З лотерейним білетом люди лише за крок від того, щоб знайти свою удачу.
Саме тому кампанія Lotería de Guatemala «Scratch for Luck», розроблена спільно з агентством Garnier BBDO, зосередилася на найвідоміших туристичних пам’ятках, де можна «отримати удачу».
Агентство знайшло натхнення в поведінці туристів, які стоять у довгих чергах, щоб доторкнутися до пам’яток, аби відчути себе ближче до удачі. Таким чином встановлюється аналогія між «дотиком» заради удачі та «дряпанням» для виграшу в лотерею.
Кампанія зобразила фонтан Порчелліно у Флоренції, статую Моллі Малоун у Дубліні та могилу Віктора Нуара на цвинтарі Пер-Лашез у Парижі.
