«Незламна кава»: як AMIC Energy перетворили звичайний ранковий ритуал на ефективну допомогу Україні

Коли починається ранок? Для багатьох — із чашки гарячої кави. Але що, якби кожен ковток допомагав Україні у боротьбі з ворогом? Саме таку ідею втілили AMIC ENERGY в Україні — перетворивши звичний ритуал на дієву підтримку української армії.

Мета проєкту — зробити допомогу простою та доступною

Благодійна ініціатива «Незламна кава» стартувала у 2022 році, а у 2024-му змінила фокус на ще більш критичну потребу. Тепер 2 гривні з кожного гарячого напою на АЗС AMIC ENERGY спрямовуються на переобладнання командно-штабних машин (КШМ) для військових.

Ці пересувні мобільні пункти — ключовий інструмент для ефективного управління підрозділами на передовій. Тому головна мета проєкту — дати армії потужний технологічний ресурс для кращої координації. Краща координація — більша мобільність, менша кількість втрат. 

Етапи реалізації

1. Запуск кампанії: оголошення у соцмережах, ЗМІ та через партнерські фонди.
2. Автоматичне перерахування коштів: кожна продана чашка кави — це внесок для потреб ЗСУ.
3. Щомісячні звіти: AMIC ENERGY в Україні відкрито публікує, скільки зібрано та на що витрачено.
4. Закупівля та передача КШМ: обладнання передають військовим у Херсонську, Запорізьку, Харківську та Миколаївську області.
5. Підтримка через візуальний меседж: дизайн стаканів із національними мотивами нагадує, що єдність робить нас сильнішими.

Особливості проєкту

• Простота: не потрібно реєструватися чи переказувати гроші — достатньо просто купити каву.
• Прозорість: всі кошти акумулюються через благодійний фонд Сергія Притули, що гарантує ефективне використання.
• Масштабність: кампанія охоплює всю мережу АЗК AMIC ENERGY в Україні, крім тимчасово окупованих територій.
• Довготривала дія: це не разова акція, а постійна ініціатива, яка вже зібрала майже 20 млн грн.

Кого вдається задіяти? 

• Автомобілісти та мандрівники — ті, хто регулярно заїжджає на АЗК.
• Соціально відповідальні громадяни — люди, які хочуть допомогти армії без додаткових зусиль.
• Бізнес-клієнти — корпоративні партнери, які підтримують ініціативу через великі закупівлі.

Інструменти просування «Незламної кави»

• Соціальні мережі: регулярні оновлення в Instagram, Facebook, Threads, X, TikTok.
• Медіапідтримка: понад 160 публікацій у провідних ЗМІ.
• POS-матеріали на АЗСК: банери, стікери, плакати з інформацією про кампанію.
• Push-повідомлення клієнтам АЗК.
• Відеокампанія: ролики із БФ Сергія Притули та із Сергієм Притулою.
• Радіо.

Креатив і додаткові методи

• Редизайн стаканів — червоно-чорна символіка + орнаменти 4 регіонів = впізнаваний візуальний меседж.
• Колаборація з Академією ШІ Duma — унікальні горнятка до Дня Вишиванки як частина кампанії.
• Фандрейзингові заходи — залучення корпоративних партнерів через спеціальні акції.
• Спонукаючі написи на чеках — кожен клієнт отримує нагадування, що долучається до благодійної справи

Результати, що говорять самі за себе

• 19 702 390 грн — зібрано за час існування кампанії.
• 25+ млн охоплення — завдяки соцмережам, ЗМІ та партнерським активностям.
• 160+ згадок у медіа — що зробило кампанію однією з найвидиміших ініціатив у сфері благодійності.
• Передано КШМ — у критично важливі області, що безпосередньо впливає на хід бойових дій.

Що далі?

Проєкт не завершується — він матиме пролонгований ефект. AMIC ENERGY в Україні планує:

• Залучати нових партнерів — щоб збирати ще більше коштів.
• Розширювати кампанію — розробляти нові формати благодійних ініціатив.
• Продовжувати підтримку військових.

Кожна чашка кави — це не просто ранковий ритуал, а особистий внесок у боротьбу з країною-агресором.