Материалы по тегу:
Глобальная кампания Cheers To All бросает вызов стереотипам на рынке еды и напитков. Heineken делает попытку расширить свою женскую аудиторию, подчеркивая существование некоторых клише – о том, что пиво для мужчин, а коктейли для женщин. Кампания была вдохновлена реальными жизненными ситуации, которые могут относиться к каждому, уверены в компании.
Бренд решил разрушить стереотипы относительно идеальных подмышек. В кампании 13 женщин поделились собственным мнением относительно подмышек, должны ли они быть гладко выбритыми, небритыми, с тату или блестками. «Мы надеемся кампания вдохновит женщин чувствовать себя уверенно и принимать свои подмышки такими какие они есть, или какими они сами для себя выбирают», - отметили в Unilever.
Бренд бритв Billie вновь бросил вызов beauty нормам в последней кампании. Новая инициатива вдохновляет женщин отращивать волосы над верхней губой ради Movember. Цель кампании убрать стигму относительно волос над верхней губой у женщин и увеличить осведомленность о раке предстательной железы. Благотворительная организация Movember обычно вдохновляет мужчин отращивать усы ради этой инициативы, а Billie стал первым брендом, который подключил к движению женщин. В комментариях к посту в Instagram бренд отметил, что пожертвует деньги на движение, увеличив на 100% сумму пожертвований от пользователей, до $50,000. В компании отметили, что волосы над верхней губой у женщин часто является темой-табу в обществе, поэтому и сделали волосы на лице «героем» новой кампании.
Mattel, создатель Барби и Кена, пытается стать более инклюзивным, и поэтому представил первую в мире куклу с нейтральным полом. Она выпущена 25 сентября в серии Creatable Doll.
У куклы нет ни полных губ, ни длинных ресниц, ни заметных линий челюсти, ни широких плеч или груди. Каждая кукла напоминает 7-летнюю девочку с короткими волосами. Покупатели смогут сами одеть куклу: будут представлены худи, кроссовки, камуфляжные штаны и другие наряды на выбор.
По данным Time, куклы уже «протестированы» в 250 семьях в семи штатах, включая 15 детей без определенного пола. Моника Дрегер, глава отдела потребительских инсайтов в Mattel, считает нейтральную куклу первой куклой, которую дети могут найти под елкой и которая действительно подходит всем.
Тем не менее, некоторые родители в тестирующих группах выражают беспокойство по поводу куклы. Они считают, что «гендерно-нейтральный» брендинг настаивает на политической повестке дня, а не просто на продаже продукта. Другим не понравилась идея, что их сыновья играют в куклы. Президент Mattel Ричард Диксон настаивает на том, что то, как родители «воспитывают детей», остается их собственным решением, в то время как кукла была создана для «стимулирования воображения» и дискуссий.
В июне британский Комитет рекламных стандартов ввел новые правила относительно гендерных стереотипов в рекламе, так как некоторые изображения могут «лимитировать потенциал людей». Запрет касается ТВ-рекламы, рекламы в сетях и онлайне. Первыми в списке запрещенной рекламы оказались ролики от бренда Mondelez, Philadelphia и Volkswagen.
В рекламе Philadelphia двое мужчин отвлеклись и оставили ребенка на конвейере для еды. Ролик получил 128 жалоб, потому что мужчин показали неэффективными родителями. Mondelez заявил, что выбрал мужчин, чтобы избежать стереотипного сценария о новых мамах, которые выполняют всю работу по заботе о ребенке.
Однако ролик Volkswagen был запрещен за то, что показал женщину в стереотипной роли заботы о ребенке. Ролик получил три жалобы. В рекламе мужчины летают в космосе, совершают прорыв в спорте, а женщина сидит возле коляски. Volkswagen UK заявил, что читающая женщина бросала вызов рекламному стереотипу об обеспокоенном родителе.
Под запрет попал и ролик бренда воды Buxton, принадлежащего Nestlé. В рекламе трое героев – балерина, барабанщик и гребец практикуют свои навыки и пьют воду. Ролик получил пять жалоб за то, что показал стереотипное поведение. Nestlé заявил, что каждый герой добился высоких результатов в своей сфере, и рекламе демонстрировала упорный труд. ASA приняла эти возражения.
Clearcast, неправительственная организация, которая предварительно одобряет большинство британской телевизионной рекламы, поддержала запрет на ролик Volkswagen и Philadelphia.
