Mercedes-Benz в США и Mattel объединились, чтобы показать девочкам, что они могут быть кем угодно в жизни. Компании создали миниатюрную версию Mercedes-Benz 220SE, за рулем которой была Эви Росквист-фон Корф, победившая в Гран При Аргентины в 1962 году. По данным исследования автомобильного бренда, большинство девочек обменяют машинку на чайный набор из-за культурных ожиданий, сформировавшихся в раннем возрасте. Mercedes-Benz выпустил видео, в котором девочки меняют свое решение после того, как смотрели видео с победой Росквист. В рамках кампании бренды раздадут машинки девочкам в первых классах и будут продавать их в магазинах с начала следующего года. Доходы от продаж пойдут на распространение следующих моделей 220SE. Напомним, в марте бренд выпустил историю о Берте Бенц, жене основателя компании, которая сама совершила первое путешествие на далекое расстояние на Mercedes-Benz. 

Во всем мире женщины на рынке труда сталкиваются с огромными барьерами. Работающие матери подвергаются дискриминации за то, что они проводят мало времени со своими детьми. Молодые девушки не имеют возможности заниматься карьерой из-за гендерных стереотипов. Разрыв в зарплате все еще ощутим. Есть явление, известное как «cтеклянный потолок» — когда компании хотят дать повышение, женщины обычно даже не рассматриваются, особенно на высокие должности. Forbes Women Power Summit — пространство, посвященное признанию того влияния, которое женщины привносят в мир бизнеса и экономического развития страны. Рекламный фильм для саммита показывает девушку, которая смущена и подвергнута остракизму за свое имя. В конце ролика мы узнаем, что имя, за которое ей стыдно, носят многие руководители — это и есть метафора того самого «стеклянного потолка». Видеоролик снят Havas, Argentina.

L’Oreal Paris и McCann Worldgroup Deutschland запустили уникальную кампанию, которая выступает за расширение прав женщин. Новые принты созданы для мужчин, хотя рекламируют помаду и другие средства для макияжа. Тэглайн гласит: «Наймите больше женщин на должности руководителей. Мы заслуживаем этого». По данным исследования, выполненного двумя компаниями, 91,4% руководящих постов занимают мужчины. Однако исследования также обнаружило, что женщины на топ-позициях обычно превосходят своих коллег мужчин. Исследование показало, что если бы женщины занимали до 30% руководящих должностей, прибыльность выросла бы на 15%. Управленческий анализ показывает, что женщины на 24% работают лучше мужчин, а женщины-руководители генерируют на 20% больше патентов каждый год. Рассказать о статистике McCann решили с помощью рекламы, направленной против гендреных стереотипов.  

Группа предложила внести простые, вдумчивые, позитивные изменения для бизнеса в стремлении достичь #balanceforbetter. Champions for Change, группа из 53 влиятельных генеральных директоров и председателей, играет ведущую роль в обеспечении разнообразия и интеграции на рабочих местах, возглавляя рекламную кампанию в сотрудничестве с Saatchi & Saatchi New Zealand и продакшном Eight. Кампания «Это не так сложно» — это подборка коротких насмешливых видеороликов, радиорекламы, рекламных принтов и рекламы на рабочем месте, призванных побудить людей задаться вопросом, действительно ли они имеют предвзятое отношение к гендеру, и продемонстрировать, что это просто преодолеть. Дэвид Маклин, главный исполнительный директор Westpac в Новой Зеландии и один из основателей Champions for Change, говорит: «Champions for Change — это группа, созданная для ускорения достижения разнообразного лидерства в Новой Зеландии. Центральным элементом этой цели являются условия труда, которые мы создаем. Наша кампания рассказывает, как наши предубеждения могут повлиять на нашу работу, чтобы вместе мы могли их преодолеть». Элисон Эндрю, исполнительный директор Transpower, говорит: «Преодоление неосознанной дискриминации имеет решающее значение для создания разнообразных, инклюзивных и высокопроизводительных рабочих мест. Как бизнес, мы хотим преднамеренно побудить людей высказываться и участвовать в процессе, поэтому важно говорить о преодолении неосознанных предубеждения в нашей повседневной работе».

И это очень важно, потому что только 4% девочек хотят овладеть профессиями с четко окрашенной мужской принадлежностью, такими как пожарник или оператор. 

Многие слова имеют гендерное разнообразие, например, официант и официантка, актер и актриса. Но часто появляются трудности при переводе слов на другие языки, когда не учитывается гендерная нейтральность или особенность языка. Например, у французского языка нет нейтрального грамматического пола, и многие существительные могут быть написаны только в мужском роде, включая многие профессии, например, министр («ministre»). Бельгийская служба переводов Elan Languages обновила свою базу данных и создала The Unbias Button. Теперь fireman переводится как firefighter, а немецкое слово kameramann заменяется нейтральным camera operator. Многие слова бывают и гендерно оскорбительны. Одно из таких – акушерка (midwife) – в приложении заменится на ассистента по родам (birth assistant), что создает возможность и для мужчины заниматься этой профессией. Приложение разработали в J. Walter Thompson Amsterdam.

