Исследование Ассоциации директ-маркетинга Великобритании (DMA) показало, что 27% еженедельных слушателей подкастов узнают о новых брендах через голосовую рекламу. Данные основываются на опросах DMA и других партнеров и ответах от 2000 до 4000 респондентов. Слушатели также указали, что маркетинг, который они слышат на подкастах и по радио релевантен для них. Исследование показало, что 37% британцев слушают подкасты на ежемесячной основе, 67% составляют мужчины от 16 до 29 лет и 54% домохозяйства с доходом выше £75 000. Самая вовлеченная группа – аудитория в возрасте от 16 до 34 лет, 14% этой группы слушают подкасты каждый день, 29% несколько раз в неделю. «Подкасты  – это свежий и популярный медиаканал для вовлечения пользователей, особенно миллениалов. Вовлекающий сторителлинг, информационный контент и увлекательный рассказ может усилить понимание бренда», –  отметили в DMA. Напомним, исследование Reuter’s Institute указало, что 53% издателей отметили важность подкастов в этом году. 

Подкасты становятся все более важными для издателей, сообщает новое исследование Reuter’s Institute. Согласно данным, 53% участников из традиционных и изначально цифровых компаний отметили важность ежедневных новостных подкастов и подкастов с интервью для своих организаций в 2020 году. Слушание подкастов стало популярным и более доступным. В результате бренды используют этот формат для генерирования доходов и создания более разнообразного качественного контента. Однако, несмотря на то что по прогнозам рынок подкастов в США должен составить $1 млрд к 2021 году, многие компании неохотно принимают новый формат из-за неопределенности с монетизацией и возврата инвестиций.  

Поскольку шоу «The Daily» стремительно набирает популярность и насчитывает пять миллионов уникальных пользователей ежемесячно, издание решилось на масштабную OOH-кампанию. Наружную рекламу разместили в Лос-Анджелесе, Портленде и Чикаго. Также запустят 15- и 30-секундные ролики на ТВ и радиосообщения. 

В марте мы публиковали материал о том, как журналист The New York Times на два месяца отказался от всех новостных ресурсов, кроме печатных газет, и какие полезные выводы за этим последовали. О будущем голосовых помощников и подкастов для маркетинга мы, среди прочего, поговорили на BRND Сontent Марафоне.  

Теперь создатели аудиоблогов и рекламодатели будут знать больше о том, как люди слушают подкасты. Функция аналитики дает возможность видеть основную информацию о том, как люди слушают (или не слушают) аудиофайлы в приложении Apple Podcasts. Например, теперь доступны данные, когда пользователи перестали слушать конкретный эпизод. Важно, что эта информация собрана и анонимизирована и не представляет собой данные по конкретному пользователю или устройству.

До сих пор было мало информации о потреблении подкастов, особенно по сравнению с другими диджитал-медиа. Это важно для создателей, ведь они не могут сказать – их материал стал лучше, чем обычно, или нет. Сейчас они лишь могут увидеть, сколько людей скачало аудиофайл или поделилось ним. Это также имеет значение для рекламодателей, которые хотят знать, слушают ли люди их рекламу. Сейчас многие рекламодатели обрывают контент, размещая в рекламе специфический код и запрашивая позже этот же код на сайте повторно, чтобы понимать, прослушали люди рекламу или нет.

Данные, которые Apple предоставляет, поступают только от тех пользователей, на гаджетах которых установлено новейшее ПО: iOS 11 и iTunes 12.7. Также Apple заявляет, что функция уже доступна всем, кто загружает аудиофайлы на платформу Podcasts, в более чем 150 странах мира. Бесплатно.

Marvel захватил широкие экраны и ТВ и теперь засматривается на новую территорию – подкасты. Компания сотрудничает с платформой подкастов Stitcher над созданием первого аудио-сериала «Wolverine: The Long Night». История из 10 эпизодов начинается с расследования двумя агентами серии убийств в небольшом городке на Аляске, где главным подозреваемым является мутант с когтями. Подкаст озвучивают Ричард Армитидж, Селия Кинан-Болгер, Скотт Эдсит, Боб Балабан и другие. «Мы хотим предоставить такой аудио-опыт, когда вы выключаете ТВ-экран, но оставляете звук. Это динамический и очень реальный опыт, то, что ожидают фанаты от Marvel», – отметили в компании.  

Редакторы Quartz и ранее публиковали выдержки из рабочих диалогов. Как отмечают авторы проекта, эксперимент получил очередную фазу, а потому выдержки из обсуждений материалов до и после публикации журналистами теперь обрели форму подкаста Actuality. 16-минутные аудиоролики создаются глубоко тематическими и зачастую являются миксом исторических фактов и бизнес-аналитики. На момент написания материала на канале подкаста доступно три выпуска.