Во всем мире женщины на рынке труда сталкиваются с огромными барьерами. Работающие матери подвергаются дискриминации за то, что они проводят мало времени со своими детьми. Молодые девушки не имеют возможности заниматься карьерой из-за гендерных стереотипов. Разрыв в зарплате все еще ощутим. Есть явление, известное как «cтеклянный потолок» — когда компании хотят дать повышение, женщины обычно даже не рассматриваются, особенно на высокие должности. Forbes Women Power Summit — пространство, посвященное признанию того влияния, которое женщины привносят в мир бизнеса и экономического развития страны. Рекламный фильм для саммита показывает девушку, которая смущена и подвергнута остракизму за свое имя. В конце ролика мы узнаем, что имя, за которое ей стыдно, носят многие руководители — это и есть метафора того самого «стеклянного потолка». Видеоролик снят Havas, Argentina.

Чтобы улучшить гендерное равенство во всех автомобилях Forsman & Bodenfors запустили вместе с Volvo Cars глобальную кампанию под названием The E.V.A. Initiative, в которой поделились 40 годами исследований с миром. В рамках этой же инициативы креативщики создании принты для бренда. Реклама показывает шансы выжить в автомобильной аварии, измерив размер руки. Так как большинство манекенов для краш-тестов основаны на среднестатистическом мужчине, размер руки основан на этих же вычислениях. Поэтому если рука читателя не соответствует руке на принте, у владельца руки больше шансов получить ушибы при ДТП. Реклама размещалась в топ-крупных изданиях Швеции. Принт наглядно показывал, что женщины чаще мужчин рискуют получить ушибы при ДТП.  

L’Oreal Paris и McCann Worldgroup Deutschland запустили уникальную кампанию, которая выступает за расширение прав женщин. Новые принты созданы для мужчин, хотя рекламируют помаду и другие средства для макияжа. Тэглайн гласит: «Наймите больше женщин на должности руководителей. Мы заслуживаем этого». По данным исследования, выполненного двумя компаниями, 91,4% руководящих постов занимают мужчины. Однако исследования также обнаружило, что женщины на топ-позициях обычно превосходят своих коллег мужчин. Исследование показало, что если бы женщины занимали до 30% руководящих должностей, прибыльность выросла бы на 15%. Управленческий анализ показывает, что женщины на 24% работают лучше мужчин, а женщины-руководители генерируют на 20% больше патентов каждый год. Рассказать о статистике McCann решили с помощью рекламы, направленной против гендреных стереотипов.  

Шведское рекламное агентство Forsman & Bodenfors недавно запустило глобальную кампанию под названием The E.V.A. В рамках инициативы совместно с Volvo Cars они создали печатную рекламу для Volvo Car Sweden. В кампании продемонстрированы шансы человека выжить в автокатастрофе путем измерения размера руки. Поскольку большинство манекенов для краш-тестов сделаны на основании средних параметрах мужчины, рука в объявлении основана на тех же измерениях. Так что, если ваша рука не подходит — больше вероятности получить травму в автомобильной аварии. Это суровая правда о мире с мужскими краш-тестами. Более того, Volvo Cars собирает данные о ДТП с 1970-х годов, чтобы лучше понять, какие травмы возникают при различных авариях у мужчин, женщин и детей. Реклама будет размещаться в крупнейших газетах Швеции, таких как Dagens Nyheter, Svenska Dagbladet, Göteborgs-Posten и других. 

