Відроджені — на Олімпійських іграх в Парижі Україна презентувала першу цифрову олімпійську збірну для вшанування спортсменів, які загинули під час війни.
Дюссельдорф/Берлін. У вівторок 30 липня 2024 року на Олімпійських іграх у Парижі Україна знову здивувала весь світ — представила цифрову олімпійську команду з українських спортсменів, загиблих внаслідок російської агресії, і «оживлених» за допомогою штучного інтелекту.
Головний герой кампанії — молодий боксер Максим Галінічев, який загинув на фронті у 2023 році. Поряд з ним ще пʼятеро спортсменів: Анастасія Гончарова (велоспортсменка), Федір Єпіфанов (фехтувальник), Олександр Пєлєшенко (важкоатлет), Нікіта Засядько (плавець) і Микола Жидков (футболіст). Вони теж стали жертвами російської війни. «Відроджені», за згодою родичів і сімей, розкажуть свої дуже особисті історії і будуть присутніми на Олімпіаді — це те, про що вони мріяли, поки їх не вбила росія.
«Відроджені» будуть представлені Міністерством молоді та спорту України та Brand Ukraine у Volia Space в Олімпійському містечку. Фільм про загиблих спортсменів та їхню місію можна буде побачити на багатьох міжнародних каналах; ініціативу підтримають амбасадори проєкту та інфлюенсери. «Відроджені» аватари загиблих спортсменів були створені на основі фотографій і відеозаписів, наданих їхніми родичами; за допомогою інструментів ШІ вдалося домогтися максимальної реалістичності зображень. Ініціатива покликана не тільки розповісти про мрії та надії загиблих спортсменів, але й привернути увагу до впливу російського вторгнення на спорт у всьому світі.
«Через російську навалу Україна щодня втрачає молодих і талановитих хлопців та дівчат. Вони могли стати олімпійськими чемпіонами чи нобелівськими лауреатами — але їх позбавили такої можливості. Саме тому ми запустили «Відроджених», тому ми хочемо розповісти всьому світові про цей злочин. У цьому проекті — біль і крик України, наша туга і надія на справедливість. Вам обов’язково треба побачити це. І відчути всім серцем», — каже Тім Макаров, Head of Content & Digital в BRAND UKRAINE.
Речник Міністерства молоді та спорту України Сергій Биков додав: «Спортсмени — найкращі амбасадори волі до перемоги. Саме вони найкраще розповідають світу, що вони долають щодня. І спортсмени національної збірної, і небесної команди. Для нас дуже важливий проєкт «Відроджені», адже завдяки ньому вбиті росією спортсмени можуть можуть розповісти світу правду про війну».
«Ідея «Відроджених» з’явилася з сильного відчуття несправедливості, коли світ прийняв рішення допустити російських атлетів до участі в Олімпійських Іграх. Це відчувалося, як сюр. Тому потрібна була не менш сюреалістична кампанія, щоб нагадати їм про ціну російської агресії», — Інна Табаченко, креаторка в BBDO Germany та авторка проєкту.
Френк Хан, креативний директор TEAMBBDO Germany, про унікальність проєкту: «Останнім часом ми бачили чимало прикладів використання штучного інтелекту в сторітелінгу, які зазнали невдачі через брак емоційності та достовірності. Але якщо використовувати його правильно, він може навіть повернути до життя загиблих та розповісти його історію зворушливим і незабутнім способом».