Материалы по тегу:
HBO пригласил фанатов «Игры престолов» присоединиться к квесту, в рамках которого компания спрятала шесть железных тронов в разных уголках планеты. Найти троны можно, разгадав подсказки в 360-градусном видео. На сайте пользователи могут получить больше информации об активности.
Агентство KNSKA трансформировало идею традиционных праздничных скидок, придав им формат челленджа. 8 марта всеукраинская сеть химчисток KIMS кимснула цены на чистку женской одежды, но при этом поставила провокационный вопрос мужчинам – что готовы кимснуть они ради своих любимых женщин? Кто-то сбрил бороду, кто-то распустил на нитки фанатский шарф ради хобби своей любимой, а кто-то удалил свой аккаунт на сайте знакомств…
«Кимсни!» – корпоративный мем компании KIMS уже два года. Неологизм, созданный из названия сети химчисток брендинговым агентством KNSKA, получился универсальным. Оказалось, что кимснуть, как и загуглить, можно практически всё. Глагол имеет широкий смысловой спектр и может означать исправить что-то, улучшить, избавиться от чего-то, почистить и т.д.
«Внедряя этот неологизм, мы хотели эмоционально переформатировать образ бренда и выстроить коммуникацию с более молодой аудиторией», - говорит Марк Кестельбойм, стратегический директор агентства KNSKA.
Впервые слово «кимсни» в коммуникационной кампании прозвучало весной 2018 года в рамках экологической инициативы «КИМСНИ ПАКЕТ!». Суть инициативы заключалась в переработке полиэтиленовых пакетов силами KIMS, чтобы они не попали на свалки и не загрязнили окружающую среду.
Коммуникационная кампания включала в себя подготовку необходимого информационного фона с помощью фокусировки внимания журналистов на проблеме загрязнения природы полиэтиленом, рекламу на различных платформах, PR-поддержку с привлечением инфлюэнсеров экодвижения и глобальной природоохранной организации WWF. А в каждом пункте приема KIMS были установлены боксы для приема в переработку полиэтиленовых пакетов.
Инициатива и коммуникационная кампания решили две задачи одновременно – определили новый эко-вектор бренда и сформировали значительный приток новых посетителей в KIMS. Люди приходили в пункты приема сдавать полиэтилен и получали скидочные сертификаты на услуги чистки.
В итоге в рамках экоинициативы было кимснуто несколько миллионов полиэтиленовых пакетов, а она сама масштабировалась на Киев, Днепр, Одессу и другие города с представительствами сети KIMS. Сегодня KIMS по-прежнему принимает в переработку полиэтилен и развивается как экоответственный бренд уже на уровне своих продуктов и услуг.
Jameson и Publicis Ukraine рассказывают небанальную историю об Ирландии в специальной промокампании ко дню Святого Патрика. Бренд призывает найти акционный офер в барах и ресторанах, и, возможно, получить шанс посетить Ирландию, музей Jameson и оставить след в истории. Для этих целей Publicis Ukraine разработала целый сет рекламных материалов.
Havas Digital Kyiv в рамках промо-кампании для Jägermeister создали первый украинский клип в Instagram Stories.
Клип собран из сториз пользователей, в которых они повторяли движения из Ice Cold Dance. Размещался и промоутировался клип тоже в сториз.
Напомним, что Ice Cold Dance — новый танец, который Havas Digital Kyiv и Jägermeister придумали и запустили в феврале в рамках кампании «Другая сторона зимы».
Основной целью кампании было увеличение знания бренда и его имиджа (Jägermeister — постоянный партнер модных вечеринок и зимних активностей) и вовлечении аудитории в соц.сетях. Всего за две недели танец посмотрели 2 миллиона человек, часть из которых и попала в финальное видео.
Чтобы отпраздновать запуск магазина нового формата в Гринвиче, компания пригласила локальных креативщиков, чтобы они создали серию домов для животных, используя созданную из переработанных материалов мебель IKEA. Креаторы создали дома для ос, летучих мышей и птиц из старых ламп, стульев и столов IKEA. Отметим, ранее в преддверии запуска магазина Ikea убрала мусор в Темзе, запустив две копии игрушки для ванной Smakryp в большом размере. Новый мaгaзин будeт нa 100% зaвиceть oт вoзoбнoвляeмoй энepгии блaгoдapя coлнeчным пaнeлям и гeoтepмaльнoму тeплу, a тaкжe будeт иcпoльзoвaть нaтуpaльнoe ocвeщeниe и дoждeвую вoду.
