Агентство KNSKA трансформировало идею традиционных праздничных скидок, придав им формат челленджа. 8 марта всеукраинская сеть химчисток KIMS кимснула цены на чистку женской одежды, но при этом поставила провокационный вопрос мужчинам – что готовы кимснуть они ради своих любимых женщин? Кто-то сбрил бороду, кто-то распустил на нитки фанатский шарф ради хобби своей любимой, а кто-то удалил свой аккаунт на сайте знакомств…

«Кимсни!» – корпоративный мем компании KIMS уже два года. Неологизм, созданный из названия сети химчисток брендинговым агентством KNSKA, получился универсальным. Оказалось, что кимснуть, как и загуглить, можно практически всё. Глагол имеет широкий смысловой спектр и может означать исправить что-то, улучшить, избавиться от чего-то, почистить и т.д.

«Внедряя этот неологизм, мы хотели эмоционально переформатировать образ бренда и выстроить коммуникацию с более молодой аудиторией», - говорит Марк Кестельбойм, стратегический директор агентства KNSKA.

Впервые слово «кимсни» в коммуникационной кампании прозвучало весной 2018 года в рамках экологической инициативы «КИМСНИ ПАКЕТ!». Суть инициативы заключалась в переработке полиэтиленовых пакетов силами KIMS, чтобы они не попали на свалки и не загрязнили окружающую среду.

Коммуникационная кампания включала в себя подготовку необходимого информационного фона с помощью фокусировки внимания журналистов на проблеме загрязнения природы полиэтиленом, рекламу на различных платформах, PR-поддержку с привлечением инфлюэнсеров экодвижения и глобальной природоохранной организации WWF. А в каждом пункте приема KIMS были установлены боксы для приема в переработку полиэтиленовых пакетов.

Инициатива и коммуникационная кампания решили две задачи одновременно – определили новый эко-вектор бренда и сформировали значительный приток новых посетителей в KIMS. Люди приходили в пункты приема сдавать полиэтилен и получали скидочные сертификаты на услуги чистки.

В итоге в рамках экоинициативы было кимснуто несколько миллионов полиэтиленовых пакетов, а она сама масштабировалась на Киев, Днепр, Одессу и другие города с представительствами сети KIMS. Сегодня KIMS по-прежнему принимает в переработку полиэтилен и развивается как экоответственный бренд уже на уровне своих продуктов и услуг.

Ведущая европейская транспортная платформа для вызова автомобилей меняет название на Bolt и представляет новый логотип. Изменение  бренда отражает более широкое видение компании, которая начала работать как сервис по вызову авто и мотоциклов, а со временем запустила услугу аренды самокатов. 

«Taxify была основана 5 лет назад. Миссия компании сделать передвижение по городу удобным и доступным. Первой услугой, которую мы запустили, была услуга вызова автомобилей, отсюда и происходит название компании.

Мы последовательно следовали миссии компании, платформа развивалась и со временем переросла свое название. Мы стремимся решить транспортные проблемы, предлагая новые услуги и хотели бы, чтобы наш бренд отражал будущее компании.

Название Bolt (в переводе с английского «bolt» ― это вспышка молнии) означает быстрое, динамичное движение — именно таким должно быть передвижение по городу на автомобиле, самокате или общественном транспорте. Кроме того, название подчеркивает веру в то, что будущее за электротранспортом», — отметил Маркус Виллиг, CEO и соучредитель Bolt. 

Платформа была основана в Эстонии, в данный момент она стала лидирующей компанией в Европе и Африке  и обслуживает 25 миллионов клиентов в более чем 30 странах мира. Компания создала общее мобильное приложение для вызова автомобилей и аренды самокатов, а также работает над тем, чтобы запустить услугу аренды самокатов в разных городах Европы.

Новый бренд будет постепенно появляться на мировых рынках, где присутствует компания, в течение следующих нескольких недель. Установленное на телефонах приложение Taxify будет обновлено автоматически.

Brand Loft Agency создали нейминг и визуальную коммуникацию для сети Bottle, специализирующейся на разливном пиве и снеках. Задачей было привлечь как молодую и активную аудиторию, так и покупателей старшего возраста. Кроме того, в визуальной коммуникации должны были присутствовать эмоции, которые подчеркнули бы особенности этих магазинов и при этом помогли бы дифференцировать разные форматы торговых точек сети. Отдельным этапом стала разработка концепта интерьера для магазинов.

Слоганом сети стала фраза «Позитивний магазин напоїв для усієї родини» и короткое сообщение, которое используется вместе с визуальным брендингом — «напої з емоціями».

