Французский бренд Lacoste впервые выпустил коллекцию, созданную исключительно для женщин, – Iconic Women. В центре ее внимания – целеустремленные женщины, которые хотят сохранять элегантность и свободу в каждом движении. Они создают осмысленный жизненный путь, у них амбициозные планы и яркие мечты. Коллекция Lacoste Iconic Women раскрывает уникальность женственности в балансе, не преувеличивая и не скрывая эту сторону личности.

Коллекция Iconic Women переосмысляет стиль двух всемирно известных француженок, легенд мирового спорта и икон стиля ХХ века: победительницы Европейского турнира по аматорскому гольфу Симоны Тьон де ла Шамэ и шестикратной чемпионки Уимблдонского турнира Сюзанн Ленглен. 

В дизайне одежды, кожаных сумок и других элементов нашли отражение утонченность Симоны и свобода в сочетании с женственностью Сюзанн. Коллекция Iconic Women – это одежда для современных женщин. Каждая может выбрать свой стиль: элегантный вне времени, вдохновленный городской атмосферой или стремящийся к индивидуализму. 

В коллекции представлены классические поло с открытым воротом, свитшоты с длинным рукавом, широкие брюки, платья прямого силуэта и под пояс, юбки, кожаные вертикальные сумки-шопперы, спортивная обувь и аксессуары. Элементы одежды сочетают мягкий сиреневый, розовый и белый цвета с вкраплениями красного, морского синего, темно-сливового.  

Коллекцию Iconic Women уже можно приобрести в бутиках Lacoste в Киеве, Львове, Днепре, Одессе и Харькове. 

Агентство маркетинговых коммуникаций Brain Tank провело исследование и проанализировало коммуникацию конкурентных ТРЦ в Киеве, выделив четыре территории, к которым потребитель может их отнести: Discount, Mass-market, Pret-a-porter и Haute couture. Ocean Plaza заняла среди них свободную нишу между Mass-market и Pret-a-porter, оказавшись в специально выделенной новой категории — Fashion-ТРЦ.

Для создания модного образа, креативщики черпали свое вдохновение среди бутиковых галерей в мировых столицах моды. Между витринами «икон» мира моды, модных домов — Prada, YSL, Versace. 

Изучая, вселенную потреблению моды агентство обратило внимание на один из самых важных элементов индустрии — витринистику. Это новая отрасль искусства, которая еще не раскрыта в Украине, но имеет огромный потенциал развития. 

Концепция годовой коммуникации обрела формы витрин, моделируемых под каждое отдельное событие. Витрины это вымышленный мир живущий в голове у её создателя, здесь оправданы диспропорции и разномасштабность объектов, что формирует вселенную внутри каждой коммуникации. Статические образы создаются по канонам витринистики, а вот динамика выходит за её пределы, предлагая зрителю передвигаться в мире витрины между объектов. 

Вдохновляющим сюжетом новой кампании стало единство человека с окружающим миром. На снимках украинского фотографа Виталика Мельникова модели позируют на фоне морских пейзажей и безлюдного пляжа, который готовится к открытию курортного сезона. За создание образов отвечала стилист и дизайнер украшений Соня Солтес.

Центральный универмаг продолжает увеличивать свой бренд-портфель новыми яркими именами: элегантные коллекции Victoria Victoria Beckham и Roland Mouret, по мере расслаблены образы Cult Gaia, трендовые украшения Alighieri Jewellery и Timeless Pearly, соломенные шляпы и корзины Sensi Studio и, вдохновленные современным искусством, сумки Danse Lente. Весенне-летние коллекции таких брендов, как Jimmy Choo, Sergio Rossi, Aquazzura, Giorgio Armani, Pal Zileri, Rupert Sanderson, Versace, N21, Lardini, Diane von Furstenberg, Isabel Marant, Nanushka и многих других также уже представлены в ЦУМ.

Новые коллекции представлены в универмаге и онлайн-магазине ЦУМ, который предлагает комфортный шопинг и помогает сэкономить время. Оформив заказ на сайте, клиент может воспользоваться услугой примерки в специальной зоне Click & Collect на втором этаже универмага. 

20 февраля 2020 девушки появились в витринах магазинов в качестве манекенов в Торонто, чтобы привлечь внимание к проблеме секс-торговли в Канаде. 