Маркетинговая команда «Капитан Марвел» поностальгировала и выпустила пять постеров в стиле автостереограмм. 3D оптические иллюзии стали популярными благодаря серии книг «Волшебный глаз». Автостереограммы позволяют видеть трехмерные изображения, фокусируясь на двухмерных рисунках. Инструкции для рассмотрения изображений, спрятанных в каждой стереограмме, доступны на официальном сайте Magic Eye. Отметим, премьера фильма в США состоится 8 марта.
Geometry и Volkswagen Argentina украсили побережье Аргентины лого бренда для промо VW Amarok. Вместо традиционных тест-драйвов, выставок, рассылок и флаеров Volkswagen использовал мили брендинга, таргетируя жителей Буэнос-Айреса, которые обычно сбегают в роскошные курортные комплексы на побережье во время лета. Креативщики из Geometry нанесли на колеса лого, использовав песок в качестве коммуникационной платформы. Каждое утро авто покрывало 40 км пляжа лого. Активность была поддержана в онлайне на каналах бренда в YouTube, Twitter, Instagram иacebook. В Geometry отметили, что целью было пробиться сквозь шум в категории и достичь покупателей новым путем. Кампания уже привлекла внимание.
HBO и агентство Giant Spoon запустили новый ивент в этом году в партнерстве с Американским Красным Крестом. Участники ежегодного мероприятия SXSW, которое включает ряд музыкальных, кино и медиафестивалей, с 7 по 10 марта смогут записаться на донорство крови на bleedforthethrone.com. В рамках активности «фанаты смогут оказаться в королевствах Вестороса и взаимодействовать с ключевыми сюжетами сериала, оказавшись на месте тех, что истекал кровью в прошлых сезонах», отметили в компании. «Мы очень рады мобилизировать глобальную армию фанатов „Игры престолов“ для оказания позитивного влияния на мир», — отметили в HBO. Финальный сезон «Игры престолов» выйдет 14 апреля. Более широкая маркетинговая кампания #ForTheThrone, которая включает ролик для Super Bowl, будет представлена еще многими активациями и партнерствами бренда.
14 февраля Moneyveo запускает веселый мини-сериал с ярким названием — «После секса». Короткометражки рассчитаны на аудиторию 18+. По сюжету все действия происходят в постели, когда пара обсуждает пикантные подробности своей жизни.
Основной замысел — показать все скрытое и смешное, что может происходить в интимных отношениях. Короткометражные серии будут выходить на страницах студии «Мамахохотала» в Instagram и на Youtube-канале.
Инна Калинина, руководитель направления PR в Moneyveo: «Instagram давно перестал быть фото-площадкой. Это полноценная видео соцсеть, где безусловно много нашей целевой аудитории. Это молодые люди, которые любят юмор и среди множества видео контента выбирают именно юмористический, стебный формат. Сериал вышел в формате вайнов, коротких роликов-зарисовок „на тему“. Тема, как вы понимаете, близка всем. Почему Moneyveo? В этих роликах вы узнаете себя. Герои такие же обычные люди, которые иногда хотят. и поговорить.»
Зрители познакомятся с молодой темпераментной парой, которой всегда есть о чем поговорить после секса. Парень шутит над девушкой, которая иногда выдает «перлы», делая неожиданные выводы. В сериале много стеба. Кроме этого, герои то признаются в чувствах друг к другу, то выясняют отношения. Все, как в жизни — и даже больше!
По словам Романа Грищука, руководителя студии «Мамахохотала», сериал вышел живым и веселым.
Посмотреть сериал можно уже на День святого Валентина на страничках студии Мамахохотала в Instagram и Youtube.
В новой промо-кампании Jägermeister показал другую сторону зимы, создав танцевальный видео-туториал под названием Ice Cold Dance. Немецкий ликер, созданный по секретному рецепту из 56 компонентов: трав, корней и специй, является одним из напитков домашних вечеринок и фестивалей, который потребляют особым способом, именуемым Ice Cold Shot.
