Европейский Союз вносит изменения в правила об авторском праве, который обяжет Google, Facebook, Instagram и другие агрегаторы контента платить авторам контента роялти за его использование и удалять контент, защищенный авторскими правами. Эта реформа обсуждается уже более двух лет. «Достигнуто соглашение об авторском праве! У европейцев наконец-то появятся современные правила авторского права, подходящие для цифрового века, с реальными преимуществами для всех: гарантированные права для пользователей, справедливое вознаграждение для создателей контента, ясность правил для платформ», – комментирует диджитал-директор ЕС Андрус Ансип в своем Twitter.

Что это означает? Нововведение обяжет Google, Facebook, Instagram и другие контент-агрегаторы и соцсети подписывать лицензионные соглашения с правообладателями (писатели, журналисты, музыканты, художники и так далее), прежде чем они смогут разместить их контент онлайн. Такие соглашения нужно будет подписывать лишь по требованию правообладателя. В соглашении предусмотрена плата создателям контента за его отображение в новостях, а также нужно будет делиться доходом с создателями музыки и видео. Платформы также должны будут установить фильтры загрузки, чтобы помешать другим размещать защищенный авторским правом контент. 

В правилах предусмотрены и исключения. В частности, для компаний с трафиком менее 5 млн пользователей в месяц, некоммерческих организаций по типу «Википедии», компаний младше трех лет, компаний с годовой выручкой менее €10 млн, а также культурных организаций, ученых и учащихся, пишет издание The Bell. Принимая новые правила, Еврокомиссия опиралась на исследование 2016 года, которое показало, что правообладатели недополучают до половины трафика из-за агрегаторов и соцсетей. Так, согласно исследованию, 57% пользователей читают новости и статьи через соцсети, агрегаторы новостей или поисковики, в 47% случаев не переходя на сайт автора контента. То же касается видео и музыки, и эта тенденция усиливается с годами, говорят в Еврокомиссии. 

Google предупредил, что эти изменения могут отрицательно повлиять на трафик, идущий на сайты СМИ, и на создателей менее оригинального контента. Например, когда в 2014-м в Испании приняли похожий закон, Google просто отключил Google News (который, кстати, не работает в стране до сих пор). В первые месяцы после его закрытия испанская ассоциация издателей признала закон вредным — трафик всех 84 крупнейших испанских онлайн-изданий значительно упал. Об этом подробнее писали в The Guardian. Другой пример приводит The Bell: в Германии с 2014 года вступил в силу закон, который обязывает новостные агрегаторы платить СМИ за контент. Тогда Google предложил онлайн-изданиям два варианта: отказаться от платы или быть исключенным из Google News. Издательский дом Axel Springer выбрал второй вариант и потерял 70% трафика. В итоге компания разрешила Google ссылаться на тексты бесплатно. Ранее Google угрожал отключить в Европе Google News, если реформу примут, но пока компания не определились со своим ответом.

The details will matter, so we welcome the chance to continue conversations across Europe! #eucopyrightdirective

— Google Europe (@googleeurope) 13 февраля 2019 г.

Расходы на мобильную рекламу превысят €10 млрд за первые шесть месяцев 2018 года и составят 40% всех digital инвестиций Европы, сообщает IAB Europe и HIS Markit. Вся digital категория показала рост на 10% и составила €25,7 млд, а мобильная реклама занимает почти 50% всех рекламных расходов на digital. Видео составило 30% рынка медийной рекламы. Рост медийной рекламы составил 12,3%, опередив рост поисковой рекламы, которая выросла на 10,2% и составила 46% всех digital рекламных расходов. «Исследования показали, что потребители уже не разграничивают свои digital и аналоговые жизни, и digital влияет на каждый канал и средство коммуникации. Границы между традиционной и digital рекламой размываются и стимулируют рост кросс-канальных видео-стратегий и воскрешение аудио на разных платформах, включая ПК, смарт-ТВ и мобильные девайсы», - отметили в IAB Europe Research Committee. По прогнозам HIS Markit, рекламные расходы на digital в Европе достигнут €50 млрд в 2018 году.  