Группа предложила внести простые, вдумчивые, позитивные изменения для бизнеса в стремлении достичь #balanceforbetter. Champions for Change, группа из 53 влиятельных генеральных директоров и председателей, играет ведущую роль в обеспечении разнообразия и интеграции на рабочих местах, возглавляя рекламную кампанию в сотрудничестве с Saatchi & Saatchi New Zealand и продакшном Eight. Кампания «Это не так сложно» — это подборка коротких насмешливых видеороликов, радиорекламы, рекламных принтов и рекламы на рабочем месте, призванных побудить людей задаться вопросом, действительно ли они имеют предвзятое отношение к гендеру, и продемонстрировать, что это просто преодолеть. Дэвид Маклин, главный исполнительный директор Westpac в Новой Зеландии и один из основателей Champions for Change, говорит: «Champions for Change — это группа, созданная для ускорения достижения разнообразного лидерства в Новой Зеландии. Центральным элементом этой цели являются условия труда, которые мы создаем. Наша кампания рассказывает, как наши предубеждения могут повлиять на нашу работу, чтобы вместе мы могли их преодолеть». Элисон Эндрю, исполнительный директор Transpower, говорит: «Преодоление неосознанной дискриминации имеет решающее значение для создания разнообразных, инклюзивных и высокопроизводительных рабочих мест. Как бизнес, мы хотим преднамеренно побудить людей высказываться и участвовать в процессе, поэтому важно говорить о преодолении неосознанных предубеждения в нашей повседневной работе».

В Міжнародний день жінок корпорація МакДональдз оголосила про запуск нової стратегії «Краще разом: Гендерний баланс і Різноманітність». До 2023 року компанія прагне поліпшити представництво жінок на посадах на всіх рівнях бізнесу МакДональдз, досягти гендерної рівності в питаннях кар’єрного зростання, а також підтримати вплив жінок на бізнес. Крім того, компанія МакДональдз підписала Принципи ООН про Розширення прав і можливостей жінок, щоб відзначити прагнення компанії до подальшого прогресу у цьому питанні. 

Чотири принципи Стратегії допоможуть МакДональдз у розробці ключових етапів її реалізації: 

• Представництво: прагнути до того, щоб представництво жінок на посадах на всіх рівнях нашого бізнесу було однаковим із чоловіками  або кращим, ніж представництво жінок на посадах поза межами нашої компанії 
  
• Підвищення: покращити рівність у питаннях кар’єрного зростання для чоловіків і жінок.
  
• Визнання: відзначати вплив жінок у бізнесі та говорити про прогрес у цьому питання в усьому світі.
  
• Досягнення: досягати прогресу в глобальному масштабі шляхом заохочення франчайзі та постачальників до реалізації стратегій, які сприятимуть Гендерному балансу та Різноманітності, з метою охоплення мільйонів жінок у всьому світі.
  

МакДональдз сприятиме програмам освіти та розвитку для підтримки жінок. Компанія запровадить нову ініціативу «Жінки в техніці» в рамках програми підтримки освіти та навчання Archways to Opportunity. Це дасть можливість працівникам з ресторанів, що належать компанії та франчайзі, отримати знання у сферах науки про дані, кібербезпеки, штучного інтелекту тощо. Метою цієї ініціативи є більш широке представництво жінок у технологічних галузях та підтримка працівників на шляху до успіху – у МакДональдз та за її межами. Програма розпочнеться у США вже цієї весни і в подальшому розгорнеться на інші країни світу. 

В даний час на глобальному рівні 30% найвищого керівництва МакДональдз і 41% співробітників директорського рівня та вище – жінки. 

Ключові дії, які втілить МакДональдз для подальшого прогресу: використання нейтральних посадових інструкцій в англомовних країнах для офісу та ресторанів, використання принципу Різноманітності при запрошенні кандидатів на роботу та використання штучного інтелекту для уникнення упередженості у процесі відбору кандидатів. МакДональдз також перегляне коло співробітників, які мають найвищий потенціал, з метою покращити гендерну рівність та прискорити кар’єрне зростання завдяки навчанню та менторству.

Щоб привернути увагу до цих планів корпорації CEO МакДональдз, Стів Істербрук та інші керівники найвищого рівня корпорації змінили фото своїх профілів у  LinkedIn на перевернутий логотип МакДональдз. Таким чином лідери прагнуть підвищити рівень обізнаності про несвідоме упередження та важливість його уникнення. 

На даний момент 10 000 працівників корпорації пройшли навчання щодо уникнення упередженості. МакДональдз бере на себе зобов'язання щодо подальшого глобального розгортання та інтеграції  даного навчання в існуючі освітні платформи, процеси управління талантами, розвиток лідерства.

