Задачей Brand Loft Agency стала разработка брендинга марки сыра, которая ни по одному из критериев не уступает завоевавшим признание потребителей зарубежным брендам, но производится  в Украине, с соблюдением всех технологий и стандартов рецептуры. 

При создании нейминга — ТМ «Yellow Head» — Brand Loft Agency взяли за основу пользу cыра для здоровья и работы мозга, а также  наслаждения, которое дарит вкус выдержанного сыра. 

Идея о светлых головах масштабирована и в продуктовой линейке торговой марки. «Сократ», «Черчилль», «Брейгель» — сырные головы с такими названиями говорят о характере того или иного вида сыра, оттенках его вкуса.  А слоган  еще раз напоминает «Одна голова хорошо, а две головки сыра еще лучше». 

Таким образом, визуальное решение для бренда стало отражением его вербальной коммуникации и наглядной демонстрацией преимуществ торговой марки: иллюстрация как решение подчеркивает крафтовый характер продукта, создает хенд-мейдовый образ бренда. 

Креативное агентство Arriba! разработали картофельный бренд Papas для компании «Агрико Украина», лидера рынка с 50 %-ной долей, которая поставляет отборный семенной картофель из Голландии, выращивает его на собственных площадях в Украине и оказывает технологическую поддержку клиентам на всех этапах, от засева до хранения. Целью креативщиков было создать и привить украинцам культуру потребления картофеля. 

Интервью с покупателями показали, что картофель воспринимается как очень простой, понятный продукт. При этом большинство даже не знает, что картофель бывает белый и розовый. Так родилась идея об эксперте по картофелю. 

Разработанное название отсылает к истокам картофельной культуры, в Южную Америку. Papas — так испанские колонизаторы в XVI веке записали название «земляных орехов», которые употребляли в пищу индейцы. А испанское papás, «отцы, родители», говорит о роли фермеров: к картофелю они относятся, как к своему детищу, ухаживают за ним и делают для него все возможное и невозможное. Бренд получил мужской, при этом дружелюбный, заботливый характер, что подходит ЦА.

Яркий фирменный стиль, основой которого стал паттерн с картофельным полем, выделяет Papas в точках продаж. В печатных материалах используется дизайнерский картон с элементами шелкотрафарета, тиснениями, позолотой и лакированием. Все это придает бренду текстуры и ценности. Заказчик самостоятельно может делать новые носители, вырезая из фирменного паттерна кусок необходимого размера.  

Идею одержимости продуктом Arriba! развернули в упаковке. В фантастическом мире фермеров-«папас» картофель становится главным героем. Они так его любят, что видят повсюду. С обратной стороны упаковки Arriba! разместили фотографии фермеров, чтобы познакомить с ними людей и показать, что они лично отвечаем за каждую картофелину в упаковке.

Креативное агентство Vandog создало новый бренд Лайkit для линейки продуктов по уходу за домашними животными по заказу корпорации «Биосфера». 

Линейка состоит из пакетов для уборки за питомцами на улице, пеленок и салфеток, которыми вытирают лапы четвероногих после прогулки.

Vandog подошел к коммуникации и брендингу с юмором, так как в этом вопросе излишняя серьезность ни к чему, по мнению агентства. Назвав бренд Лайkit, агентство предложило и шутливые названия подкатегорий: «покакеты», «салфетузики», «пет-стилки».  

«Одной из сложностей задачи было то, что продукт напрямую ассоциируется с малоприятным процессом. Мы же, создавая названия категорий, должны были сохранить и понимание того для чего эти пакетики/салфетки/подстилки, и минимизировать негативные ассоциации. Так мы и получили «игривые» названия категорий: покакеты, пет-стилки и салфетузики», - говорит копирайтер агентства Сева Медведев.

«Мы сейчас все вместе пытаемся построить новое сознательное общество, где люди отвечают за свои действия, хорошо понимая последствия.