Музей создал коллекцию футболок, используя фрагменты картин из своей коллекции, в рамках конкурса «Не вішай ярлики!», отмечает mayak.org.ua. Это совместный проект платформы украинских брендов «Всі. Свої» и проекта «Я зможу!» Фонда Елены Пинчук. Цель проекта – создать коллекцию креативных футболок против стереотипов о женщине. Победитель конкурса получит благотворительный грант в размере 100 000 гривен. Для своей серии музей использовал  женские образы из таких картин как «Революционерка» Юлия Бершадского, «Портрет Т.М. Брайкевич» Константина Сомова, эскиз к неосуществленному панно Зинаиды Себряковой для Казанского вокзала в Москве «Женщина с птицей», «Купальница» Тимолеона Карла Неффа и «Купальницы» Амшея Нюренберга. В ОХМ намерены выпустить футболки даже в том случае, если они не одержат победу в конкурсе. А помимо футболок в планах создание стикеров для Telegram и наклейки. 

Royal Air Force (RAF) будут использовать бесплатное эфирное время в размере 1£ млн, которое они выиграли в рамках конкурса Diversity in Advertising на Channel 4, чтобы высмеять гендерные стереотипы, используемые косметическими брендами, и бросить вызов сексистским ролям, которые так часто транслируются в рекламных роликах с женщинами. Креатив от Engine сопоставит эти стереотипы с работой женщин RAF на передовой. Победив таких конкурентов, как Cadbury Milk Tray, eBay и Flybe, бренд получил приз от Channel 4 в конце 2018 года. Исследование, проведенное по заказу канала, изучило 1000 самой просматриваемой ТВ-рекламы за 4-недельный период и показало примеры, в которых женщины изображались стереотипным, а иногда и уничижительным образом. В более 40% рекламных роликов женщина представлена в роли домохозяйки. Луиза Хейворд, управляющий директор по работе с клиентами в Engine, сказала: «Гендерное равенство приведет к более эффективной работе RAF, и я горжусь, что могу внести вклад в достижение этого, бросая вызов часто «ленивому» изображению женщин в рекламе. Я польщена встречей с невероятными женщинами в RAF и тем фактом, что их пол совершенно не имеет отношения к решению серьезных проблем, с которыми они ежедневно сталкиваются».

Ariel и BBDO India выпустили новый ролик в рамках кампании #ShareTheLoad, которая призывает семьи  разделять обязанности по дому. В новом ролике в фокусе оказалась мать, которая осознает, что по-разному учила свою дочь и сына заниматься домашними обязанностями. Когда ее дочь сообщает, что ушла с работы, а муж не хочет помогать с домашними делами, ее мать осознает, что сама не научила собственного сына этим простым вещам. В P&G India отметили, что призывают поколение матерей стать агентами перемен будущего, и подняли еще один вопрос – учат ли матери своих сыновей тому же, чему они учат своих дочерей.  

Новая программа Pixar SparkShorts выпустила первый короткометражный фильм. Это история о том, как трудно женщине прижиться на рабочем месте в мужском коллективе. Главный герой фильма – клубок шерсти – должна изменить свое поведение, чтобы стать «своей» среди сотрудников офиса. Аллегория демонстрирует, как женщины пытаются пробить стеклянный потолок в корпоративной культуре. Завоевав доверие сотрудников, у Перл появилась возможность изменить культуру компании. Режиссером фильма стала Кристен Лестер. История основана на ее опыте работы в сфере анимации, где доминируют мужчины.  

Великобритания запретит рекламу, в которой женщины не умеют парковаться, а мужчины не могут поменять подгузник, в рамках борьбы с гендерными стереотипами. Комитет рекламных стандартов (ASA) отметил, что с июня запретит рекламу, которая будет демонстрировать гендерные роли, оскорбляющие мужчин и женщин. Запрет будет распространяться на ТВ, радио, рекламу в печати и социальных медиа. Рекламная отрасль в Великобритании поддержала новые правила. «Наши недавние исследования о доверии пользователей показали, что потребители ценят рекламу, которая занимает прогрессивную позицию», отметили в Ассоциации рекламных агентств. 

По данным исследований Kantar TNS Online Track, половина опрошенных согласна, что для современной рекламы в целом характерно стереотипное изображение женщин и мужчин (50%). Такие данные обнародовала Светлана Хобта на Международном форуме «РЕКЛАМА XXI века. Стандарты недискриминационной рекламы».

