Стали известны результаты третьего исследования State of Content Marketing. Оказалось, диджитал-маркетологи тратят 41% своего рекламного бюджета на контент. 96% маркетологов также считают контент-маркетинг полезным в своей стратегии. В 2019 году 89% маркетологов считают, что контент-маркетинг стратегия связана со всеми сферами бизнеса, в 2018 году только 45% имели такое мнение. Что касается дистрибуции контент, Instagram отодвинул YouTube на 4 место. Для ритейла и туристических брендов Instagram остается ключевым инструментом. 

Среди топ-каналов, на которых маркетологи сфокусируются в 2019 году для контент-маркетинга, на первом месте письменный контент (77%), на втором месте SEO (45%), на третьем месте e-mail-маркетинг (42%), далее следует видео (40%) и органический охват в социальных медиа (23%). 

Относительно результатов, 89% отметили, что контент-маркетинг увеличил трафик на сайт, 65% отметили, что улучшилось ранжирование сайта, 62% отметили рост подписчиков, 51% отметили рост продаж, 50% более высокий уровень конверсии.

Большинство брендов присутствуют в онлайне, однако большинство потребителей следуют менее чем за 10 из них, говорит новое исследование digital-платформы Bynder. Дело в том, что многие бренды начали слишком активно использовать современные технологии, считая, что это заставить пользователей более серьезно относится к профилям в сетях. VR-технологии, а также чат-боты, и другие подобные инструменты, не приводят к более высокому уровню вовлечения пользователей. «Большинство потребителей (58,7%) привлекает визуальное вовлечение. Другие типы вовлечения, включая интерактивное вовлечение, такое как AR и VR (16.7%), разговорное вовлечение, такое как чат-боты (12.06%), посты в блогах или статьи (9.88%), менее популярны среди пользователей», отмечает исследование Bynder. Пользователи также отметили, что к вовлечению их привлекают бренды, которые предоставляют качественные изображения и видео.  

В 2019 году контент начнет играть еще более важную роль в деятельности компаний, а правильная контент-стратегия станет необходимостью. Ниже три совета, как улучшить эту стратегию к 2019 году. 

Фокус на видео.

«Все больше контент-маркетологов будут инвестировать в видео в 2019 году. Но умные компании не будут создавать простые видео. Единственный способ выделиться в 2019 году – создать серию глубоких и оригинальных роликов, которые найдут отклик у целевой аудитории и вдохновят пользователей подписаться. Компании в 2019 году должны мыслить как звезды YouTube, создавая видео, которое пользователи захотят посмотреть», – отметила директор по контенту Zaius. Кара Хоган.  

Account-Based Marketing.

« Account-Based Marketing выйдет за рамки традиционных маркетинговых кампаний и проникнет в мир контента. Это может быть все, что угодно, включая посты в блогах с целевыми аккаунтами и подкасты с интервью с лидерами мнений этой же компании. Контент – это просто еще один канал, который можно использовать для таргетинга нужного аккаунта для вашего бизнеса», –  отметила Хоган. 

Рассылки сохраняют свою ключевую роль.

«Email-рассылки будут играть еще более важную роль. Так как стоимость платного контента растет, собственный email-списки станут еще более ценными. Аудитория заинтересована в интересных и аутентичных рассылках, которые предоставят им все, что они хотят по теме. Если вы станете надежным источником для вашей аудитории, вы преуспеете в 2019 году», – добавила Хоган. 

Академия интернет-маркетинг «WebPromoExperts» проводит регулярную бесплатную онлайн-конференцию – «Content Marketing Day».

Что же такое качественный контент и почему его вес, как канала генерации клиентов, стремительно растет? Как научиться создавать контент, который люди будут читать, сохранять в заметках и делиться ним в социальных сетях? Самый действенный способ узнать это –  услышать доклады от экспертов-практиков соответствующей отрасли, которые поделятся своими фишками, кейсами и наработ. Программа максимально актуализируется на текущий момент, поэтому вы услышите самые свежие тренды и поймёте, что даёт результат именно сейчас. 

На конференции вы сможете: 

• узнать, как с помощью контент-стратегии генерировать лояльных клиентов;
  
• понять, как следует упаковывать свое предложение;
  
• освоить современные приемы коммуникаций с онлайн-покупателями; 
  
• увидеть, как и за счёт чего выделиться на фоне конкурентов;
  
• определить, как добиться с помощью качественного контента лояльности клиентов и достижения бизнес-целей;
  
• получить свежие идеи для своей контент-стратегии;
  
• задать интересующий вопрос спикеру в прямом эфире.
  

Конференция будет особо полезна, если вы:

• маркетолог или интернет-маркетолог;
  
• копирайтер или редактор;
  
• SMM/SEO-специалист;
  
• владелец или администратор сайтов;
  
• контент-менеджер;
  
• предприниматель, который хочет эффективно развивать бизнес в интернете.
  

И даже если вы давно уже опытный специалист – усовершенствуйте свои подходы и узнайте, как добиваться еще более быстрых и более высоких результатов. 

Что вас ждет?

• 8 часов полезной насыщенной информации. 
  
• 15 спикеров-экспертов с уникальными докладами.
  
• только актуальные руководства и рекомендации.
  
• подарки и бонусы от организаторов и партнеров.
  

Как попасть на конференцию? 

Мероприятие бесплатное в онлайне, для участия необходимо зарегистрироваться.  В день проведения конференции вам будет отправлено письмо с напоминанием и ссылкой на ее проведение.