Durex представил новое позиционирование и визуальную айдентику, выступив против сексуальных табу, стигм и устаревшего, дискриминирующего подхода. Разработанная Havas London айдентика отмечает значительное развитие в маркетинговой стратегии 91-летнего бренда, который бросит вызов сексуальным нормам, распространенным в обществе. Маркетинговая коммуникация Durex будет отражать новое позиционирование – «позитивную реальность» секса. Бросая вызов устаревшим нормам, бренд хочет мотивировать здоровые диалоги и нормализировать хороший секс для всех. Релонч основывался на глобальном исследовании Durex 2017 года, которое указало на существование нереалистичного представления о сексе в культуре. Против этих представлений, а также стигмы и табу и выступает Durex.  

Vandog Agency розробила неймінг, айдентику й комунікаційну стратегію клініки Uma Clinic. Клініки, де комфортно всім.

Серед завдань також було розкрити сутність бренду — дарує впевненість своїм клієнтам. Тому прийняли рішення всю роботу над проектом побудувати навколо ідеї: В основі турботи і спокою, клубності і впевненості лежить один і той образ — коло. Сімейне коло, зона комфорту, вузьке коло людей.

В айдентиці ідею передають закруглені кути й лінії, які прагнуть замкнутися та крапля — яка об’єднує всі вигоди бренду.

В основу комунікації команда вклала меседж — Святкуй нову посмішку — з Uma Clinic твоя нова усмішка стане нагодою для свята.

Отныне успешная оплата с Mastercard сопровождается оригинальным звуковым сигналом. Этот сигнал — лаконичная мелодия из шести нот, которую легко запомнить и узнать. Звук транзакции, а также гимн бренда и звуковой логотип, являются частью комплексной аудиоайдентики Mastercard. В Украине звук транзакции уже можно услышать в мобильных приложениях Приват24 и Uklon, при оплате с помощью сервиса LiqPay и WOG PAY в приложении PRIDE. 

«Оригинальный звук транзакции сделает нас еще ближе к потребителю и укрепит эмоциональную связь с брендом, — отметила Наталья Байдала, директор по маркетингу Mastercard в Украине. — Аудиоайдентика дает возможность компании оставаться уникальной и заметной независимо от среды взаимодействия с пользователем — как в физическом, так и в цифровом измерении. А звук транзакции Mastercard станет дополнительным уровнем уверенности в успешности и защищенности оплат».

Подтверждение транзакции с Mastercard в обновленном приложении Приват24, которое доступно в Google Play или App Store, звучит на смартфоне вместе с push-сообщением.  

При оплате через сервис LiqPay звук проигрывается на сайте сервиса после списания средств и подтверждает успешное завершение оплаты. Сейчас платежная платформа LiqPay доступна на 85% сайтах украинских маркетплейсов, билетных онлайн-операторов и онлайн-супермаркетов. Звук транзакции Mastercard также зазвучал для клиентов сети АЗС WOG, использующих для оплаты сервис WOG PAY в мобильном приложении PRIDE. Сервис WOG PAY позволяет оплачивать топливо смартфоном без необходимости идти в кассу или даже выходить из машины, а также покупать кофе или чай прямо у кофемашины. В приложении озвучиваются транзакции при оплате картой Mastercard с помощью одного из способов — интегрированного кошелька Masterpass от Mastercard, Apple Pay для iOS или Google Pay для Android.

Также звук транзакции Mastercard зазвучал в мобильном приложении Uklon. При заказе авто и оплате его картой Mastercard звук успешной транзакции будет звучать сразу, как только водитель сервиса примет заказ. Подтверждение транзакции Mastercard уже звучит и при переводе денег в Viber с помощью сервиса Moneytou [Маниту], который запустили в декабре прошлого года. 

Собственная звуковая айдентика, которая была представлена Mastercard в феврале прошлого года, — это комплексная звуковая архитектура, отражающая новый этап развития бренда. Мелодия Mastercard получает новые звучания благодаря творческим коллаборациям. В Украине локализованную версию мелодии бренда создали в сотрудничестве с популярным мультиартистом и музыкантом MONATIK: так в мае прошлого года появился мэшап

Фонд Викимедиа, который поддерживает ряд краудсорсинговых проектов, включая Википедию, решился обновить свою визуальную айдентику с помощью норвежской студии дизайна и архитектуры Snøhetta. Цель новой системы брендинга поддержать миссию Викимедиа  «освободить знания». Со времени своего запуска в 2001 году Википедия стала одним из самых популярных вебсайтов с 50 млн статьями и обновлениями от 250 000 волонтеров. Фонд также управляет такими проектами как Викисловарь, Викицитатник, Викиучебник и другими. Так как многие не понимают названия Викимедиа и ее брендинга, организация планирует сместить фокус на более популярное название Википедии. Агентство будет работать с волонтерами и собирать фидбек об обновленной айдентике, которая будет представлена позднее в 2020 году.  

Vandog Agency розробила неймінг, комунікаційну стратегію та айдентику для консьєрж-сервісу з медичного туризму в Україні — Health Pilgrims. Це команда однодумців, які знайшли місця здоров’я в Україні для своїх клієнтів. Тому в його назві агенція об’єднала філософію двох ідей: Health та Pilgrims.

Задачею команди було розповісти айдентикою та коммуникацією Health Pilgrims про Україну. Для цього в основі комунікації став меседж та ілюстрації, що містять у собі українську ідентичність та спонукають дізнатись більше про Україну: What is… kobza, namysto, banush, vertep?  

