Креативное digital агентство CF.Digital реализовало возможность полноценного подбора машины и оптимальных условий кредитования на одном сайте, сделав покупку автомобиля в кредит максимально комфортной и прозрачной.

Задачей агентства было выстроить присутствие сайта Autofinance в диджитале, разработав коммуникационную стратегию.

Поскольку основным вектором коммуникации является сайт, то команда начала выстраивать диджитал-присутствие именно с него.

Команда CF.Digital собрала на простом и понятном сайте разнообразные актуальные программы кредитования и лизинга с учетом всех скрытых платежей и дополнительных комиссий на оформление, поэтому даже сидя за компьютером можно просчитать все расходы. На сайте представлено 68 финансовых программ (кредит и лизинг) и более 8000 автомобилей, которые есть в наличии у дилеров.

Хотя сайт имеет непростой технический функционал, который содержит миллионы просчетов с разными комбинациями, команда сделала его удобным в использовании и понятным для каждого пользователя. Специалисты создали личный кабинет пользователя, где можно добавлять понравившиеся модели автомобилей и программ, а также добавили возможность сравнить условия кредитования от разных банков, в одном банке и даже в рамках одной программы. Пользователи могут воспользоваться онлайн-консультацией специалиста, который сможет помочь и проконсультировать на всех этапах, если у кого-то возникнут трудности или вопросы. 

Агентство решило построить всю коммуникационную стратегию на количестве кликов. 

Команда агенцій Spark Foundry Ukraine та Performics Ukraine, що входять до складу Publicis Groupe Ukraine, та команда  «Монделіс Україна» розробили та запустили проект Dirol Blogger Academy. 

У рамках всеукраїнської акції була створена серія відеоуроків, у яких відомі ютуб-блогери країни Jack Belozerov та Nata Lime  (з аудиторією понад  2 млн і 1,5 млн підписників відповідно) знайомили глядачів з основними аспектами і лайфхаками, необхідними для запуску власного блогу. Усі відео зібрані в розділі «Бібліотека блогера» та доступні кожному користувачу інтернету навіть зараз, після завершення проекту. 

Учасники Dirol Blogger Academy навчались у гуру відеоблогінгу і змагалися за головне заохочення проекту (1 000 000 показів відео переможця на YouTube), виконуючи цікаві завдання. Для ефективної комунікації в режимі real-time спеціалісти агенції розробили промо-сайт та чат-бот у Telegram. Учасники, що пройшли вступний іспит до Dirol Blogger Academy, виконували завдання зі створення відео, публікували свої роботи на YouTube з хештегом #DirolBlogger та отримували оцінки від менторів.

Проект був націлений на молодь віком до 25 років. Як показало опитування, проведене Spark Foundry Ukraine та Performics Ukraine після завершення проекту, аудиторії цікаво не тільки брати участь, але й активно спостерігати за проектом. У результаті, понад 70% з тих, хто брав участь, і тих, хто спостерігав за Dirol Blogger Academy, змінили своє ставлення до бренду Dirol на краще. Зокрема, понад 60% опитаних у кожній групі погодилися, що після проекту вони почали сприймати Dirol як бренд, який допомагає самовиразитися. А близько половини – почали купувати продукцію або роблять це частіше.

В июне 2018 года ГК «Новые Продукты» выпустили лимитированную версию напитка. На коллекционной банке в стиле поп-арт изображен Космонавт.

В рамках проекта Oddee Agency и компании был снят Insta-сериал, главные герои которого – взрывная пара: застенчивый парень Космонавт и его остроумный, дерзкий и абсолютно «оторванный» друг Банка REVO. Сериал состоял из 9 серий по 1 минуте и размещался на Youtube-канале и в Instagram. «Фантастический мульти-энергетический блокбастер» вызвал бурную фановую активность в Instagram и Telegram, среди прочего, фанаты сами создали серию телеграм-стикеров по мотивам сериала. За три месяца суммарно с Insta и YouTube было получено около 40 тысяч подписчиков, а сам сериал собрал больше миллиона просмотров. Позже на основе сериала был выпущен бумажный комикс, с которым Космонавт лично принял участие в Comic Con Ukraine (сториз об участии в этом ивенте собрала больше 180 тыс. органических просмотров). Объем продаж REVO™ за это время увеличился больше чем на треть.