Кампания была запущена организацией Covenant House Toronto и креативным агентством Taxi с целью указать на признаки торговли людьми, показав реальных девушек, выставленных на продажу. Сообщение на витрине гласило: «Для торговцев людьми это всего лишь товар». Агентство также создало фейковый модный бренд, который продвигало с помощью рекламы в Instagram и Snapchat. Кликая на рекламу, пользователи попадали  сайт,  узнавали больше о девушках - «продуктах» и о том,как защитить себя и своих друзей. Там же есть истории реальных девушек, которые стали жертвами секс-торговли.  

В рамках весенне-летней кампании Balenciaga выпустила видео с апокалиптическим выпуском вечерних новостей, где вода пропадает, планеты перестраиваются, и все ведущие говорят под зловещий саундтрек, одетые в Balenciaga. Напомним, ранее бренд представил моделей в роли политических кандидатов с лозунгами «Любовь для всех» и «Сила мечты». 

Коллекция состоит из двух вариантов Fried Chicken x Crocs Bucket Clog и Classic Clog. Bucket Clog представлены на высокой платформе, а Classic Clog – на красно-белой подошве, которая отдает дань классическим цветам бренда. Обувь украшены куриным принтом и ароматизированной куриной ножкой. Bucket Clog на высокой платформе были представлены во время Недели моды в Нью-Йорке художницей Me Love Me a Lot. Фанаты смогут приобрести Classic Clog на сайте Crocs.com за $59.99, когда они появятся в продаже весной. 

На днях прошёл показ итальянского модного дома Gucci в рамках Недели мужской моды в Милане. Центральными темами коллекции стали маскулинность и феминность, а также гендерная идентичность. Среди вещей, например, можно было заметить футболку с надписью «Impotent/Impatient», а модели вне зависимости от гендера были одеты в похожую одежду. При этом в пояснении к шоу бренд указал на своё негативное отношение к токсичной маскулинности, отмечает wonderzine.com. 

«Токсичная маскулинность питает абьюз, насилие и сексизм. Она порождает одновременно агрессоров и жертв. Пора отказаться от патриархальных установок и униформы. Пришло время человека, свободного в самоидентификации, без социальных ограничений и стереотипов».

В этом году Алессандро Микеле отмечает пять лет с тех пор, как стал креативным директором Gucci и кардинально изменил стилистику модного дома. 

Над коллекцией работали Сэм Файерс из Великобритании, Anne Laure Mais Moreau из Франции, Ивонн Пферрер из Германии. Каждая создала джинсовку для коллекции, в которую вошли также панамы, футболки и поясные сумки. Коллекция обыгрывает тот факт, что Oreo – это больше, чем печенье, это икона сама по себе, и дает возможность фанатам выиграть эксклюзивную вещь от любимого бренда.  

Коллекция будет поддерживаться промо в сетях, на ТВ и в диджитале, а также активностями в точках продаж на 11 европейских рынках. 

Дженнифер Лопес и Кендалл Дженнер появились в весенне-летней кампании VERSACE   2020 года. Героини снялись в объективе двух модных фотографов Мерта и Маркуса. Кампания воспевает диджитал эру и новый культ самоидентификации. 

Gucci отправились в солнечный Лос-Анджелес для съемок весенне-летней кампании 2020 года от фотографа и режиссера Йоргоса Лантимоса, известного по фильму «Лобстер». На снимках модели и лошади представлены в парадоксальных сценариях. Кампания вдохновлена темой свободы, символом которой являются лошади. Свобода самовыражения была главным видением дизайнера Алессандро Микеле, которая и воплотилась в новой коллекции и была представлена в Милане.  

Adidas и Prada официально представили продукты долгожданной коллаборации, о которой стало известно несколько недель назад. Выпущенные вещи будут в ограниченном количестве представлены в топовых локациях Adidas и Prada в крупнейших городах мира, а также в интернет-магазинах брендов. Официальный релиз запланирован на 4 декабря, отмечает next-brands.com . 