Запрет распространяется на пластиковые приборы и посуду, трубочки, ушные палочки, палочки для помешивания напитков и палочки для воздушных шариков. Предложение также призывало сократить выпуск одноразовых пластиковых контейнеров для еды и напитков. Закон должен вступить в силу к 2021 году. Закон назвали победой «для океанов, окружающей среды и будущих поколений». Депутаты включили в список запрещенных товаров такие предметы, как пластиковые столовые приборы и ушные палочки, так как их уже можно заменить альтернативными вариантами. Другие предметы, у которых еще нет альтернатив, должны быть сокращены на 25% в каждой стране к 2025 году. Среди них упаковки для бургеров и обертки для сэндвичей. Еще одна серьезная цель – гарантировать, что 90% пластиковых бутылок будут собираться для переработки к 2025 году. В настоящее время пластиковые бутылки составляют 20% океанского мусора, отмечено в докладе Европарламента. Производители также должны будут взять больше ответственности относительно того, что происходит с их пластиковыми продуктами и упаковкой.  

Основатель EasyGroup назвал Netflix «высокомерной» и заявил, что компания не проверила законные права на название сериала Easy («Проще простого») за пределами США. По его словам, компания владеет европейской торговой маркой на слово «легкий» (easy) и еще другими 1000 торговыми марками со словом easy в качестве префикса, поэтому не может позволить, чтобы кто-то использовал название в качестве бренда. Третий и последний сезон сериала выйдет в следующем году. «По крайней мере, я рад, что Netflix закончит на третьем сезоне. Тем не менее, мы заставили их прекратить промо старых сезонов в Европе для онлайн-стриминга», — отметил СЕО Стелиос Хаджи-Йоанну. EasyGroup известна яростной защитой своего названия, а раздел на сайте под названием «воры бренда» детально раскрывают судовые процессы и слова, которые компания зарегистрировала как торговую марку. 

Такие выводы сделал Европейский вещательный союз, проведя 1000 интервью в 33 странах. 59% жителей Европы доверяют радио, 50% доверяют ТВ. Тем временем доверие интернету и социальным сетям падает из-за волны фейковых новостей. Только 36% европейцев доверяют интернету и 21% - социальным сетям.  

Реакция соцсетей: украинцы пакуют чемоданы и готовятся вкусить плоды безвиза. Решение Европейского парламента вызвало ажиотаж и послужило прекрасным поводом для ситуативного маркетинга.

Дмитрий Кулеба пошутил над скептиками.

Издание выиграло конкурс для печатных и интернет-изданий в рамках ежегодного Европейского газетного конгресса. Жюри отметило обложку c Путиным и статью о его криминальных связях. О победе издания на конкурсе сообщила редактор журнала на своей странице в Фейсбук. 

В ежегодный список New Europe 100 входят участники, которые  создают приложения, запускают социальные инициативы, внедряют проекты и технологии, полезные для людей в Европе и во всем мире. Они делятся творческим подходом как в своих проектах, так и в регионе, в котором они работают – в Центральной и Восточной Европе. Вот имена украинцев, вошедших в этом году в список:

• Ярослав Ажнюк, главный исполнительный директор и соучредитель, Petcube
  
• Ольга Афанасьева, исполнительный директор, Украинская ассоциация венчурного и частного капитала
  
• Дмитрий Дубилет, председатель Head, iGov.org.ua; директор по информационным технологиям, ПриватБанк
  
• Виктор Шабуров, основатель, Looksery
  
• Ольга Юркова, соучредитель, www.stopfake.org
  

Проект New Europe 100 направлен на поддержку инновационной деятельности в Центральной и Восточной Европе. Проект реализуется уже третий год подряд фондом Res Publica, Google, Международным Вышеградским фондом и Financial Times, в сотрудничестве со многими другими организациями из стран Центральной и Восточной Европы.

Элегантный малогабаритный автомобиль, нацеленный на женщин, был запущен в рамках партнерства между Seat и Cosmopolitan. Популярное издание и испанский бренд создали «смешной и бесстрашный» автомобиль специально для аудитории женского журнала или «Девушки Cosmo». Над Seat Mii работала креативная команда бренда, региональные редактора издания и сами читатели в Великобритании и Европе. Их опросы и тестирование продукта были учтены при создании финального продукта, который бренд назвал «эстетически приятным автомобилем с характером». Но запуск модели был встречен негативом среди пользователей Twitter. Одни отметили, что им не нужен «особый» автомобиль, другие, что «все автомобили для женщин», а третьи посмеялись над тем, что он лиловый. Как отметил глава независимого креативного агентства ZAK: «Модель слишком отличается от автомобиля, созданного для женщин. И это нельзя сравнить с вовлечением Виктории Бекхэм в создание дизайна для салона Land Rover Evoque, в результате которого появилась модель с сиденьями из простроченной кожи. Тем не менее, Land Rover поступил более умно и не разрекламировал модель «для женщин», сам факт сотрудничества с Бекхэм привлек внимание целевой аудитории. Запуск Cosmopolitan только показывает, что рекламная отрасль все еще далека от того, чтобы положить конец старым гендерным стереотипам и ей нужно привлечь больше женщин в процесс принятия решений».  