 «Инста-сериал о приключениях Космонавта и Банки REVO — пример эффективного культурного брендинга, который говорит с потребителем не о практических преимуществах товара, а работает на эмоции. Это своего рода «формула любви», которую мы просчитали и попали в десятку, получив сразу и приток фанатов, и их искреннюю привязанность, — отмечает Елена Селютина, PR-директор Группы Компаний «Новые Продукты» 

В апреле Pepsi и Lay’s совместно с digital trade marketing агентством Promobill запустили имиджевую кампанию на маркетплейсах в поддержку спонсорства Лиги чемпионов. 

Основная задача - сформировать тактические решения популяризации промо в e-commerce канале с возможностью быстрой реализации. Стимулировать купить промопродукты и принять участие в акции, привести в бренд-зоны Pepsi и Lay’s в городах. 

В качестве основных площадок выбрано prom.ua и OLX.ua, а также concert.ua, где в ходе кампании были размещены бренд-карточки Pepsi и Lay’s: 90 продуктовых и 12 призовых с подарками. 

При переходе внутрь пользователь знакомился с условиями национального промо от Pepsi и Lay’s с ссылкой на zakaz.ua, где можно приобрести продукцию онлайн. 

Все карточки были оптимизированы с целью использовать брендовый и категорийный спрос, ситуативный спрос о чемпионате и призовой спрос. Так бренду удалось забрать на себя львиную часть органического и платного трафика в периоде проведения промо. При любых запросах пользователя, как-то связанного с элементами промо, он находил информацию о промо Pepsi и Lays с возможностью купить. 

Чтобы поддержать роудшоу Pepsi и Lay’s в 5 городах Украины был запущен  спецпроект на сoncert.ua. Кроме слайдера на главной, где до этого стоял Іmagine Dragons, было размещено пять мероприятий и генерация промо-билетов за 1 грн (с возможностью получить семпл Pepsi + Lay’s на ивенте). Также Peps и Lay’s мероприятия попали в подборки с анонсами и емейл-рассылки от сoncert.ua.  было полностью интегрировано в экосистему ресурса и пользователи с легкостью узнавали про ивент и покупали билеты.

Всего с площадки было продано около 5 000 билетов на роудшоу  Pepsi и Lay’s в 5-ти городах. 

В результате 5-недельной кампании брендам удалось расширить рамки классического национального промо за счет е-commerce каналов, увеличить представленность во время промо и проконтактировать с новой аудиторией на маркетплейсах. 

В целом после запуска маркетплейсов уже на второй неделе был существенный скачек зарегистрированных кодов.  

Также кампания повлияла на увеличение органики на промо сайте после запуска маркетплейсов на 69%+. Количество сеансов увеличилось на 86%+ против объема 69%, а количество введенных промокодов - больше чем в половину. 

ROI имиджевой кампании на маркетплейсах составил 288%.

Промокампания собрала более 360 000 переходов в карточки товара, а общее количество контактов составляет более 1 000 000. Средняя стоимость контакта по каналам доходила до 0,6 копеек. В целом по результатам кампании стоимость контакта была в 5 раз меньше, чем при классическом медиа-миксе. 

Сергей Кузьменко, Co-Founder & CEO: 

«Сегодня среднее время проведения на маркетплейсах в 10 минут, что на только на 3 (три!) минуты меньше чем в социальных сетях. И если последнии утопают в количестве имиджевых спец.проектов, то площадки типа prom.ua i olx.ua ничего кроме банерки не видели. Благодаря использованию ситуативного и призового спроса на призы и билеты, мы получили качественный брендовый контакт с аудиторией в момент поиска интересующего их товара, что более ценно, чем аналогичный контакт в социальных сетях, т.к. этот контакт удовлетворяет потребность, а не навязывает ее.

Мы поставили цель создавать бэнчмарки, потому что видим огромный потенциал имиджевых кампаний в е-commerce, и уже экспериментируем и с форматами и с подходами в разных странах».