Зовнішня реклама (OOH) залишається важливим медіаканалом для досягнення широкої аудиторії. Однак, щоб максимально ефективно використовувати зовнішню рекламу, важливо грамотно вибирати стратегії розміщення рекламних площин. Ключовими аспектами зовнішньої реклами є два елементи: креатив (рекламне повідомлення, зображення) і стратегія розміщення (вибір і бронювання рекламних площин). Креатив відповідає за візуальну привабливість і запам’ятовуваність, а стратегія — за максимальне охоплення цільової аудиторії.
https://www.outdoor-online.com.ua/uk/places/billboard/kiev
Можна виділити 3 стратегії розміщення площин за критерієм розподілу бюджету:
1. Попереднє бронювання
Цей метод передбачає, що рекламні площини бронюють заздалегідь — за 3-4 місяці до початку кампанії.
Плюси:
- Широкий вибір площин, особливо в місцях із високою прохідністю.
- Можливість забронювати площини, які ідеально відповідають цільовій аудиторії.
Мінуси:
- Високі ціни: раннє бронювання часто вимагає значних вкладень.
- Необхідність ретельного планування: потребує завчасної підготовки.
Коли застосовувати: якщо велика кампанія з великими очікуваннями щодо охоплення та видимості бренду, наприклад, виведення нового продукту на ринок або масштабна акція.
2. Стокові продажі
Цей підхід передбачає, що бронювання площин відбувається за 1-2 тижні до старту кампанії. У цей період рекламні агенції можуть запропонувати площини зі знижками, оскільки вони не були продані заздалегідь.
Плюси:
- Знижені ціни, що дає змогу ефективно використовувати рекламний бюджет.
- Можливість оперативного коригування стратегії кампанії.
Мінуси:
- Ризик обмеженого вибору: до моменту знижок багато популярних площин можуть бути вже заброньовані.
- Нерівномірне охоплення: складніше досягти збалансованої кампанії, оскільки площини можуть перебувати в різних локаціях і не відповідати бажаним точкам контакту з аудиторією.
Коли застосовувати: цей метод підходить для кампаній з обмеженим бюджетом або коли терміни є вирішальним фактором, наприклад, під час проведення розпродажів або термінових акцій.
3. Комбінована стратегія: сток + попереднє бронювання
Цей гібридний підхід передбачає часткове бронювання ключових площин заздалегідь, а решту додають за стоковими пропозиціями ближче до початку кампанії.
Плюси:
- Оптимальний баланс: це гарантує важливі точки контакту, а додаткові площини бронюються за вигіднішими цінами.
- Гнучкість: можливість коригувати бюджет і охоплення.
Мінуси:
- Необхідність ретельного планування, щоб правильно розподілити частку площин між попереднім бронюванням і стоковими продажами.
Коли застосовувати: ця стратегія підходить для середньо- і довгострокових кампаній, коли є потреба у збалансованому охопленні та водночас потрібно економити бюджет.
Як вибрати відповідну стратегію?
Відповідь залежить від цілей кампанії і типу рекламованого продукту.
- Для широкомасштабних рекламних кампаній, як-от виведення нового продукту, акційні кампанії або ребрендинг, краще вибрати більшу інтенсивність контактів з аудиторією за короткий термін. У такому разі більше охоплення за рахунок великої кількості площин на короткий період може виявитися більш ефективним.
- Для вказівних або регіонально залежних кампаній (наприклад, просування місцевого бізнесу або об’єкта нерухомості) краще вибрати довгострокове розміщення на ключових площинах, що розташовані в безпосередній близькості від рекламованого об’єкта.
Швидко і просто підібрати рекламні площини можна в системі підбору площин Outdoor-Online.com.ua.