Во вторник 30 июля 2024 года на Олимпийских играх в Париже Украина снова удивила весь мир — представила цифровую олимпийскую команду из украинских спортсменов, погибших в результате российской агрессии, и «оживленных» с помощью искусственного интеллекта.
Главный герой кампании – молодой боксер Максим Галиничев, погибший на фронте в 2023 году. Рядом с ним еще пятеро спортсменов: Анастасия Гончарова (велоспортсменка), Федор Епифанов (фехтовальщик), Александр Пелешенко (тяжеловес), Никита Засядько (пловец) и Николай Жидков (футболист). Они тоже стали жертвами российской войны. «Возрожденные», с согласия родственников и семей, расскажут свои очень личные истории и будут присутствовать на Олимпиаде — это то, о чем они мечтали, пока их не убила россия.
«Возрожденные» будут представлены Министерством молодежи и спорта Украины и Brand Ukraine в Volia Space в Олимпийском городке. Фильм о погибших спортсменах и их миссии можно будет увидеть на многих международных каналах; инициативу поддержат амбассадоры проекта и инфлюэнсеры. «Возрожденные» аватары погибших спортсменов были созданы на основе фотографий и видеозаписей, предоставленных их родственниками; с помощью инструментов ИИ удалось добиться максимальной реалистичности изображений. Инициатива призвана не только рассказать о мечтах и надеждах погибших спортсменов, но и обратить внимание на влияние российского вторжения на спорт во всем мире.
«Из-за российского вторжения Украина ежедневно теряет молодых и талантливых ребят. Они могли стать олимпийскими чемпионами или нобелевскими лауреатами, но их лишили такой возможности. Поэтому мы запустили «Возрожденных», поэтому мы хотим рассказать всему миру об этом преступлении. В этом проекте боль и крик Украины, наша тоска и надежда на справедливость. Вам обязательно нужно увидеть это. И почувствовать всем сердцем», — говорит Тим Макаров, Head of Content & Digital в BRAND UKRAINE.
Спикер Министерства молодежи и спорта Украины Сергей Быков добавил: «Спортсмены — лучшие амбассадоры воли к победе. Именно они лучше рассказывают миру, что они преодолевают каждый день. И спортсмены национальной сборной и небесной команды. Для нас очень важен проект «Возрожденные», ведь благодаря ему убитые россией спортсмены могут рассказать миру правду о войне».
«Идея «Возрожденных» появилась из сильного ощущения несправедливости, когда мир принял решение допустить российских атлетов к участию в Олимпийских Играх. Это чувствовалось как сюр. Поэтому нужна была не менее сюрреалистическая кампания, чтобы напомнить им о цене российской агрессии», — Инна Табаченко, креатор в BBDO Germany и автор проекта.
Фрэнк Хан, креативный директор TEAMBBDO Germany, об уникальности проекта: «В последнее время мы видели немало примеров использования искусственного интеллекта в сторителлинге, которые потерпели неудачу из-за нехватки эмоциональности и достоверности. Но если использовать его правильно, он может даже вернуть к жизни погибших и рассказать историю трогательным и незабываемым способом».