Один із найвідоміших вуличних знаків у Бельгії — підсвічений зелений хрест над аптекою, що колись показував час, температуру і погоду — втратив свою актуальність завдяки смартфонам.
Але бельгійське агентство Mutant надало цим знакам нове і важливе для Червоного Хреста призначення, відображаючи життєво важливі повідомлення, які не можна перевірити поглядом на екран, — повідомлення про нестачу у банках крові.
Проєкт «Green Cross, Red Cross» був реалізований завдяки співпраці між Червоним Хрестом Фландрії та аптеками з метою підвищення обізнаності про донорство крові та запобігання критичному дефіциту шляхом переосмислення символу аптеки як нового медіапростору.
Пілотна кампанія використовує сучасне програмне забезпечення, розроблене компанією Pharmes для відображення на вивісках даних про постачання крові від Червоного Хреста у режимі реального часу. Коли рівень певної групи крові падає, символ хреста змінює колір із зеленого на червоний, попереджаючи перехожих про необхідність здати кров.