этаже представлены известные бренды одежды, такие как Acne Studios, Calvin Klein и Marimekko, которые ранее включили стиль унисекс в свои коллекции. Название этажа One Way говорит само за себя. Есть только один стиль, и это твой стиль. Этим этажом универмаг хочет оспорить устарелые нормы и границы, когда речь заходит об одежде. «Мы считаем, что женский и мужской отделы должны служить руководством по нахождению правильной одежды, которая лучше подходит по стилю и форме, а не определять правила, которым нужно следовать», - отметили в Stockmann. Ранее в честь Международного женского дня Stockmann переименовал себя на месяц в Stockwomann. 

John Lewis и его подразделение – сеть британских супермаркетов Waitrose – представили ребрендинг, в рамках которого добавили слово & Partners, чтобы выделиться на фоне конкурентов. Ребрендинг делает акцент на партнерской модели бизнеса ритейлера. Бренды запустили первую совместную национальную кампанию, которая включает рекламу на ТВ и в кинотеатрах и более широкую кампанию в печати и онлайн-контент. Контент подчеркнет истории и умения более чем 100 партнеров обеих компаний. 

«Наша партнерская бизнес-модель и внутренний запас прочности партнеров действительно отличает нас на фоне других. Вот почему визуальная айдентика возвращает партнеров в центр всего, что мы делаем», – отметила директор John Lewis & Partners Паула Никольдс. В планах партнерства увеличить инвестиции до £500 млн в течение трех лет в инновации услуг и продуктов. В Waitrose сфокусируются на ключевых покупателях, расширении собственного бренда и повышении качества продукции. John Lewis сосредоточится на трех ключевых сферах – уникальных продуктах, персональном обслуживании и новых сервисах. Новая айдентика была разработана дизайнерский агентством Pentagram. Ранее новую айдентику представила британская сеть универмагов Debenhams.   

Бренд выпустил лимитированную коллекцию одежды, объединившись не с высококлассным модным брендом, а с другим типом «создателей». Им выступил человек, умеющий привлечь часовые очереди людей, которые ждут, чтобы наконец-то получить свой вкусный кебаб. Diesel x Mustafa's Gemüse Kebap — это новая коллекция одежды, вдохновленная культовым кебаб-киоском в Германии. Линия включает в себя толстовки, футболки и шляпы с стилизованной интерпретацией логотипов Diesel и Gemüse Kebap. 

В рамках промо коллекции, Diesel и Publicis Italy создали видеоролик, в котором Diesel издевается над тенденцией сотрудничества между модными брендами, смеясь над тем, как крутые бренды объединяются с более крутыми брендами, а затем еще с более крутыми брендами, чтобы повысить свою крутость. 

Одежда поступила в продажу на Берлинском фестивале стрит-фэшн Bread&&Butter 31 августа, а с сентября коллекцию можно купить на сайте бренда и в некоторых магазинах Diesel.