Клининговый сервис DOME и BBDO Moscow создали фоторамку «Апчхирамка» с детектором пыли, которая подскажет, когда на самом деле нужно убираться. Цель кампании - развеять заблуждения о том, что убираться нужно, когда пыль уже лежит слоями и научить людей убираться вовремя. 

Встроенный детектор определяет, когда концентрация пыли в воздухе повышается, и рамка сообщает об этом владельцу: запрограммированный динамик издает звук, который невозможно игнорировать — чих ребенка.  

Кампания в поддержку проекта длилась месяц. В это время был запущен эксперимент: «Апчхирамка» была доставлена клиентам DOME, которые заказали уборку после длительного перерыва, чтобы они лично попробовали устройство и оценили его качества. В течение месяца 68% из них вернулись к заказу следующей уборки, а среднее количество заказов увеличилось до 2 раз в месяц. 

«Мы привыкли, что бренды напоминают нам о себе разными digital способами: пуш-уведомлениями, рассылками. Мы же решили пересмотреть этот подход и сделали аналоговый медиаформат, который превращает обычные назойливые оповещения в полезную и актуальную информацию. «Апчхирамка» — креативный формат, который, мы надеемся, позволит нам выделиться на фоне конкурентов, в сфере клининга, а также поможет привлечь новых клиентов и повысить лояльность наших текущих»,  — отметила руководитель проекта Анна Сологубова-Еганова. 

С 2014 года в Украине действует первый донорский центр мирового уровня в Сумах. С 2018 года он начал расширяться в национальную сеть. Перед агентством Postmen стояла задача создать бренд, который дает ощущение безопасности процесса, комфорта и сообщества.

Агентство провело исследование и вышло на два инсайта:

1) люди боятся вида крови и считают, что донация — это больно. Однако, 2) они готовы включаться, когда их помощь — локальная, например, если в ней нуждается житель того же города.

Последний принцип лег в основу позиционирования. Донорство — это локальный связь, которая объединяет. Доноров и реципиентов. Жителей одного города. И всех украинцев.

В основе визуальной айдентики лежит идея о том, что город — это организм. Улицы — как прямые линии помощи и поддержки. Карта — как основа айдентики. Таким образом, каждый город, в котором открывается центр Красная линия, получает оригинальный динамический паттерн. Логотип состоит из точек, которые сливаются в линию, как символ помощи и взаимоподдержки. Каждая точка одновременно символизирует человека — и весь город.

В результате получилась простая, привлекательная и универсальная платформа, которая создает площадку для коммуникации и дает полное ощущение прямой помощи. 

Postmen разработали информационную кампанию «Розірви коло насильства» для борьбы с толерантностью гендерного насилия в Украине для UNFPA Ukraine. 

1 100 000 украинок ежегодно становятся жертвами насилия. При этом только каждая третья обращается за помощью.

Postmen изучили аудиторию и вышли на инсайт: толерантность к насилию лежит в основе нашего характера. Она в Украине глубоко укоренилась в культуре, литературе, музыке и кино, создавая прочные социальные шаблоны. Люди даже не понимают и не признают это насилием. Они думают, что это нормальное поведение и даже не обращают на это внимания. Фразы: «бьет — значит любит», «молчание — золото» — часть украинской культуры. Мы передаем терпимость к насилию из поколения в поколения. 

Креативщикам нужно было создать коммуникацию, которая изменит отношение украинцев к насилию.  

Рекламная кампания была ориентирована на три аудитории.

Жертвы должны прекратить терпеть насилие и начать обращаться за помощью. Свидетели должны знать, как реагировать и куда сообщать о случаях проявления насилия. Люди, которые не осведомлены о проблеме, должны узнать о ее важности.

Что лучше всего отражает культуру терпимости? Народные фразы, ставшие частью ментальности. Понятная и сильная идея родилась сама собой: показать привычку толерировать насилие с помощью всем известных поговорок, которые передаются из поколения в поколение. 

 В ходе рекламной кампании команда Postmen Production создала эмоциональный ролик, который раскрывает главную идею.  

По сюжету представители разных социальных групп и эпох передают друг другу свиток – символ толерантности к насилию. С течением времени он увеличивается в размерах, как увеличивается количество случаев терпимости. В конце видео главная героиня бросает свиток и завершает эстафету толерантности, будто избавляясь от груза прошлого. 

Также, в рамках кампании были созданы постеры «Розірви коло насильства». Основная идея дизайна была вдохновлена кино и театральными афишами. Ссылаясь на драматический фильм или театральный спектакль, постеры привлекают внимание зрителей и вызывают желание увидеть историю.  

 Всего за 2 месяца видео собрало 1 400 000 просмотров в YouTube и 49 000 в Facebook. За месяц количество обращений на горячую линию возросло на 18%.

Ожидается, что кампания окажет сильное влияние на изменение установленных шаблонов. Первые результаты можно наблюдать прямо сейчас, когда в Украине впервые в истории был вынесен приговор за насилие в семье.

The making-of:

Бизнес/медиа бюро ekonomika+ создала айдентику для HeForShe ARTSWEEK, проекта, организованного UN Women Ukraine и HeForShe Ukraine для популяризации женщин в искусстве.

HeForShe ARTSWEEK — это Неделя искусств, которая объединяет арт-институции вокруг темы гендерного равенства и прав человека.

Задача

Разработать айдентику Недели искусств и впервые в Украине провести церемонию награждения премии Women In Arts.