Основной визуальной коммуникации стал иллюстратив-эмоция — смайлик: понятный, легко и всеми читаемый сигнал. Также были использовались рисованные элементы — яркие и беззаботные герои, с которыми потенциальным покупателям было бы легко себя ассоциировать. При этом все сообщения бренда очень легкие, позитивные и одновременно ненавязчивые. Оценить решение можно в уже открытых магазинах сети. 

Українська незалежна PR-агенція GreenPR змінила назву для уникнення асоціацій із однойменною російською агенцією, що спеціалізується на SMM-послугах. PR-агенція GreenPR заснована у 2012 році. За шість років зі стартапу компанія виросла в одне із найбільш ефективних агентств країни. Подібний статус підтверджено у тому числі й рейтингом Effie Awards Ukraine.

«Агентство вибирають у першу чергу за професійну репутацію. Зміна назви підкреслить це. Так я заявляю, що несу персональну відповідальність перед клієнтами за результати роботи всієї команди. Ми продовжимо впроваджувати креативні та сміливі комунікаційні рішення. Плануємо збільшити клієнтський список за рахунок оновлення агенства. Серед найближчих наших цілей — проведення комунікаційних кампаній для агросектору, енергозберігання та медицини», — говорить засновник і директор PR-агенції Артем Зелений.

Zeleni.Agency – українське незалежне агентство, яке розробляє та втілює комунікаційні кампанії у нових та традиційних медіа. Команда агентства має понад 10 років досвіду маркетингових комунікацій у сферах медицини, агросектору, телекому, авто, ритейлу, FMCG, фінансів, шоу-бізнесу, медіа, інформаційних технологій на ринках В2С і В2В. 

Пользователи несколько недель гадали, что же значит буква R в новом iPhone XR. И теперь они получили ответ. Это всего лишь R. Вице-президент по маркетингу Apple Филипп Шиллер раскрыл все секреты в интервью Engadget, отметив, что XR и XS всего лишь буквы, и за ними не кроется никакого скрытого смысла. «Я люблю автомобили и вещи, которые быстро двигаются, R и S используются в названии спортивных авто», – отметил он. Отметим, продажи iPhone XR стартуют 26 октября. Напомним, у девайса экран 6,1 дюйма,  алюминиевый корпус, яркие цвета, LCD экран. Смартфон доступен в разных цветах: белом, черном, красном, желтом, коралловом и синим. 

Украинская сеть Еврооптика запустила галерею оптики, ориентированную на людей с высоким благосостоянием и статусом. В итоге появился новый бренд — Spex. Брендинг разработало агентство Vandog Agency. Названием стал акроним английской фразы spectacular experience, который дает понять, что в магазине покупателей ждет не только широкий выбор, но и особый опыт. Нейминг также ссылается и на другое английское слово — specs, что в переводе означает «очки». Айдентика должна была отвечать премиальности продукта и позиционированию бренда. Логотипом выступает текстовый символ и его узнаваемый элемент как сокращенного варианта лого. Креативщики использовали визуальный язык минимализма и простоты форм, а цветовая гамма призвана дать четкую ассоциацию с премиум-сегментом рынка.  

На прошлой неделе 60-летняя IHOP изменила в своем названии последнюю букву на «B», став IHOb. Активность вызвала массу догадок, чем вызван этот шаг. Сегодня компания объявила о том, что «B» означает «бургеры». Суть перемен в том, что сеть ресторанов запустила новую линейку бургеров. Однако акция является временной. Вместе с сестринским брендом Applebee's компания все же претерпевает изменения. Среди целей – увеличить количество посетителей, предложив им нечто большее, чем традиционные оладьи и завтрак.  

Как отмечает Forbes, beauty-влогер Лоретта Грейс первой увидела лак для ногтей от WYCON Cosmetics с неймингом Thick As A N*gga и ее заявление привлекло волну гневных комментариев итальянцев под постом бренда в Instagram. 

В том же посте WYCON ответила на комментарии, указав, что «это придуманные названия, и они немного безумные». Однако ответ не удовлетворил пользователей и бренд решил написать более расширенный ответ. «Мы приносим свои извинения, если пост вызвал такую реакцию. Каждый цвет из коллекции Gel On вдохновлен названиями известных песен, многие из них принадлежат хип-хоп исполнителям». Компания назвала и другие название оттенков лака, которые были вдохновлены песней Снуп Догга Drop It Like It’s Hot, Bootilicious Бейонсе и Lollipop от рэпера 50 Cent. Из-за негативной реакции WYCON Cosmetics обновил вебсайт, на которой оставил только коды лаков Gel On. 