Havas Digital Kyiv вместе с известным среди ЦА бренда тусовщиком, Богданом Романовичем, придумали самые стильные танцевальные па для согревания. Источниками вдохновения для них послужили легендарный бренд, холод и зимние танцы в стиле рейв: во время ожидания автобуса на остановке, по дороге домой или магазин.
Пользователю предлагается посмотреть танцевальный видео-туториал и выбрать движения, которые он повторит и опубликует в Instagram Stories. У всех участников активации есть шанс не только согреться, но и поучаствовать в розыгрыше призов от бренда Jägermeister.
Из наиболее яркого UGC команда проекта создаст первый украинский танцевальный клип в Instagram Stories. Клип будет смонтирован на один из треков электронного музыканта Максима Сикаленко aka Cape Cod, победителя премии Jager Music Awards 2018 года.
1 февраля – это, конечно, еще не 1 марта, но все же хорошие новости у нас есть. Мы продлили продажу билетов на PR-марафон #7: наш.бренд.кризис по «постновогодней» цене до 3 февраля включительно. Напоминаем, 28 февраля MMR собирает в Atlas ведущих специалистов по антикризисным коммуникациям и репутационному менеджменту, которые расскажут об эффективном антикризе на успешных и провальных примерах, дадут методичку по выходу из репутационного пике, а также обсудят состояние и перспективы украинского коммуникационного рынка.
Бренд печенья зашел на территорию красоты в рамках новой коллаборации. Вместе с Taste Beauty компания создала бальзам для губ, который воспевает ностальгический компонент культового печенья. Бренд также создал лимитированную коллекцию вещей в преддверии Национального дня Oreo, который отмечается 6 марта. Кроме бальзама для губ со вкусом крема в коллекцию вошли банка для хранения печенья от Jonathan Adler, наушники от Grado и другое. Выиграть бальзам для губ можно благодаря конкурсу на сайте Oreo. Конкурс стартует 4 февраля и продлится до 6 марта.
В ноябре прошлого года вокруг KFC в Украине разгорелся скандал, когда они открыли свой ресторан в Доме Профсоюзов, да еще и в годовщину Майдана. После этого украинское PR-агентство Mainstream, которое сотрудничало с официальным представителем KFC в Украине, разорвало контракт с ними. А 28 февраля на PR-марафоне #7: наш.бренд.кризис руководитель департамента стратегических коммуникаций Mainstream Роман Мальцев в формате публичного интервью прольет свет на то, что это вообще было и как до этого дошло. Интервьюирует Романа CEO бизнес/медиа бюро ekonomika+ Ирина Рубис.
Ранее мы представили еще одного спикера PR-марафона #7 – руководительницу направления PR и коммуникаций представительства Mastercard Europe в Украине Александру Гонтарь, которая расскажет о том, почему кризис уже не тот и как выглядит антикризисный человек vs антикризсный менеджер.
Когда: 28 февраля 2019 года
Где: Atlas (ул. Сечевых Стрельцов, 37-41)
Почему кризис уже не тот и как выглядит антикризисный человек vs антикризсный менеджер? Об этом 28 февраля на PR-марафоне #7: наш.бренд.кризис расскажет руководитель направления PR и коммуникаций представительства Mastercard Europe в Украине Александра Гонтарь. Ранее мы представили еще одного спикера PR-марафона #7 – директора по коммуникациям «Укргазвидобування» Владимира Гайдаша, который расскажет о коммуникационных вызовах и кризисах, которые пытались встать на пути достижения Украиной энергонезависимости.
Когда: 28 февраля 2019 года
Где: Atlas (ул. Сечевых Стрельцов, 37-41)
28 февраля на PR-марафоне #7 директор по коммуникациям «Укргазвидобування» Владимир Гайдаш расскажет о коммуникационных вызовах и кризисах, которые пытались встать на пути достижения Украиной энергонезависимости. Тема выступления Владимира «Гидроразрывы пласта, полтавский шлагбаум и обыски: PR-вызовы для рекордной добычи за четверть века». Ранее Владимир подвел итоги года и рассказал о важности Big Idea, шквале политических коммуникаций и других трендах-2019 в Украине.
Когда: 28 февраля 2019 года
Где: Atlas (ул. Сечевых Стрельцов, 37-41)
