С лотерейным билетом люди всего в шаге от того, чтобы найти свою удачу.
Именно поэтому кампания Lotería de Guatemala «Scratch for Luck», разработанная совместно с агентством Garnier BBDO, сосредоточилась на самых известных туристических достопримечательностях, где можно «получить удачу».
Агентство нашло вдохновение в поведении туристов, стоящих в длинных очередях, чтобы прикоснуться к достопримечательностям, чтобы почувствовать себя поближе к удаче. Таким образом устанавливается аналогия между «прикосновением» ради удачи и «царапаньем» для выигрыша в лотерею.
Кампания изобразила фонтан Порчеллино во Флоренции, статую Молли Малоун в Дублине и могилу Виктора Нуара на кладбище Пер-Лашез в Париже.
