Сегодня Белые ходоки оказались в киевском метро в рамках акции, посвященной выходу финального сезона «Игры престолов», который стартует сегодня в 22:00 на канале FOX. Гости из Вестероса прогулялись по нескольким станциям метро и центральным улицам города. В руках одного из них была корона Семи Королевств, а другой держал флаг с названием сериала. Акция также продвигает новый сервис – онлайн-кинотеатр FOXNOW – каталог видео по запросу (VoD). Теперь абоненты могут смотреть лучшие фильмы и сериалы от каналов FOX и FOX LIFE в любое время, в любом месте, в HD-качестве, на нескольких мобильных устройствах. Новые эпизоды всех сериалов будут появляться в каталоге FOXNOW на следующий день после премьеры на канале и будут доступны зрителям от месяца до года после эфира.  

Coca-Cola вместе с Disney выпустили серию круглых бутылок с надписями на вымышленном языке из «Звёздных войн» — ауребеше. 

Новый дизайн приурочен к открытию парка аттракционов Star Wars: Galaxy’s Edge, который откроется 31 мая в Диснейленде в Калифорнии и в Орландо. Идея использовать ауребеше возникла во время тура по музею Coke в Атланте. Внимание инженеров Walt Disney привлекли вывеска Coca-Cola с лого бренда на разных языках.  

Лыжный сезон еще не закончился в Коппер-Маунтин (Британская Колумбия) и чтобы поощрить лыжников приехать на курорт, компания запустила веселую раздачу призов. Курорт раздавал средство для макияжа, которое скрывало следы от лыжной маски на лице, чтобы сотрудник мог скрыть от босса свое катание на лыжах в выходные. Кампания от TDA была нацелена на жителей Денвера и содержала инструкцию: «Шаг первый: Катайся на лыжах или сноуборде в Коппер-Маунтин. Шаг два: нанеси консилер, чтобы скрыть загар. Шаг три: сохрани свою работу». Кампания также продвигала горнолыжные абонементы на следующий сезон.  

Snapchat и HBO объединились для создания нового фильтра в честь «Игры престолов». В результате пользователи могут видеть как дракон приземляется на Флэтайрон-билдинг в Нью-Йорке и все покрывает льдом. Эффект доступен благодаря новому фильтру Landmarker, который привязан к знаменитым достопримечательностям, таким как Флэтайрон-билдинг или Эйфелева башня. Фильтр будет доступен пользователям Snapchat, которые находятся поблизости здания за всю неделю, начиная с 14 апреля 2019 года. Фильтр «Игры престолов» будет доступен в приложение и в других городах. Отметим, бренды активизировались в преддверии выхода финального сезона саги. Так в Сиднее воздвигли целое кладбище в честь павших героев в предыдущих сезонах.    

Агентство ANGRY совместно с компаниями «Геркулес» и MEGOGO создали серию мороженого специально для выхода последнего сезона «Игры престолов». В итоге появилась  «Семья Дракониус» -  шесть разных упаковок для каждого члена семьи и пломбир со вкусом фрукта дракона внутри. Внутри каждой упаковки промокод, дающий бесплатный доступ к MEGOGO на пять дней. 

Цель кампании зайти бренду мороженого на новую территорию и привить новый потребительский сценарий. Сценарий, кстати, не надуманный - в США мороженое перед телевизором едят и дети, и взрослые, и в жизни, и в кино (вспомните хотя бы «Друзья» и «Один дома»).

В свою очередь для MEGOGO - это новый приток заинтересованной целевой аудитории. Аудитории, с которой компания по тем или иным причинам раньше не коммуницировала и может провзаимодействовать сейчас. А еще это ненавязчивая попытка дать людям опыт потребления лицензированного контента. Напомним, в честь финала сериала Oreo и Mtn Dew воссоздали музыкальную тему и открывающие титры «Игры престолов». 

Бренд печенья Oreo объединился с HBO, plus agency, с 360i и продакшн компанией Elastic, которая занимается открывающимися титрами сериала, чтобы выпустить собственные вступительные кадры. Для промо потребовалось 2 750 Oreos. В специальной серии бренда, посвященной сериалу, печенье содержит изображения логотипов разных семей, которые будут бороться за трон. 

