Новая кампания «This is Libre» преследует цель утвердить репутацию ІКЕА как любимого бренда для семей с детьми.
Кампания, основанная на креативной концепции «Ваш дом никогда не будет таким, как раньше», является провокационным приглашением для детей разрушить свои дома.
Она включает в себя телевизионный ролик, который показывает маленьких детей, что разрушают свои дома: рисуют на стенах, оставляют игрушки на полу, заходят в комнаты, куда не должны заходить, портят одежду и мягкую мебель своих родителей, шумят и в целом создают хаос.
Кроме ролика, кампания также содержит изображения товаров ІКЕА и детей, создающих беспорядок, но противопоставляют их поведение радости, которую они приносят в жизнь своих родителей.