Старший менеджер проектов количественных исследований Kantar TNS в Украине Светлана Хобта заметила, что 8% опрошенных не согласны с тем, для современной рекламы в целом характерно стереотипное изображение женщин и мужчин. Нейтральную позицию занимают 22%, еще 20% затруднились ответить на вопрос. 

Интересно, что сексизм в современной рекламе замечают около четверти респондентов (26%). 36% не замечают, 38% затруднились ответить. Среди замечает сексизм в рекламе 44% считают, что его проявления характерны преимущественно в отношении женщин, 5% - мужчин, 45% - как женщин, так и мужчин в равной степени. 6% затруднились ответить на вопрос.

Треть опрошенных женщин и четверть мужчин считают, что в Украине существует гендерная дискриминация. Так доля остается стабильной по сравнению с январем 2017 года. 

Мужчины, в отличие от женщин, согласны с фактом существованием дискриминации в стране значительно реже (26% против 35% среди женщин).

Исследование показало, что по сравнению с январем 2017 доля женщин, которые лично сталкивались с проявлениями гендерной дискриминации уменьшилась (с 31% в январе 2017 года до 24% в сентябре 2018). Среди мужчин опыт соприкосновения с этой проблемой не изменился (13% в январе 2017 против 15% в сентябре 2018). Как и в прошлом году, подавляющее большинство мужчин не имели опыта соприкосновения с гендерным неравенством (70%). 

В целом женщины и мужчины разделяют традиционные гендерные стереотипы. Например, женщины по отношению к себе сочетают традиционные гендерные представления о женщинах (верность, заботливость, бережливость) с такими чертами как свободолюбие и целеустремленность. Гендерные стереотипы о профессиональной деятельности у мужчин и женщин почти не отличаются. 

Если говорить о качествах, ассоциирующихся с женщинами и с мужчинами, то женщины и мужчины связывают различные качества с противоположным полом: характеристики, которые ассоциируются с женщинами, не ассоциируются с мужчинами и наоборот.

Гендерная согласие (более 70% для каждого пола) по ассоциациям существует относительно таких качеств как агрессия, властность, сила, неверность, логичность - считается, что это преимущественно мужские качества, и доброта, слабость, импульсивность, интуитивность, верность - эти качества, и у мужчин, и у женщин, чаще ассоциируются с женщинами. 

География - городское население со всей Украины (кроме Крыма и зоны АТО). Целевая аудитория - женщины и мужчины 18-55 г. Выборка 1000 респондентов, квотная по полу, возрасту, региону и размеру населенного пункта. 

Barbie запустила глобальную кампанию, чтобы увеличить осведомленность о факторах, которые мешают девочкам мечтать так же, как это делают мальчики. Проект под хэдлайном The Dream Gap Project от BBDO San Francisco рассчитан на несколько лет и нацелен на взрослых и детей. В первом ролике девочки озвучивают ключевые выводы научного исследования относительно пробелов в мечтах. Среди них и тот факт, что девочки менее склонны, чем мальчики рассматривать собственный гендер таким же умным. 

Barbie будет продолжать исследования и создаст серию контента, чтобы помочь взрослым поддерживать девочек и показать 10 вдохновляющих ролевых моделей в этом году. В этом также поможет влоггер Барби. Digital аватар уже делится на YouTube советами относительно буллинга и другим мейнстримным контентом. Ранее в Австралии Barbie выпустила серию кукол на позициях, которые ранее не занимали женщины, такие как первая женщина, которая высадилась на Луне, и президент Олимпийского комитета Австралии.  

Еще одно проявление маркетинговой платформы Just Do It мотивирует спортсменок-профессионалок и любительниц заниматься спортом несмотря на фрустрацию. Более того, можно даже дать выход своим эмоциям, если это сплачивает и фокусирует. Видео так и называется — «Крик сплочения» (Rallying cry) и показывает спортсменок из Южной Кореи, Перу, Японии, Таиланда, Австралии. 

Вокруг Nike едва ли утих скандал из-за сьемок игрока НФЛ Колина Каперника в их рекламе — покупатели в США начали сжигать продукцию компании в знак протеста.

Stockwomann открыл гендерно-нейтральный этаж, размещенный между женскими и мужскими этажами в магазине, на 1,5 этаже. На этаже представлены известные бренды одежды, такие как Acne Studios, Calvin Klein и Marimekko, которые ранее включили стиль унисекс в свои коллекции. Название этажа One Way говорит само за себя. Есть только один стиль, и это твой стиль. Этим этажом универмаг хочет оспорить устарелые нормы и границы, когда речь заходит об одежде. «Мы считаем, что женский и мужской отделы должны служить руководством по нахождению правильной одежды, которая лучше подходит по стилю и форме, а не определять правила, которым нужно следовать», - отметили в Stockmann. Ранее в честь Международного женского дня Stockmann переименовал себя на месяц в Stockwomann.