Мы нашли инсайт  – большинство отказывается брать на себя ответственность, за своих питомцев в том числе. И тот, кто на улице достает пакетик и убирает за своей собакой, вызывает огромное уважение, – говорит директор агентства Ирина Метнева, – поэтому коммуникационная платформа звучит: «Мое собачье дело». Современный человек, который стремится постить каждый свой шаг в соцсетях (кстати, отсюда и название Лайkit), имеет возможность не только получать виртуальное одобрение, но и благодарность пешеходов и родителей на детских площадках».

Создав элементы брендинга – лого, фирменный стиль, упаковку, агентство разработало ряд коммуникационных сообщений для продукта, чтобы хозяевам было приятнее и веселее пользоваться Лайkit.

Агентство KNSKA трансформировало идею традиционных праздничных скидок, придав им формат челленджа. 8 марта всеукраинская сеть химчисток KIMS кимснула цены на чистку женской одежды, но при этом поставила провокационный вопрос мужчинам – что готовы кимснуть они ради своих любимых женщин? Кто-то сбрил бороду, кто-то распустил на нитки фанатский шарф ради хобби своей любимой, а кто-то удалил свой аккаунт на сайте знакомств…

«Кимсни!» – корпоративный мем компании KIMS уже два года. Неологизм, созданный из названия сети химчисток брендинговым агентством KNSKA, получился универсальным. Оказалось, что кимснуть, как и загуглить, можно практически всё. Глагол имеет широкий смысловой спектр и может означать исправить что-то, улучшить, избавиться от чего-то, почистить и т.д.

«Внедряя этот неологизм, мы хотели эмоционально переформатировать образ бренда и выстроить коммуникацию с более молодой аудиторией», - говорит Марк Кестельбойм, стратегический директор агентства KNSKA.

Впервые слово «кимсни» в коммуникационной кампании прозвучало весной 2018 года в рамках экологической инициативы «КИМСНИ ПАКЕТ!». Суть инициативы заключалась в переработке полиэтиленовых пакетов силами KIMS, чтобы они не попали на свалки и не загрязнили окружающую среду.

Коммуникационная кампания включала в себя подготовку необходимого информационного фона с помощью фокусировки внимания журналистов на проблеме загрязнения природы полиэтиленом, рекламу на различных платформах, PR-поддержку с привлечением инфлюэнсеров экодвижения и глобальной природоохранной организации WWF. А в каждом пункте приема KIMS были установлены боксы для приема в переработку полиэтиленовых пакетов.

Инициатива и коммуникационная кампания решили две задачи одновременно – определили новый эко-вектор бренда и сформировали значительный приток новых посетителей в KIMS. Люди приходили в пункты приема сдавать полиэтилен и получали скидочные сертификаты на услуги чистки.

В итоге в рамках экоинициативы было кимснуто несколько миллионов полиэтиленовых пакетов, а она сама масштабировалась на Киев, Днепр, Одессу и другие города с представительствами сети KIMS. Сегодня KIMS по-прежнему принимает в переработку полиэтилен и развивается как экоответственный бренд уже на уровне своих продуктов и услуг.

Ведущая европейская транспортная платформа для вызова автомобилей меняет название на Bolt и представляет новый логотип. Изменение  бренда отражает более широкое видение компании, которая начала работать как сервис по вызову авто и мотоциклов, а со временем запустила услугу аренды самокатов. 

«Taxify была основана 5 лет назад. Миссия компании сделать передвижение по городу удобным и доступным. Первой услугой, которую мы запустили, была услуга вызова автомобилей, отсюда и происходит название компании.

Мы последовательно следовали миссии компании, платформа развивалась и со временем переросла свое название. Мы стремимся решить транспортные проблемы, предлагая новые услуги и хотели бы, чтобы наш бренд отражал будущее компании.

Название Bolt (в переводе с английского «bolt» ― это вспышка молнии) означает быстрое, динамичное движение — именно таким должно быть передвижение по городу на автомобиле, самокате или общественном транспорте. Кроме того, название подчеркивает веру в то, что будущее за электротранспортом», — отметил Маркус Виллиг, CEO и соучредитель Bolt. 