Тем временем, Mtn Dew выпустил тематическую песню для «Игры престолов» с рядом знаменитостей, включая группу Migos, дуэт The Chainsmokers и нескольких звезд спорта, таких как автогонщик Дейл Эрнхардт, баскетболисты Джоэл Эмбиид, Марвин Багли и Джарен Джексон. Видео вышло в поддержку белых банок Mtn Dew, на которых при охлаждении проявляется список смертников от Арьи Старк.  

22 марта 2019 года стартовала акция, организованная службой заказа поездок Bolt и бесплатным сервисом по поиску врачей DOC.ua. Каждый участник акции получит скидку 120 гривен на поездку к нужному врачу.

Для того чтобы поучаствовать в акции, нужно зайти на сайт DOC.ua, выбрать нужного специалиста, который устраивает вас по цене и расположению клиники, записаться к нему на прием через сервис DOC.ua и получить промокод от Bolt на скидку 120 гривен. Воспользоваться промокодом сможет каждый новый клиент Bolt. Перед поездкой к врачу новому клиенту нужно будет установить приложение Bolt, зарегистрироваться и ввести в специальное окошко персональный промокод на скидку. Практика показывает, что люди обычно выбирают доктора, который принимает недалеко от дома, поэтому скидка 120 гривен покроет почти всю сумму поездки или сделает ее бесплатной.

Акция продлится до 22 апреля 2019 года. Напомним, сервис недавно провел ребрендинг. О планах компании относительно украинского рынка ранее рассказал региональный менеджер Bolt в Украине Тарас Потичный.  

Помогал в их создании сертифицированный египтолог из Брауновского университета.

Для своего промо кинофестиваль Tribeca рассказал популярные современные истории с помощью древних иероглифов. Идея кампании – хорошие истории вне времени. Для визуализации выбрали ленты, которые отмечают юбилеи в 2019 году: например, фильм «Апокалипсис сегодня» или мультсериал «Симпсоны». 

Кроме видео, кампанию поддерживает настоящий мурал и 22 борда на территории Всемирного торгового центра Oculus в Нью-Йорке. Также под иероглифы стилизованы программы шести секций фестиваля. Кампанию разработали в агентстве DDB/NY.

MMR вспоминает яркие креативные идеи селф-промо: например, рекламное агентство канонизировало рок-исполнителей, метро Сиднея использовало 80-летние ступени, а Ассоциация глухонемых заявила о себе чужими голосами. Также в рамках новогоднего селф-промо украинский продакшн угостил клиентов свежей кровью. И бонус: 5 вдохновляющих селф-промо идей для дизайнерских агентств.

Агентство MullenLowe Adventa вместе с командой lifecell создали рекламную кампанию для промо акции, в рамках которой абоненты тарифа «Лайфхак» могут платить абонплату не раз в 4 недели, а раз в 6 недель. Поэтому в привычной истории о 12 месяцах появился новый персонаж — месяц Лайфселень. 

HBO пригласил фанатов «Игры престолов» присоединиться к квесту, в рамках которого компания спрятала шесть железных тронов в разных уголках планеты. Найти троны можно, разгадав подсказки в 360-градусном видео. На сайте пользователи могут получить больше информации об активности. 

Агентство KNSKA трансформировало идею традиционных праздничных скидок, придав им формат челленджа. 8 марта всеукраинская сеть химчисток KIMS кимснула цены на чистку женской одежды, но при этом поставила провокационный вопрос мужчинам – что готовы кимснуть они ради своих любимых женщин? Кто-то сбрил бороду, кто-то распустил на нитки фанатский шарф ради хобби своей любимой, а кто-то удалил свой аккаунт на сайте знакомств…

«Кимсни!» – корпоративный мем компании KIMS уже два года. Неологизм, созданный из названия сети химчисток брендинговым агентством KNSKA, получился универсальным. Оказалось, что кимснуть, как и загуглить, можно практически всё. Глагол имеет широкий смысловой спектр и может означать исправить что-то, улучшить, избавиться от чего-то, почистить и т.д.

