Sprite об’єднався з реперами минулого та сьогодення у новій кампанії

Для святкування 50-річчя хіп-хопу Sprite повернув ветеранів бренду та реперів Rakim та Nas, об’єднавши їх з зі співачкою Latto (яка зіграла для Sprite віртуальне шоу Live from the Label під час пандемії у 2021 році) та реперкою GloRilla, яка відома треком «F.N.F.».

Ролик «Icon’s Delight» супроводжується реміксом на пісню «Rapper’s Delight» від The Sugarhill Gang, яка першою в історії хіп-хопу потрапила в чарт Billboard Top 40.

Відео вийшли у 6-, 15- та 30-секундних форматах, які охоплювали соціальні мережі, підключене та ефірне телебачення, онлайн-відео та кіно. Вони були створені агентством Majority, яке вже працювало зі Sprite над іншими кампаніями минулого року.

Нова економічна реальність: які тренди визначатимуть ринок у 2025 – досвід TERWIN, Arcelor Mittal, Kvertus, BRAVE1, Starlight media, ГК «Молочний альянс» та 40 провідних управлінців та державних діячів.

11 квітня на Business Wisdom Summit дізнайтеся, як розширювати партнерства, зміцнювати довіру до бренду та виходити на міжнародні ринки. Реальні стратегії та досвід компаній, які вже зробили цей крок.

Забронювати участь

Кампанія також включала партнерство з репером Drake під час його туру «It’s All a Blur», продаж сувенірної продукції, включаючи квитки на концерт та новий смак Sprite — полуничний «Lymonade Legacy».

Новина за темою

Drake змусив плакати відвідувачів його концертів у новому турі

«Sprite не має наміру залишати хіп-хоп, — каже А.П. Чейні, директорка з креативної стратегії Sprite. — Ми були одним із перших брендів, які вийшли в цей простір, коли хіп-хоп вважався субкультурою і ніхто не хотів ризикувати, але 2023 рік і далі — це дійсно час для розкриття безмежних можливостей хіп-хопу і його повного вкорінення в нашій культурі».

«Я була фанаткою Sprite протягом тривалого часу — я п’ю Sprite у своїй гримерці, коли готуюся до виступу, і [продукт, який я підтримую] повинен бути чимось, що мені подобається, з чим я дійсно маю справу і до чого я маю відношення», — сказала GloRilla.

У той час, як хіп-хоп родовід Sprite включає таких відомих виконавців, як Heavy D, Pete Rock, CL Smooth, гурт A Tribe Called Quest і Grand Puba, який, як вважають, придумав відомий слоган напою «Слухайся своєї спраги — пий Sprite», остання кампанія закріплює місце GloRilla і Latto у бренді та у майбутньому хіп-хопу.

Протягом усього літа споживачі можуть сканувати QR-коди, розташовані на оновленій упаковці Sprite, щоб отримати доступ до диджитал магазинів із сотнями подарунків, включаючи ексклюзивний контент із зображенням Latto та Rakim та сувеніри, зокрема капелюхи Nas з автографами, футболки з турів GloRilla, золотий мікрофон Latto і режисерські записи Rakim зі зйомок «Icon’s Delight».