В коллаборацию Prada x adidas вошли полностью белые кроссовки из кожи на базе модели Superstar. Модель произведена компанией Prada на одной из итальянских фабрик. Ожидается, что всего будет выпущено 700 пар. Кроссовки позиционируются как унисекс. Каждая пара будет иметь собственный номер с тиснением на внешней части, а также логотипы Prada сбоку и на язычке. Ранее сообщалось, что в рамках коллаборации может быть выпущено три пары обуви в разных цветах, а стоимость пары составит около 350 долларов. 

Вторым продуктом в эксклюзивной коллекции стала увеличенная версия сумки Prada Bowling Bag. Она будет изготовлена из кожи в белом цвете и будет сочетать культовый силуэт Prada с функциональностью спортивной сумки Adidas. Ее стоимость пока не раскрывается. Оригинальная сумка из новой коллекции Prada стоит 1800 евро.  

Оба бренда имеют в своем портфолио удачные примеры слияния спортивной и поп-культуры. Выпущенная для игры в баскетбол модель Superstar со временем стала культовой в сегменте lifestyle. Популярности ей добавили поклонники в лице мировых звезд, включая музыкантов Beastie Boys и Run DMC. Что касается Prada, то люксовый бренд выпускает собственную линию спортивной одежды Linea Rossa, работая как над созданием коллекций для катания на лыжах, так и для улиц в стиле спорт-шик. Таким образом, представленные сникерсы Superstar и сумка Bowling являются прекрасной иллюстрацией объединения и пересечения разных культур. Оба продукта будут подходить по стилю как к спортивным костюмам adidas, так и к рубашкам Prada. 

Испанский luxury бренд Loewe раскритиковали за одежду, похожую на униформу из концентрационного лагеря. Одежда в полоску была вдохновлена английским гончаром 19 века Уильямом де Морганом и вошла в капсульную коллекцию бренда. Однако у пользователей рубашка и брюки вызвали ассоциацию с одеждой, которую носили жертвы Холокоста. В итоге Loewe извинился и убрал предметы одежды из продажи. 

Модный бренд Zalando запустил необычную outdoor кампанию, чтобы поддержать парижан, чье восприятие моды было оскорблено. Бренд призвал их разорвать постеры в свою защиту. Постеры были размещены на автобусных остановках в разных районах Парижа и содержали стереотипные фразы с целью заставить людей почувствовать себя ужасно из-за того, что они носят. Среди них были такие высказывания, как: «Ты слишком старый, чтобы носить это» и «Они делают это в твоем размере?». Инициатива от We Are Social является частью кампании #FreeToBe, которая призывает людей освободиться от предубеждений относительно стиля одежды. За постерами была спрятана одежда, предлагающая противоречивый выбор. Участники активности могли взять ее и надеть, чтобы защитить более инклюзивный вид на моду, которая дает свободу одевать то, что хочется. Кампания проходит в течение трех дней до 2 ноября. В течение дня JC Decaux несколько раз заменяет одежду и постеры, чтобы как можно больше людей могли выразить свой стиль. Активность поддерживается наружной рекламой и кампанией в сетях в рамках которой 30 инфлюенсеров пригласят фолловеров в Instagram надеть любимую одежду, за которую были ракритикованы. Их пригласят в Париж показать свой стиль на улицах вместе с инфлюенсерами. Пользователи могут поделиться своими образами в «Историях» с хэштегом #FreeToBe. В прошлом году Zalando обновил позиционирование и запустил хэштег #FreeToBe в рамках международной кампании, которая вдохновляла быть собой, независимо от возраста, гендера, форм и национальности.  

Модный бренд предлагает новую услугу для участников программы лояльности, которая доступна пока в Швеции. Они смогут взять в аренду некоторые платья и юбки из коллекции Conscious Exclusive 2012-2019. Кроме того, покупателям предложат несколько уникальных дизайнерский вещей из осенней коллекции. Вещи созданы из переработанных и экологичных материалов. Покупатели смогут забронировать для себя время и стилист поможет им выбрать нужную одежду, которую можно взять в аренду на неделю. Всего можно взять три предмета одежда за один раз стоимостью 350 шведских крон за каждую. Флагманский магазин также представит ателье по ремонту одежды, чтобы покупатели могли починить или обновить любимые вещи. Напомним, бренд также открыл магазин нового формата в Берлине, предлагая новый покупательский опыт своим фанатам.