Mercedes-Benz в США и Mattel объединились, чтобы показать девочкам, что они могут быть кем угодно в жизни. Компании создали миниатюрную версию Mercedes-Benz 220SE, за рулем которой была Эви Росквист-фон Корф, победившая в Гран При Аргентины в 1962 году. По данным исследования автомобильного бренда, большинство девочек обменяют машинку на чайный набор из-за культурных ожиданий, сформировавшихся в раннем возрасте. Mercedes-Benz выпустил видео, в котором девочки меняют свое решение после того, как смотрели видео с победой Росквист. В рамках кампании бренды раздадут машинки девочкам в первых классах и будут продавать их в магазинах с начала следующего года. Доходы от продаж пойдут на распространение следующих моделей 220SE. Напомним, в марте бренд выпустил историю о Берте Бенц, жене основателя компании, которая сама совершила первое путешествие на далекое расстояние на Mercedes-Benz.
Во всем мире женщины на рынке труда сталкиваются с огромными барьерами. Работающие матери подвергаются дискриминации за то, что они проводят мало времени со своими детьми. Молодые девушки не имеют возможности заниматься карьерой из-за гендерных стереотипов. Разрыв в зарплате все еще ощутим. Есть явление, известное как «cтеклянный потолок» — когда компании хотят дать повышение, женщины обычно даже не рассматриваются, особенно на высокие должности. Forbes Women Power Summit — пространство, посвященное признанию того влияния, которое женщины привносят в мир бизнеса и экономического развития страны. Рекламный фильм для саммита показывает девушку, которая смущена и подвергнута остракизму за свое имя. В конце ролика мы узнаем, что имя, за которое ей стыдно, носят многие руководители — это и есть метафора того самого «стеклянного потолка». Видеоролик снят Havas, Argentina.
L’Oreal Paris и McCann Worldgroup Deutschland запустили уникальную кампанию, которая выступает за расширение прав женщин. Новые принты созданы для мужчин, хотя рекламируют помаду и другие средства для макияжа. Тэглайн гласит: «Наймите больше женщин на должности руководителей. Мы заслуживаем этого». По данным исследования, выполненного двумя компаниями, 91,4% руководящих постов занимают мужчины. Однако исследования также обнаружило, что женщины на топ-позициях обычно превосходят своих коллег мужчин. Исследование показало, что если бы женщины занимали до 30% руководящих должностей, прибыльность выросла бы на 15%. Управленческий анализ показывает, что женщины на 24% работают лучше мужчин, а женщины-руководители генерируют на 20% больше патентов каждый год. Рассказать о статистике McCann решили с помощью рекламы, направленной против гендреных стереотипов.
Группа предложила внести простые, вдумчивые, позитивные изменения для бизнеса в стремлении достичь #balanceforbetter. Champions for Change, группа из 53 влиятельных генеральных директоров и председателей, играет ведущую роль в обеспечении разнообразия и интеграции на рабочих местах, возглавляя рекламную кампанию в сотрудничестве с Saatchi & Saatchi New Zealand и продакшном Eight. Кампания «Это не так сложно» — это подборка коротких насмешливых видеороликов, радиорекламы, рекламных принтов и рекламы на рабочем месте, призванных побудить людей задаться вопросом, действительно ли они имеют предвзятое отношение к гендеру, и продемонстрировать, что это просто преодолеть. Дэвид Маклин, главный исполнительный директор Westpac в Новой Зеландии и один из основателей Champions for Change, говорит: «Champions for Change — это группа, созданная для ускорения достижения разнообразного лидерства в Новой Зеландии. Центральным элементом этой цели являются условия труда, которые мы создаем. Наша кампания рассказывает, как наши предубеждения могут повлиять на нашу работу, чтобы вместе мы могли их преодолеть». Элисон Эндрю, исполнительный директор Transpower, говорит: «Преодоление неосознанной дискриминации имеет решающее значение для создания разнообразных, инклюзивных и высокопроизводительных рабочих мест. Как бизнес, мы хотим преднамеренно побудить людей высказываться и участвовать в процессе, поэтому важно говорить о преодолении неосознанных предубеждения в нашей повседневной работе».
И это очень важно, потому что только 4% девочек хотят овладеть профессиями с четко окрашенной мужской принадлежностью, такими как пожарник или оператор.
Многие слова имеют гендерное разнообразие, например, официант и официантка, актер и актриса. Но часто появляются трудности при переводе слов на другие языки, когда не учитывается гендерная нейтральность или особенность языка. Например, у французского языка нет нейтрального грамматического пола, и многие существительные могут быть написаны только в мужском роде, включая многие профессии, например, министр («ministre»).