И это очень важно, потому что только 4% девочек хотят овладеть профессиями с четко окрашенной мужской принадлежностью, такими как пожарник или оператор. 

Многие слова имеют гендерное разнообразие, например, официант и официантка, актер и актриса. Но часто появляются трудности при переводе слов на другие языки, когда не учитывается гендерная нейтральность или особенность языка. Например, у французского языка нет нейтрального грамматического пола, и многие существительные могут быть написаны только в мужском роде, включая многие профессии, например, министр («ministre»). Бельгийская служба переводов Elan Languages обновила свою базу данных и создала The Unbias Button. Теперь fireman переводится как firefighter, а немецкое слово kameramann заменяется нейтральным camera operator. Многие слова бывают и гендерно оскорбительны. Одно из таких – акушерка (midwife) – в приложении заменится на ассистента по родам (birth assistant), что создает возможность и для мужчины заниматься этой профессией. Приложение разработали в J. Walter Thompson Amsterdam.

Coco de Mer вместе с фондом борьбы с женским обрезанием Desert Flower Foundation и его основательницей Варис Дирие хотят положить конец этому культурному обычаю в кампании от Rankin. 

Бренд надеется, что фильм найдет отклик у людей в мире и вызовет дискуссии, которые положат конец этой практике. В центре капании - цветок пустыни протея, который символизирует перемены и трансформацию в культурах. Coco de Mer и Desert Flower Foundation вместе борются за гендерное равенство, а фильм акцентирует, что он не о женщинах, а о гендерном неравенстве. Фильм также намерен собрать 10 млн подписей к концу 2019 года и представить их Генеральному секретарю ООН, чтобы искоренить женское обрезание. 

Royal Air Force (RAF) будут использовать бесплатное эфирное время в размере 1£ млн, которое они выиграли в рамках конкурса Diversity in Advertising на Channel 4, чтобы высмеять гендерные стереотипы, используемые косметическими брендами, и бросить вызов сексистским ролям, которые так часто транслируются в рекламных роликах с женщинами. Креатив от Engine сопоставит эти стереотипы с работой женщин RAF на передовой. Победив таких конкурентов, как Cadbury Milk Tray, eBay и Flybe, бренд получил приз от Channel 4 в конце 2018 года. Исследование, проведенное по заказу канала, изучило 1000 самой просматриваемой ТВ-рекламы за 4-недельный период и показало примеры, в которых женщины изображались стереотипным, а иногда и уничижительным образом. В более 40% рекламных роликов женщина представлена в роли домохозяйки. Луиза Хейворд, управляющий директор по работе с клиентами в Engine, сказала: «Гендерное равенство приведет к более эффективной работе RAF, и я горжусь, что могу внести вклад в достижение этого, бросая вызов часто «ленивому» изображению женщин в рекламе. Я польщена встречей с невероятными женщинами в RAF и тем фактом, что их пол совершенно не имеет отношения к решению серьезных проблем, с которыми они ежедневно сталкиваются».

Новая программа Pixar SparkShorts выпустила первый короткометражный фильм. Это история о том, как трудно женщине прижиться на рабочем месте в мужском коллективе. Главный герой фильма – клубок шерсти – должна изменить свое поведение, чтобы стать «своей» среди сотрудников офиса. Аллегория демонстрирует, как женщины пытаются пробить стеклянный потолок в корпоративной культуре. Завоевав доверие сотрудников, у Перл появилась возможность изменить культуру компании. Режиссером фильма стала Кристен Лестер. История основана на ее опыте работы в сфере анимации, где доминируют мужчины.  

Среди реальных митингов политиков иногда нет ни одной женщины, и никого это не смущает, потому что некому возмутиться. Этот факт использовали для принтов о гендерном неравенстве для колумбийской газеты El Tiempo. При первом взгляде, проблема действительно не заметна, пока не считывается слоган – More gender quality. Хедлайн кампании – проблема в том, что никто не видит проблемы. Кампанию разработали в MullenLowe, Colombia, за что получили Sliver Lion 2018 в категории Print & Publishing.