Last night's big reveal at #FashFest A collaboration by @cosmopolitanuk & @SEATofficial #seatmiibycosmo #thisismii pic.twitter.com/Lxep24Et4r

— Merrick Cassanova (@Mcassanova) September 16, 2016

Dear @seatofficial and @cosmopolitanUK : women do not need a 'special' car. #thisismii #thisisbullshit https://t.co/zMmGnD4QYJ

— Kat Knight (@katkni) September 20, 2016

Wow, thanks @SEAT_cars_UK & @Cosmopolitan for designing a car just for women. Is the steering wheel small for my delicate hands?! #its2016!!

— Hannah Walker (@bananhan) September 16, 2016

When you make a 'car for women'. And it's pathetically underpowered, but it is PURPLE.https://t.co/Ik961DlwCI

— *Cynically* (@PhilippaDunjay) September 16, 2016

@AimeePaige "Its headlights have an ‘eyeliner’ shape, emphasised in the same way as makeup emphasises the eye" - ridiculous! #ThisIsMii

— Steph Siddall (@stephsiddall) September 16, 2016

По данным исследования Commerz Finanz, только 43% европейских потребителей, которым уже  50, реагируют на эмоциональную рекламу по сравнению с 56% молодых покупателей. Исследование, проведенное в 13 европейских странах, также обнаружило, что старшее поколение менее склонно к спонтанным покупкам, предпочитая прежде совершить обширное исследование в онлайне. При прогнозе, что 30% населения составят люди старше 65 лет к 2050 году, рынкам приходится меняться в пользу зрелых покупателей.  

Свободная демократическая партия (Free Democratic Party, FDP) разместила рекламу на мобильных билбордах, желая нажиться на нестабильности британского рынка и его мрачной перспективе. Столица Германии приютила офисы таких стартапов, как Etsy, HelloFresh, SoundCloud, Rocket Internet и Wunderlist, поэтому либеральная партия намеревается увеличить свои ряды, призывая лондонские стартапы сменить место жительства.  

Такие результаты нового исследования европейского подразделения компании iAB, сообщает cossa.ru. Всего на digital-рекламу в европейских странах потратили €36,4 млрд в 2015 году, что на 13% больше, чем в 2014-м. Таким образом, интернет-реклама установила рекорд в Европе, впервые обогнав телевизионные форматы, бюджеты на которые достигли так же рекордных €33,3 млрд. Среди всех форматов продвижения в 2015-м мобайл был ключевым драйвером роста рекламы в Европе: мобильная дисплейная реклама выросла на 60,5% до €3,5 млрд и теперь составляет 26,7% от всего сегмента медийной рекламы. Онлайн-видео достигло рекордного показателя в €2,3 млрд, увеличившись на 35,8% по сравнению с 2014-м. По оценке iAB, первое место по бюджетам на онлайн-рекламу заняла Великобритания, «потратившая» €11,8 млрд на продвижение в интернете.  

Специально в честь Международного дня пропавших без вести детей европейская организация Child Focus впервые разместила лицо пропавшего 20 лет назад Лиама Ванден Брандена в возрасте 2 лет на  миллионе монет достоинством в 2 евро. Монеты могут служить средством для платежа с тем, чтобы заставить широкую общественность задуматься о судьбе пропавших детей. Инициатива в социальных сетях призывает размещать фото монет с хэштегом #CoinsofHope каждый раз, когда монета переходит в другие руки. На специальном вебсайте, адрес которого указан на монете, будет отражаться география перемещений этих монет, показав их распространение по Бельгии и Европе. Как отметили в агентстве These Days, для реализации проекта потребовался год, и вначале казался «невозможным». Креативщики выражают надежду, что такое сообщение приведет к новой информации, которая поможет найти ответы на некоторые вопросы и даст надежду родителям.