Бельгийская служба переводов Elan Languages обновила свою базу данных и создала The Unbias Button. Теперь fireman переводится как firefighter, а немецкое слово kameramann заменяется нейтральным camera operator. Многие слова бывают и гендерно оскорбительны. Одно из таких – акушерка (midwife) – в приложении заменится на ассистента по родам (birth assistant), что создает возможность и для мужчины заниматься этой профессией. Приложение разработали в J. Walter Thompson Amsterdam.
Музей создал коллекцию футболок, используя фрагменты картин из своей коллекции, в рамках конкурса «Не вішай ярлики!», отмечает mayak.org.ua. Это совместный проект платформы украинских брендов «Всі. Свої» и проекта «Я зможу!» Фонда Елены Пинчук. Цель проекта – создать коллекцию креативных футболок против стереотипов о женщине. Победитель конкурса получит благотворительный грант в размере 100 000 гривен. Для своей серии музей использовал женские образы из таких картин как «Революционерка» Юлия Бершадского, «Портрет Т.М. Брайкевич» Константина Сомова, эскиз к неосуществленному панно Зинаиды Себряковой для Казанского вокзала в Москве «Женщина с птицей», «Купальница» Тимолеона Карла Неффа и «Купальницы» Амшея Нюренберга. В ОХМ намерены выпустить футболки даже в том случае, если они не одержат победу в конкурсе. А помимо футболок в планах создание стикеров для Telegram и наклейки.
Royal Air Force (RAF) будут использовать бесплатное эфирное время в размере 1£ млн, которое они выиграли в рамках конкурса Diversity in Advertising на Channel 4, чтобы высмеять гендерные стереотипы, используемые косметическими брендами, и бросить вызов сексистским ролям, которые так часто транслируются в рекламных роликах с женщинами. Креатив от Engine сопоставит эти стереотипы с работой женщин RAF на передовой. Победив таких конкурентов, как Cadbury Milk Tray, eBay и Flybe, бренд получил приз от Channel 4 в конце 2018 года. Исследование, проведенное по заказу канала, изучило 1000 самой просматриваемой ТВ-рекламы за 4-недельный период и показало примеры, в которых женщины изображались стереотипным, а иногда и уничижительным образом. В более 40% рекламных роликов женщина представлена в роли домохозяйки. Луиза Хейворд, управляющий директор по работе с клиентами в Engine, сказала: «Гендерное равенство приведет к более эффективной работе RAF, и я горжусь, что могу внести вклад в достижение этого, бросая вызов часто «ленивому» изображению женщин в рекламе. Я польщена встречей с невероятными женщинами в RAF и тем фактом, что их пол совершенно не имеет отношения к решению серьезных проблем, с которыми они ежедневно сталкиваются».
Ariel и BBDO India выпустили новый ролик в рамках кампании #ShareTheLoad, которая призывает семьи разделять обязанности по дому. В новом ролике в фокусе оказалась мать, которая осознает, что по-разному учила свою дочь и сына заниматься домашними обязанностями. Когда ее дочь сообщает, что ушла с работы, а муж не хочет помогать с домашними делами, ее мать осознает, что сама не научила собственного сына этим простым вещам. В P&G India отметили, что призывают поколение матерей стать агентами перемен будущего, и подняли еще один вопрос – учат ли матери своих сыновей тому же, чему они учат своих дочерей.
Новая программа Pixar SparkShorts выпустила первый короткометражный фильм. Это история о том, как трудно женщине прижиться на рабочем месте в мужском коллективе. Главный герой фильма – клубок шерсти – должна изменить свое поведение, чтобы стать «своей» среди сотрудников офиса. Аллегория демонстрирует, как женщины пытаются пробить стеклянный потолок в корпоративной культуре. Завоевав доверие сотрудников, у Перл появилась возможность изменить культуру компании. Режиссером фильма стала Кристен Лестер. История основана на ее опыте работы в сфере анимации, где доминируют мужчины.
Великобритания запретит рекламу, в которой женщины не умеют парковаться, а мужчины не могут поменять подгузник, в рамках борьбы с гендерными стереотипами. Комитет рекламных стандартов (ASA) отметил, что с июня запретит рекламу, которая будет демонстрировать гендерные роли, оскорбляющие мужчин и женщин. Запрет будет распространяться на ТВ, радио, рекламу в печати и социальных медиа. Рекламная отрасль в Великобритании поддержала новые правила. «Наши недавние исследования о доверии пользователей показали, что потребители ценят рекламу, которая занимает прогрессивную позицию», отметили в Ассоциации рекламных агентств.