«Внедряя этот неологизм, мы хотели эмоционально переформатировать образ бренда и выстроить коммуникацию с более молодой аудиторией», - говорит Марк Кестельбойм, стратегический директор агентства KNSKA.

Впервые слово «кимсни» в коммуникационной кампании прозвучало весной 2018 года в рамках экологической инициативы «КИМСНИ ПАКЕТ!». Суть инициативы заключалась в переработке полиэтиленовых пакетов силами KIMS, чтобы они не попали на свалки и не загрязнили окружающую среду.

Коммуникационная кампания включала в себя подготовку необходимого информационного фона с помощью фокусировки внимания журналистов на проблеме загрязнения природы полиэтиленом, рекламу на различных платформах, PR-поддержку с привлечением инфлюэнсеров экодвижения и глобальной природоохранной организации WWF. А в каждом пункте приема KIMS были установлены боксы для приема в переработку полиэтиленовых пакетов.

Инициатива и коммуникационная кампания решили две задачи одновременно – определили новый эко-вектор бренда и сформировали значительный приток новых посетителей в KIMS. Люди приходили в пункты приема сдавать полиэтилен и получали скидочные сертификаты на услуги чистки.

В итоге в рамках экоинициативы было кимснуто несколько миллионов полиэтиленовых пакетов, а она сама масштабировалась на Киев, Днепр, Одессу и другие города с представительствами сети KIMS. Сегодня KIMS по-прежнему принимает в переработку полиэтилен и развивается как экоответственный бренд уже на уровне своих продуктов и услуг.

Jameson и Publicis Ukraine рассказывают небанальную историю об Ирландии в специальной промокампании ко дню Святого Патрика. Бренд призывает найти акционный офер в барах и ресторанах, и, возможно, получить шанс посетить Ирландию, музей Jameson и оставить след в истории. Для этих целей Publicis Ukraine разработала целый сет рекламных материалов. 

Havas Digital Kyiv в рамках промо-кампании для Jägermeister создали первый украинский клип в Instagram Stories. 

Клип собран из сториз пользователей, в которых они повторяли движения из Ice Cold Dance. Размещался и промоутировался клип тоже в сториз.

Напомним, что Ice Cold Dance — новый танец, который Havas Digital Kyiv и Jägermeister придумали и запустили в феврале в рамках кампании «Другая сторона зимы».  

Основной целью кампании было увеличение знания бренда и его имиджа (Jägermeister — постоянный партнер модных вечеринок и зимних активностей) и вовлечении аудитории в соц.сетях. Всего за две недели танец посмотрели 2 миллиона человек, часть из которых и попала в финальное видео.

Чтобы отпраздновать запуск магазина нового формата в Гринвиче, компания пригласила локальных креативщиков, чтобы они создали серию домов для животных, используя созданную из переработанных материалов мебель IKEA. Креаторы создали дома для ос, летучих мышей и птиц из старых ламп, стульев и столов IKEA. Отметим, ранее в преддверии запуска магазина Ikea убрала мусор в Темзе, запустив две копии игрушки для ванной Smakryp в большом размере. Новый мaгaзин будeт нa 100% зaвиceть oт вoзoбнoвляeмoй энepгии блaгoдapя coлнeчным пaнeлям и гeoтepмaльнoму тeплу, a тaкжe будeт иcпoльзoвaть нaтуpaльнoe ocвeщeниe и дoждeвую вoду.   

Маркетинговая команда «Капитан Марвел» поностальгировала и выпустила пять постеров в стиле автостереограмм. 3D оптические иллюзии стали популярными благодаря серии книг «Волшебный глаз». Автостереограммы позволяют видеть трехмерные изображения, фокусируясь на двухмерных рисунках. Инструкции для рассмотрения изображений, спрятанных в каждой стереограмме, доступны на официальном сайте Magic Eye. Отметим, премьера фильма в США состоится 8 марта.