Отметим, начало 2018 года уже омрачилось несколькими скандалами вокруг противоречивых решений брендов, включая худи с темнокожим мальчиком от H&M и видео влогера Логана Пола из японского «леса самоубийц». 

Центр нейрореабилитации «Нодус» с 2014 года занимается лечением военных. Но для предоставления помощи пострадавшим в АТО было решено создать собственный фонд. Над созданием бренда фонда на волонтерской основе трудилось агентство «Мичурин». Сначала родились слоганы. «Вытянут» или «поднимем», а затем логично возник образ крюка строительного крана, как символ надежности, прочности и силы.  

В то время как цена Bitcoin достигла новых высот за прошедшие месяцы, компании по производству напитков, сигарет и других продуктов начали проводить реберендинги и позиционировать себя в качестве блокчейн-компаний, отмечает nytimes.com.  Так, 21 декабря бренд по производству «холодного чая» и лимонада Long Island Iced Tea объявил на сайте биржи Nasdaq о смене названия на Long Blockchain Corporation. После этого акции производителя напитков выросли почти на 200%. Компания отметила, что видит преимущества в блокчейн-технологии и решила изменить бизнес стратегию, чтобы реализовать возможности в развивающейся отрасли.  

Небольшая британская компания On-Line PLC сменила свое название на On-line Blockchain PLC. Компания ранее выращивала интернет-бизнесы, а этой осенью заявила о том, что меняет название, чтобы сфокусироваться на технологии виртуальной валюты. 

Еще один пример – компания Rich Cigars, производившая сигары. В этом месяце компания заявила, что сменит название на Intercontinental Technology Inc и покинет бизнес, переедет в Колорадо и создаст дочерние компании для майнинга виртуальной валюты. 

Компания Bioptix была фармацевтической компанией. Но в октябре она заявила о том, что меняет название на Riot Blockchain Inc., инвестируя в канадский обменник виртуальной валюты и создавая операции по майнингу Bitcoin и других виртуальных денег.  

Норвежская компания Opera Software, разработчик одноименного интернет-браузера, объявила о решении изменить свое собственное название на Otello Corporation, следует из официального уведомления компании на сайте Фондовой биржи Осло (Oslo Børs). Решение было принято на сегодняшнем собрании акционеров компании, сообщает cnews.ru. В июле 2016 г. Opera Software продала группе китайских инвесторов за сумму порядка $600 млн свой ключевой бизнес – семейство интернет-браузеров Opera для ПК и мобильных устройств, а также приложения для работы и повышения безопасности, плюс лицензионные активы и 29% долю в китайском разработчике браузеров nHorizon. После этого в собственном распоряжении Opera Software остались активы, связанные с рекламой в интернете (Opera Mediaworks), разработкой мобильных приложений (Opera Apps & Games) и телевидением (Opera TV). 

Новостное агентство Reuters также сообщило, что Opera Software после переименования намерена провести ребрендинг, включающий, в том числе, разработку нового логотипа компании. Напомним, последний ребрендинг компания проводила два года назад, когда сменила лого и айдентику. 

Американский производитель аксессуаров класса люкс сменил название после приобретения брендов Kate Spade и Stuart Weitzman. «В Tapestry мы нашли имя, которое обращается к креативности, аутентичности, мастерству и инклюзивности», - отметили в компании. Модный дом создает мультибрендовую компанию в то время, когда отрасль женских сумок столкнулась с упадком спроса, а ритейлеры борются с падением посещения в оффлайн-магазины. Coach купила Kate Spade ранее в этом году, а производителя обуви Stuart Weitzman в 2015 году. Новее имя на желтом фоне призвано создать яркий и свежий образ. «Мы обязались быть доступными», - отметили в компании. «Это не что-то эксклюзивное и недружелюбное, но манящее».  

Сеть кофеен решила избавиться от слова Donuts (пончики) в некоторых кофейнях, чтобы сделать акцент на кофе. Первая локация с названием просто Dunkin’ будет находиться в Пасадине, Калифорния. Всего  в мире около 12 000 кофеен бренда и если сокращенное название приживется, изменения коснутся и других заведений. Компания не боится смены названия, так как в долгоиграющей рекламной кампании America Runs on Dunkin’ слово «Donuts» не упоминается. Свой шаг бренд объяснил тем, что будучи лидером по продаже пончиков хотел бы усилить собственное позиционирование в качестве лидера кофе и поэтому протестирует новые вывески в нескольких локациях.