В айдентиці цей меседж уособлює зірка з логотипа, якій дозволили розкритись, адаптуючись під різні формати носіїв. 

 Бренд Health Pilgrims — не просто про лікування, а й про знайомство з українською культурою, визначними місцями, кухнею і головне — українцями. 

Агентство Yellow Clutch разработало айдентику для социально-образовательного онлайн-проекта общественной организации Girls. Организация проводит просветительские мероприятия про основы  женской физиологии, а также возможности профессиональной реализации для девушек-подростков. 

Образовательный проект Girls поможет девочкам-подросткам совладать с пубертатными бурями, полюбить себя и свой организм, а, главное, осознать, как именно построить взрослую жизнь в гармонии с собой. Психологи, гинекологи, эйчары, просто успешные женщины в серии лекций и мастер-классов помогут определиться, понять себя и, если повезет, даже окружающих. Проект Girls — это старшая подруга.

За инициативой уже можно следить в социальных сетях. 

Для девелопера ENSO агентство Grape разработало смысловую идею бренда POETICA, масштабного проекта жилой недвижимости, который улучшит жизнь населения целого микрорайона. POETICA -  новый бренд для жилого пространства в Шевченковском районе столицы, рядом с парками им. Пушкина, Политехнического университета и зоопарком.

Особенность локации будущего жилого квартала стала основой для разработки идеи и позиционирования бренда - парковая коллекция квартир, имени бренда и коммуникации. Пушкин, поэзия, творчество: название POETICA возникло как рифма к названию парка. Кроме того, с англ. «Poetic» означает не только «поэтический», но и такой, что «имеет творческий или чувственно-эмоциональный стиль выражения». 

Был создан слоган «Создаем жизнь в POETICA!», а образ парка был заложен в дескриптор и выражен в визуальном стиле жилого квартала. Логотип объединил в себе большую букву «P» и форму листочка. Эти элементы были выражены и в рекламных материалах и на сайте проекта poetica.com.ua. В стратегию коммуникаций бренда заложена цель вдохновлять будущих жителей относиться к жизни как к ежедневному творчеству. 

Маріуполь отримав власну спортивну айдентику M Sport, яку створила агенція Banda. Меседж — займатися не «СПОРТОМ», а спортом. «Хочеться, щоб твоє місто не сприймали як старий завод, хочеться, щоб тут було в кайф жити, щоб ти пишався, що ти звідси, бо тут стільки всього робиться — спорт розвивається, всі щасливі, круто. От і Маріупольцям так хочеться», — зазначено на сторінці проекта. 

В агенціх створили шрифт, що схожий на життя. Адже спорт — для життя, а життя — це рух, тому вся графіка вийшла динамічна: букви у шрифті тягнуться та стискаються, живуть у своєму ритмі, неповторному та веселому.

Айдентика демонструє, що спорт може бути різним, як і люди, що ним займаються. 

Національна маркетингова агенція Brain Tank створила візуальну екосистему для суспільної організації нової формації, громадського об’єднання Народ України, де повністю відсутня статика — вона виключно динамічна, що зображає глибинну вібруючу ідеологію організації. 

Дві команди виразили через графіку власне бачення самоідентичності та доклали зусиль, щоб відтворити своє світосприйняття в лаконічній формі. У фундамент символізму покладена думка про те, що кожен із нас є частиною Рідної Країни. Як кожна країна має унікальну прикордонну лінію, так і кожен із нас має власний неповторний обрис обличчя. Без сумнівів, ми різні, але маємо пам’ятати, що створюємо автентичний візерунок на нитці життя. Кожна наша дія відображається на цій лінії, створюючи об’єм. Та якщо ми зупинимося, ця лінія стане рівною, об’єм спаде, зімкнувши простір, під яким і відбувається буття нашої ідентичності. Уся візуальна мова збудована навколо рушійних сакральних знаків, які завжди відтворюються в русі, демонструючи постійні дії, мрії, думки, які не покидають наші голови, намагаючись не втратити власну ідентичність. 

У планах команди створення дигітальної платформи, яка інтегрує цифрове представлення кожного з нас у корисну модель, юридично-аргументованої програми громадської організації. Саме там, з кожним активним користувачем-громадянином, кількість образів в логотипі буде зростати та, кожен матиме змогу винайти власний профіль в загальній композиції, тому що кожен окремо і є суспільство в цілому.

Перед командою mirrolab стояло непросте завдання – сформувати новий образ для «Рукавички», який би підкріпив її позиції. Треба було врахувати цільовий сегмент, впорядкувати всі інформаційні, рекламні матеріали та освіжити айдентику. А головне – збільшити кількість відвідувачів 20-40 років з середнім+ доходом. Команда креативного агентства розробила гайдлайн використання логотипу та єдину систему використання інформаційних, маркетингових та комунікаційних матеріалів. А щоб сформувати позитивний імідж бренду, запропонувала клієнту використати бренд-персонажів для комунікації з клієнтами.

Відомі герої «Рукавички» стали стильними і сучасними. Тепер за допомогою месенджера вони знайомляться, розповідають про бренд, пропонують смачну новинку, свіжий продукт чи просто каву. Основу зробили чистою — без зайвих деталей і акцентів. Тому казкова айдентика не виглядає дитячою чи мультяшною. Для візуальної цілісності використали кольори, що перегукуються з логотипом.

Привітня та дружня комунікація нових героїв «Рукавички» підкреслила домашність і родинну позицію супермаркету. Зовсім скоро у всіх магазинах мережі супермаркетів «Рукавичка» можна буде побачити нових героїв.

Повний кейс можна переглянути тут.