Нещодавно підбирав костюм-трійку для виступу на одному вузькопрофільному заході, гуглив «класичний костюм-трійка київ bespoke».
І в якийсь момент замислився. Одяг для бізнесу. Як цікаво та… двозначно?
Що буде, наприклад, якщо подивитися на це словосполучення не як на одяг, у який одягнений бізнесмен, а на одяг, у який одягнений сам бізнес. Адже як людину, крім розуму, таланту та красномовства, «продає» правильно підібраний одяг, так і правильний «одяг» продає бізнес інвестору, клієнту чи суспільству.
Хочете, щоб вас купили? Маєте гарно виглядати! І пам’ятати, що кожна деталь має значення. Як у одязі для бізнесмена, так і в упакуванні для бізнесу.
Тож поговоримо про пакування для бізнесу як про… одяг 🙂 Ласкаво просимо до нашого імпровізованого «гардеробу», де простими словами через асоціації з предметами одягу спробуємо розібрати складові пакування для бізнесу.
Спідня білизна — дослідження та аналіз
Спідня білизна відіграє ключову роль у повсякденному житті, забезпечуючи не лише комфорт, але й відчуття впевненості та захисту. Аналогічно дослідження та аналіз є важливими першими етапами у створенні пакування бренду, що спрямовані на збір та оцінку інформації щодо ринку, споживачів, конкурентів і трендів. Саме це дозволяє нам глибше пізнати наших клієнтів, їх потреби й очікування, щоб ефективно відреагувати на них і розробити продукти, які відповідають їхнім потребам. Так само, як спідня білизна забезпечує підтримку і комфорт, дослідження та аналіз допомагають забезпечити оптимальне позиціонування бренду на ринку та побудувати довгострокові взаємовідносини з клієнтами.
Сукня або костюм — розробка місії та цінностей бренду
Дуже часто саме сукня чи костюм є символом стилю та індивідуальності, а розробка місії та цінностей бренду допомагає нам створити унікальну ідентичність бренду. Ми визначаємо, що робить нас особливими, чим ми відрізняємося від конкурентів і як хочемо впливати на світ через нашу діяльність.
Головний убір — неймінг та логотип
Головний убір завжди помітний, подібно до неймінгу та логотипу, стає обличчям бренду. На цьому етапі ми вигадуємо ім’я нашого бренду, що відображає його суть, та розробляємо логотип, який буде його візуальною виставою.
Шарф — вибір схеми кольорів та дизайну
Шарф як аксесуар додає стиль та індивідуальність, а вибір схеми кольорів та дизайну відображає візуальну ідентичність бренду. На цьому етапі ми визначаємо основні кольори, шрифти, стилі та загальний дизайн, які будуть використовуватись у нашому пакуванні, рекламі та інших матеріалах.
Піджак — розробка стратегії бренду
Піджак уособлює структурованість та професіоналізм, а розробка стратегії бренду допомагає нам побудувати основи для нашого бренду на ринку. Ми визначаємо ключові цілі, цінності, позиціонування та методи досягнення успіху, які будуть визначати нашу діяльність.
Сорочка — створення візуальної ідентичності
Сорочка представляє зовнішній вигляд та перше враження, а створення візуальної ідентичності робить наш бренд впізнаваним та привабливим для наших потенційних клієнтів. Ми розробляємо логотип, пакування, візуальні елементи та інші аспекти брендингу, щоб створити сильне і незабутнє враження.
Ремінь — визначення ключових переваг та позиціонування
Ремінь як елемент, який підкреслює індивідуальність, асоціюється з визначенням ключових переваг та позиціонуванням на ринку. Ми виокремлюємо унікальні характеристики нашого продукту чи послуги, які роблять його привабливим для нашої цільової аудиторії, і визначаємо, як ми хочемо, щоб нас сприймали на ринку.
Джинси — вибір каналів комунікації
Джинси можуть бути асоційовані з універсальністю та практичністю, а вибір каналів комунікації визначає, як ми взаємодіятимемо з нашою цільовою аудиторією. Ми обираємо ефективні канали, через які досягатимемо наших споживачів. Це можуть бути соціальні мережі, реклама, PR та інші.
Штани — розробка маркетингових стратегій
Штани представляють стабільність та надійність, а розробка маркетингових стратегій допомагає нам визначити, як ми просуватимемо наш бренд на ринку. Ми аналізуємо дані про наших споживачів, конкурентів та ринку, щоб розробити ефективні стратегії просування та реклами.
Сумка — створення рекламних матеріалів та кампаній
Сумка як предмет, що несе в собі наші цінності, асоціюється зі створенням рекламних матеріалів та кампаній. Ми розробляємо креативні та привабливі матеріали, такі як: рекламні ролики, банери, брошури та прес-релізи, — які будуть привертати увагу до нашого бренду та продуктів.
Взуття — реалізація та управління брендом
Взуття як необхідний елемент гардеробу представляє фінальний етап реалізації нашого бренду на ринку. Аналогічно реалізація та управління брендом є кульмінацією всіх маркетингових зусиль, спрямованих на впровадження продукту чи послуги на ринок. Цей етап включає в себе стратегії розповсюдження, продажу, а також підтримку клієнтів, щоб забезпечити успішну і стабільну присутність бренду на ринку.
Верхній одяг — підтримка та подальший розвиток бренду
Верхній одяг складає зовнішній шар, що надає завершеність образу, відображає важливість підтримки та розвитку бренду в подальшому. На цьому етапі ми зосереджуємось на збереженні і розвитку репутації бренду, розширенні аудиторії та впровадженні нових ініціатив для зміцнення позицій на ринку. Підтримка сприяє покращенню лояльності клієнтів, а подальший розвиток дозволяє бренду залишатися актуальним і конкурентоспроможним у змінному світі бізнесу.
Отже пам’ятаємо, якщо бізнес хоче, щоб його купили, він має добре виглядати. Під час оцінки інвестором чи споживачем кожна деталь, починаючи від дослідження та аналізу до розробки маркетингових стратегій та реалізації на ринку, має велике значення. Приклад розбору «гардеробу» підкреслює важливість кожного етапу в процесі розвитку, подібно до того, як кожен предмет одягу сприяє створенню завершеного образу. Від дослідження та аналізу до розробки маркетингових стратегій і підтримки бренду на ринку — кожен крок має велике значення для досягнення успіху.