По данным исследований Kantar TNS Online Track, половина опрошенных согласна, что для современной рекламы в целом характерно стереотипное изображение женщин и мужчин (50%). Такие данные обнародовала Светлана Хобта на Международном форуме «РЕКЛАМА XXI века. Стандарты недискриминационной рекламы».

Старший менеджер проектов количественных исследований Kantar TNS в Украине Светлана Хобта заметила, что 8% опрошенных не согласны с тем, для современной рекламы в целом характерно стереотипное изображение женщин и мужчин. Нейтральную позицию занимают 22%, еще 20% затруднились ответить на вопрос. 

Интересно, что сексизм в современной рекламе замечают около четверти респондентов (26%). 36% не замечают, 38% затруднились ответить. Среди замечает сексизм в рекламе 44% считают, что его проявления характерны преимущественно в отношении женщин, 5% - мужчин, 45% - как женщин, так и мужчин в равной степени. 6% затруднились ответить на вопрос.

Треть опрошенных женщин и четверть мужчин считают, что в Украине существует гендерная дискриминация. Так доля остается стабильной по сравнению с январем 2017 года. 

Мужчины, в отличие от женщин, согласны с фактом существованием дискриминации в стране значительно реже (26% против 35% среди женщин).

Исследование показало, что по сравнению с январем 2017 доля женщин, которые лично сталкивались с проявлениями гендерной дискриминации уменьшилась (с 31% в январе 2017 года до 24% в сентябре 2018). Среди мужчин опыт соприкосновения с этой проблемой не изменился (13% в январе 2017 против 15% в сентябре 2018). Как и в прошлом году, подавляющее большинство мужчин не имели опыта соприкосновения с гендерным неравенством (70%). 

В целом женщины и мужчины разделяют традиционные гендерные стереотипы. Например, женщины по отношению к себе сочетают традиционные гендерные представления о женщинах (верность, заботливость, бережливость) с такими чертами как свободолюбие и целеустремленность. Гендерные стереотипы о профессиональной деятельности у мужчин и женщин почти не отличаются. 

Если говорить о качествах, ассоциирующихся с женщинами и с мужчинами, то женщины и мужчины связывают различные качества с противоположным полом: характеристики, которые ассоциируются с женщинами, не ассоциируются с мужчинами и наоборот.

Гендерная согласие (более 70% для каждого пола) по ассоциациям существует относительно таких качеств как агрессия, властность, сила, неверность, логичность - считается, что это преимущественно мужские качества, и доброта, слабость, импульсивность, интуитивность, верность - эти качества, и у мужчин, и у женщин, чаще ассоциируются с женщинами. 

География - городское население со всей Украины (кроме Крыма и зоны АТО). Целевая аудитория - женщины и мужчины 18-55 г. Выборка 1000 респондентов, квотная по полу, возрасту, региону и размеру населенного пункта. 

Бренд салфеток заменит серию mansize салфеток на extra-large (экстра большие), чтобы избежать обвинений в сексизме. Компания навлекла на себя критику за выбор слов, пережиток с 1950-х, когда бренд впервые запустил «Kleenex для мужчин» в качестве альтернативы больших носовых платков. Представитель компании отметил, что бренд благодарит своих покупателей за фидбек относительно того, как компания может улучшить продукты. Как результат компания и провела ребрендинг салфеток.   

Еще одно проявление маркетинговой платформы Just Do It мотивирует спортсменок-профессионалок и любительниц заниматься спортом несмотря на фрустрацию. Более того, можно даже дать выход своим эмоциям, если это сплачивает и фокусирует. Видео так и называется — «Крик сплочения» (Rallying cry) и показывает спортсменок из Южной Кореи, Перу, Японии, Таиланда, Австралии. 

Вокруг Nike едва ли утих скандал из-за сьемок игрока НФЛ Колина Каперника в их рекламе — покупатели в США начали сжигать продукцию компании в знак протеста.