Платформа была основана в Эстонии, в данный момент она стала лидирующей компанией в Европе и Африке  и обслуживает 25 миллионов клиентов в более чем 30 странах мира. Компания создала общее мобильное приложение для вызова автомобилей и аренды самокатов, а также работает над тем, чтобы запустить услугу аренды самокатов в разных городах Европы.

Новый бренд будет постепенно появляться на мировых рынках, где присутствует компания, в течение следующих нескольких недель. Установленное на телефонах приложение Taxify будет обновлено автоматически.

Brand Loft Agency создали нейминг и визуальную коммуникацию для сети Bottle, специализирующейся на разливном пиве и снеках. Задачей было привлечь как молодую и активную аудиторию, так и покупателей старшего возраста. Кроме того, в визуальной коммуникации должны были присутствовать эмоции, которые подчеркнули бы особенности этих магазинов и при этом помогли бы дифференцировать разные форматы торговых точек сети. Отдельным этапом стала разработка концепта интерьера для магазинов.

Слоганом сети стала фраза «Позитивний магазин напоїв для усієї родини» и короткое сообщение, которое используется вместе с визуальным брендингом — «напої з емоціями».

Основной визуальной коммуникации стал иллюстратив-эмоция — смайлик: понятный, легко и всеми читаемый сигнал. Также были использовались рисованные элементы — яркие и беззаботные герои, с которыми потенциальным покупателям было бы легко себя ассоциировать. При этом все сообщения бренда очень легкие, позитивные и одновременно ненавязчивые. Оценить решение можно в уже открытых магазинах сети. 

Українська незалежна PR-агенція GreenPR змінила назву для уникнення асоціацій із однойменною російською агенцією, що спеціалізується на SMM-послугах. PR-агенція GreenPR заснована у 2012 році. За шість років зі стартапу компанія виросла в одне із найбільш ефективних агентств країни. Подібний статус підтверджено у тому числі й рейтингом Effie Awards Ukraine.

«Агентство вибирають у першу чергу за професійну репутацію. Зміна назви підкреслить це. Так я заявляю, що несу персональну відповідальність перед клієнтами за результати роботи всієї команди. Ми продовжимо впроваджувати креативні та сміливі комунікаційні рішення. Плануємо збільшити клієнтський список за рахунок оновлення агенства. Серед найближчих наших цілей — проведення комунікаційних кампаній для агросектору, енергозберігання та медицини», — говорить засновник і директор PR-агенції Артем Зелений.

Zeleni.Agency – українське незалежне агентство, яке розробляє та втілює комунікаційні кампанії у нових та традиційних медіа. Команда агентства має понад 10 років досвіду маркетингових комунікацій у сферах медицини, агросектору, телекому, авто, ритейлу, FMCG, фінансів, шоу-бізнесу, медіа, інформаційних технологій на ринках В2С і В2В. 

Пользователи несколько недель гадали, что же значит буква R в новом iPhone XR. И теперь они получили ответ. Это всего лишь R. Вице-президент по маркетингу Apple Филипп Шиллер раскрыл все секреты в интервью Engadget, отметив, что XR и XS всего лишь буквы, и за ними не кроется никакого скрытого смысла. «Я люблю автомобили и вещи, которые быстро двигаются, R и S используются в названии спортивных авто», – отметил он. Отметим, продажи iPhone XR стартуют 26 октября. Напомним, у девайса экран 6,1 дюйма,  алюминиевый корпус, яркие цвета, LCD экран. Смартфон доступен в разных цветах: белом, черном, красном, желтом, коралловом и синим. 

