Антиутопічна тизерна кампанія KFC закликала шанувальників «повірити в курку».
Кампанія, створена агенцією Mother, покликана виділитися на тлі хаосу та недовіри, що оточують генеративний штучний інтелект, дипфейки та майбутні загальні вибори, має на меті зробити сміливу заяву про якість KFC та закріпити її позиції на вершині британського ринку смаженої курки.
«У сьогоднішньому божевільному світі важко зрозуміти, у що по-справжньому вірити, але KFC знає, що є ще одна річ, на яку ми всі можемо покластися — курка», — говорить бренд.
Розпочавшись із тижня загадкових тизерів, хвиля небрендованого креативу пройде по всій країні, натякаючи на те, що на горизонті щось значне. Загальнонаціональні зовнішні носії міститимуть інтригуючі повідомлення на кшталт «довіряй травам, вір у спеції» та «довіряй оригіналу», а також яскраву іконографію у фірмовій червоно-чорній палітрі бренду.
«Напередодні нашої найбільшої рекламної кампанії ми сподіваємося вловити силу інтриги, — говорить директорка з маркетингу KFC Кейт Волл. — Небрендована активність, яка має фірмовий тон KFC, покликана викликати розмови, особливо серед шанувальників KFC».
На додаток до традиційних зовнішніх білбордів та диджитал постерів, KFC також залучає серію несподіваних місць, що викликають недовіру, щоб допомогти донести своє підсвідоме послання.
Навіть фермерські поля не залишаться поза увагою кампанії, оскільки мандрівники, які повертаються до Великої Британії через аеропорт Гатвік, побачать 79-метрову курку під траєкторією польоту, коли приземляться.
Всі елементи кампанії пов’язані зі спеціальним мікросайтом, де «справжні прихильники курки» можуть виграти обмежену серію сувенірів.
Виконавчий креативний директор агентства Mother Мартін Роуз прокоментував: «Будучи одним з найбільш знакових брендів Великобританії, KFC має дуже віддану групу прихильників. Маючи таку велику кількість шанувальників курки, ми просто висвітлюємо їхню пристрасть за допомогою цієї кампанії».