Background

Женщин в искусстве очень много, было и есть, но широко известных очень мало. Цель проекта — вывести из тени талантливых художниц, актрис, режиссерок, писательниц, кураторок, привлечь к их творчеству максимальное внимание.

Движение за гендерное равенство HeForShe сегодня всемирный тренд, его поддерживают Эмма Уотсон, Джастин Трюдо и Барак Обама. С 2018 года Украина тоже примкнула к глобальному движению за равные права для всех, и как команда, которая уже несколько лет упорно и систематически продвигала пятую цель устойчивого развития (гендерное равенство), мы не могли остаться в стороне. Сначала вместе с UN Women Ukraine провели HeForShe Congress, а в марте 2019 года помогли реализовать HeForShe Arts Week, ведь миру искусства тема равенства тоже не чужда.

Решение

Разработали айдентику, кивижулы и все сопутствующие материалы для реализации проекта. Неделя искусств собрала много партнеров-галерей, поэтому большая часть коммуникации была в офлайне (постеры, программы, пригласительные, информационные таблички). Завершением проекта стала церемония награждения художниц, оформление которой было полностью основано на визуальном стиле Недели искусств и на логотипе HeForShe.

Результат

Создали айдентику, которую приняла целевая аудитория проекта — визуально образованные люди, при этом сохранив преемственность бренда организатора — HeForShe. 

Книжный магазин The Wild Detectives захотел увеличить онлайн-продажи книг среди миллениалов, но они больше потребляют короткий контент. Именно это сделало Twitter-аккаунт Дональда Трампа влиятельным источником дезинформации. Поэтому креативщики из маркетингового агентства Dieste запустили The Donald Book Club, аккаунт в Twitter, который в реальном времени отвечает на высказывания Трампа контекстуализированными книгами, призывая узнать больше о темах, затронутых президентом. Так некоторые твиты рекомендовали прочитать книгу Asking For It Луиз О'нейлл в ответ на комментарии Трампа о сексуальном домогательстве, и книгу Джорджа Оруэлла «1984», чтобы узнать больше о фейковых новостях. Ссылки в твитах вели на сайт, где можно было купить эти и другие книги.  

Креативное digital агентство CF.Digital реализовало возможность полноценного подбора машины и оптимальных условий кредитования на одном сайте, сделав покупку автомобиля в кредит максимально комфортной и прозрачной.

Задачей агентства было выстроить присутствие сайта Autofinance в диджитале, разработав коммуникационную стратегию.

Поскольку основным вектором коммуникации является сайт, то команда начала выстраивать диджитал-присутствие именно с него.

Команда CF.Digital собрала на простом и понятном сайте разнообразные актуальные программы кредитования и лизинга с учетом всех скрытых платежей и дополнительных комиссий на оформление, поэтому даже сидя за компьютером можно просчитать все расходы. На сайте представлено 68 финансовых программ (кредит и лизинг) и более 8000 автомобилей, которые есть в наличии у дилеров.

Хотя сайт имеет непростой технический функционал, который содержит миллионы просчетов с разными комбинациями, команда сделала его удобным в использовании и понятным для каждого пользователя. Специалисты создали личный кабинет пользователя, где можно добавлять понравившиеся модели автомобилей и программ, а также добавили возможность сравнить условия кредитования от разных банков, в одном банке и даже в рамках одной программы. Пользователи могут воспользоваться онлайн-консультацией специалиста, который сможет помочь и проконсультировать на всех этапах, если у кого-то возникнут трудности или вопросы. 

Агентство решило построить всю коммуникационную стратегию на количестве кликов. 

Команда агенцій Spark Foundry Ukraine та Performics Ukraine, що входять до складу Publicis Groupe Ukraine, та команда  «Монделіс Україна» розробили та запустили проект Dirol Blogger Academy. 

У рамках всеукраїнської акції була створена серія відеоуроків, у яких відомі ютуб-блогери країни Jack Belozerov та Nata Lime  (з аудиторією понад  2 млн і 1,5 млн підписників відповідно) знайомили глядачів з основними аспектами і лайфхаками, необхідними для запуску власного блогу. Усі відео зібрані в розділі «Бібліотека блогера» та доступні кожному користувачу інтернету навіть зараз, після завершення проекту. 

Учасники Dirol Blogger Academy навчались у гуру відеоблогінгу і змагалися за головне заохочення проекту (1 000 000 показів відео переможця на YouTube), виконуючи цікаві завдання. Для ефективної комунікації в режимі real-time спеціалісти агенції розробили промо-сайт та чат-бот у Telegram. Учасники, що пройшли вступний іспит до Dirol Blogger Academy, виконували завдання зі створення відео, публікували свої роботи на YouTube з хештегом #DirolBlogger та отримували оцінки від менторів.

Проект був націлений на молодь віком до 25 років. Як показало опитування, проведене Spark Foundry Ukraine та Performics Ukraine після завершення проекту, аудиторії цікаво не тільки брати участь, але й активно спостерігати за проектом. У результаті, понад 70% з тих, хто брав участь, і тих, хто спостерігав за Dirol Blogger Academy, змінили своє ставлення до бренду Dirol на краще. Зокрема, понад 60% опитаних у кожній групі погодилися, що після проекту вони почали сприймати Dirol як бренд, який допомагає самовиразитися. А близько половини – почали купувати продукцію або роблять це частіше.