Недавно подбирал костюм-тройку для выступления на одном узкопрофильном мероприятии, гудил «классический костюм-тройка киев bespoke».
И в какой-то момент задумался. Одежда для бизнеса. Как интересно и… двусмысленно?
Что будет, например, если посмотреть на это словосочетание не как на одежду, в которую одет бизнесмен, а на одежду, в которую одет сам бизнес. Ведь как человека, кроме ума, таланта и красноречия, «продает» правильно подобранную одежду, так и правильную «одежду» продает бизнес инвестору, клиенту или обществу.
Хотите, чтобы вас купили? Должны хорошо выглядеть! И помнить, что любая деталь имеет значение. Как в одежде для бизнесмена, так и в упаковке для бизнеса.
Так что поговорим об упаковке для бизнеса как об… одежде 🙂 Добро пожаловать в наш импровизированный «гардероб», где простыми словами через ассоциации с предметами одежды попробуем разобрать составляющие упаковки для бизнеса.
Нижнее белье — исследование и анализ
Нижнее белье играет ключевую роль в повседневной жизни, обеспечивая не только комфорт, но и чувство уверенности и защиты. Аналогично исследования и анализ являются важными первыми этапами в создании упаковки бренда, которые направлены на сбор и оценку информации относительно рынка, потребителей, конкурентов и трендов. Именно это позволяет нам глубже узнать наших клиентов, их потребности и ожидания, чтобы эффективно отреагировать на них и разработать продукты, отвечающие их потребностям. Как нижнее белье обеспечивает поддержку и комфорт, исследования и анализ помогают обеспечить оптимальное позиционирование бренда на рынке и построить долгосрочные взаимоотношения с клиентами.
Платье или костюм — разработка миссии и ценностей бренда
Очень часто именно платье или костюм являются символом стиля и индивидуальности, а разработка миссии и ценностей бренда помогает нам создать уникальную идентичность бренда. Мы определяем, что делает нас особенными, чем мы отличаемся от конкурентов и как хотим влиять на мир через нашу деятельность.
Головной убор — нейминг и логотип
Головной убор всегда заметен, подобно неймингу и логотипу, становится лицом бренда. На этом этапе мы придумываем имя нашего бренда, отражающего его суть, и разрабатываем логотип, который станет его визуальным представлением.
Шарф — выбор схемы цветов и дизайна
Шарф как аксессуар придает стиль и индивидуальность, а выбор цветовой схемы и дизайна отражает визуальную идентичность бренда. На этом этапе мы определяем основные цвета, шрифты, стили и общий дизайн, которые будут использоваться в нашей упаковке, рекламе и других материалах.
Пиджак — разработка стратегии бренда
Пиджак представляет структурированность и профессионализм, а разработка стратегии бренда помогает нам построить основы для нашего бренда на рынке. Мы определяем ключевые цели, ценности, позиционирование и методы успеха, которые будут определять нашу деятельность.
Рубашка — создание визуальной идентичности
Рубашка представляет внешний вид и первое впечатление, а создание визуальной идентичности делает наш бренд узнаваемым и привлекательным для наших потенциальных клиентов. Мы разрабатываем логотип, упаковку, визуальные элементы и другие аспекты брендинга для создания сильного и незабываемого впечатления.
Ремень — определение ключевых преимуществ и позиционирования
Ремень как элемент, подчеркивающий индивидуальность, ассоциируется с определением ключевых преимуществ и позиционированием на рынке. Мы выделяем уникальные характеристики нашего продукта или услуги, которые делают его привлекательным для нашей целевой аудитории, и определяем, как мы хотим нас воспринимать на рынке.
Джинсы — выбор каналов коммуникации
Джинсы могут быть ассоциированы с универсальностью и практичностью, а выбор каналов коммуникации определяет, как мы будем взаимодействовать с нашей целевой аудиторией. Мы выбираем эффективные каналы, через которые мы будем достигать наших потребителей. Это могут быть социальные сети, реклама, PR и другие.
Брюки — разработка маркетинговых стратегий
Брюки представляют стабильность и надежность, а разработка маркетинговых стратегий помогает нам определить, как мы будем продвигать наш бренд на рынке. Мы анализируем данные о наших потребителях, конкурентах и рынке, чтобы разработать эффективные стратегии продвижения и рекламы.
Сумка — создание рекламных материалов и кампаний
Сумка как предмет, который несет в себе наши ценности, ассоциируется с созданием рекламных материалов и кампаний. Мы разрабатываем креативные и привлекательные материалы, такие как рекламные ролики, баннеры, брошюры и пресс-релизы, — которые будут привлекать внимание к нашему бренду и продуктам.
Обувь — реализация и управление брендом
Обувь, как необходимый элемент гардероба, представляет финальный этап реализации нашего бренда на рынке. Аналогично, реализация и управление брендом является кульминацией всех маркетинговых усилий, направленных на внедрение продукта или услуги на рынок. Этот этап включает в себя стратегии распространения, продажи, а также поддержку клиентов, чтобы обеспечить успешное и стабильное присутствие бренда на рынке.
Верхняя одежда — поддержка и дальнейшее развитие бренда
Верхняя одежда составляет внешний слой, придающий завершенность образу, отражающий важность поддержки и развития бренда в дальнейшем. На этом этапе мы сосредотачиваемся на сохранении и развитии репутации бренда, расширении аудитории и внедрении новых инициатив по укреплению позиций на рынке. Поддержка способствует улучшению лояльности клиентов, а дальнейшее развитие позволяет бренду оставаться актуальным и конкурентоспособным в изменяющемся мире бизнеса.
Так что помним, если бизнес хочет, чтобы его купили, он должен выглядеть хорошо. При оценке инвестором или потребителем каждая деталь, начиная от исследования и анализа до разработки маркетинговых стратегий и реализации на рынке, имеет большое значение. Пример разбора «гардероба» подчеркивает важность каждого этапа в процессе развития, подобно тому как каждый предмет одежды способствует созданию завершенного образа. От исследования и анализа до разработки маркетинговых стратегий и поддержки бренда на рынке — каждый шаг имеет большое значение для достижения успеха.