Нова кампанія «This is Libre» має на меті утвердити репутацію ІКЕА як улюбленого бренду для сімей з дітьми.
Кампанія, що базується на креативній концепції «Ваш дім ніколи не буде таким, як раніше», є провокативним запрошенням для дітей зруйнувати свої домівки.
Вона включає в себе телевізійний ролик, який показує маленьких дітей, що руйнують свої домівки: малюють на стінах, залишають іграшки на підлозі, заходять у кімнати, куди не повинні заходити, псують одяг і м’які меблі своїх батьків, галасують і загалом створюють хаос.
Окрім ролика, кампанія також містить зображення товарів ІКЕА та дітей, що створюють безлад, але протиставляють їхню поведінку радості, яку вони приносять у життя своїх батьків.