Украинская сеть Еврооптика запустила галерею оптики, ориентированную на людей с высоким благосостоянием и статусом. В итоге появился новый бренд — Spex. Брендинг разработало агентство Vandog Agency. Названием стал акроним английской фразы spectacular experience, который дает понять, что в магазине покупателей ждет не только широкий выбор, но и особый опыт. Нейминг также ссылается и на другое английское слово — specs, что в переводе означает «очки». Айдентика должна была отвечать премиальности продукта и позиционированию бренда. Логотипом выступает текстовый символ и его узнаваемый элемент как сокращенного варианта лого. Креативщики использовали визуальный язык минимализма и простоты форм, а цветовая гамма призвана дать четкую ассоциацию с премиум-сегментом рынка.  

На прошлой неделе 60-летняя IHOP изменила в своем названии последнюю букву на «B», став IHOb. Активность вызвала массу догадок, чем вызван этот шаг. Сегодня компания объявила о том, что «B» означает «бургеры». Суть перемен в том, что сеть ресторанов запустила новую линейку бургеров. Однако акция является временной. Вместе с сестринским брендом Applebee's компания все же претерпевает изменения. Среди целей – увеличить количество посетителей, предложив им нечто большее, чем традиционные оладьи и завтрак.  

Как отмечает Forbes, beauty-влогер Лоретта Грейс первой увидела лак для ногтей от WYCON Cosmetics с неймингом Thick As A N*gga и ее заявление привлекло волну гневных комментариев итальянцев под постом бренда в Instagram. 

В том же посте WYCON ответила на комментарии, указав, что «это придуманные названия, и они немного безумные». Однако ответ не удовлетворил пользователей и бренд решил написать более расширенный ответ. «Мы приносим свои извинения, если пост вызвал такую реакцию. Каждый цвет из коллекции Gel On вдохновлен названиями известных песен, многие из них принадлежат хип-хоп исполнителям». Компания назвала и другие название оттенков лака, которые были вдохновлены песней Снуп Догга Drop It Like It’s Hot, Bootilicious Бейонсе и Lollipop от рэпера 50 Cent. Из-за негативной реакции WYCON Cosmetics обновил вебсайт, на которой оставил только коды лаков Gel On. 

Отметим, начало 2018 года уже омрачилось несколькими скандалами вокруг противоречивых решений брендов, включая худи с темнокожим мальчиком от H&M и видео влогера Логана Пола из японского «леса самоубийц». 

Центр нейрореабилитации «Нодус» с 2014 года занимается лечением военных. Но для предоставления помощи пострадавшим в АТО было решено создать собственный фонд. Над созданием бренда фонда на волонтерской основе трудилось агентство «Мичурин». Сначала родились слоганы. «Вытянут» или «поднимем», а затем логично возник образ крюка строительного крана, как символ надежности, прочности и силы.  

В то время как цена Bitcoin достигла новых высот за прошедшие месяцы, компании по производству напитков, сигарет и других продуктов начали проводить реберендинги и позиционировать себя в качестве блокчейн-компаний, отмечает nytimes.com.  Так, 21 декабря бренд по производству «холодного чая» и лимонада Long Island Iced Tea объявил на сайте биржи Nasdaq о смене названия на Long Blockchain Corporation. После этого акции производителя напитков выросли почти на 200%. Компания отметила, что видит преимущества в блокчейн-технологии и решила изменить бизнес стратегию, чтобы реализовать возможности в развивающейся отрасли.  

Небольшая британская компания On-Line PLC сменила свое название на On-line Blockchain PLC. Компания ранее выращивала интернет-бизнесы, а этой осенью заявила о том, что меняет название, чтобы сфокусироваться на технологии виртуальной валюты. 

Еще один пример – компания Rich Cigars, производившая сигары. В этом месяце компания заявила, что сменит название на Intercontinental Technology Inc и покинет бизнес, переедет в Колорадо и создаст дочерние компании для майнинга виртуальной валюты. 

Компания Bioptix была фармацевтической компанией. Но в октябре она заявила о том, что меняет название на Riot Blockchain Inc., инвестируя в канадский обменник виртуальной валюты и создавая операции по майнингу Bitcoin и других виртуальных денег.