«Незламна кава»: як AMIC Energy перетворили звичайний ранковий ритуал на ефективну допомогу Україні

Коли починається ранок? Для багатьох — із чашки гарячої кави. Але що, якби кожен ковток допомагав Україні у боротьбі з ворогом? Саме таку ідею втілили AMIC ENERGY в Україні — перетворивши звичний ритуал на дієву підтримку української армії.

Мета проєкту — зробити допомогу простою та доступною

Благодійна ініціатива «Незламна кава» стартувала у 2022 році, а у 2024-му змінила фокус на ще більш критичну потребу. Тепер 2 гривні з кожного гарячого напою на АЗС AMIC ENERGY спрямовуються на переобладнання командно-штабних машин (КШМ) для військових.

Ці пересувні мобільні пункти — ключовий інструмент для ефективного управління підрозділами на передовій. Тому головна мета проєкту — дати армії потужний технологічний ресурс для кращої координації. Краща координація — більша мобільність, менша кількість втрат. 

Нова економічна реальність: які тренди визначатимуть ринок у 2025 – досвід TERWIN, Arcelor Mittal, Kvertus, BRAVE1, Starlight media, ГК «Молочний альянс» та 40 провідних управлінців та державних діячів.

11 квітня на Business Wisdom Summit дізнайтеся, як розширювати партнерства, зміцнювати довіру до бренду та виходити на міжнародні ринки. Реальні стратегії та досвід компаній, які вже зробили цей крок.

Забронювати участь

Етапи реалізації

1. Запуск кампанії: оголошення у соцмережах, ЗМІ та через партнерські фонди.
2. Автоматичне перерахування коштів: кожна продана чашка кави — це внесок для потреб ЗСУ.
3. Щомісячні звіти: AMIC ENERGY в Україні відкрито публікує, скільки зібрано та на що витрачено.
4. Закупівля та передача КШМ: обладнання передають військовим у Херсонську, Запорізьку, Харківську та Миколаївську області.
5. Підтримка через візуальний меседж: дизайн стаканів із національними мотивами нагадує, що єдність робить нас сильнішими.

Особливості проєкту

• Простота: не потрібно реєструватися чи переказувати гроші — достатньо просто купити каву.
• Прозорість: всі кошти акумулюються через благодійний фонд Сергія Притули, що гарантує ефективне використання.
• Масштабність: кампанія охоплює всю мережу АЗК AMIC ENERGY в Україні, крім тимчасово окупованих територій.
• Довготривала дія: це не разова акція, а постійна ініціатива, яка вже зібрала майже 20 млн грн.

Кого вдається задіяти? 

• Автомобілісти та мандрівники — ті, хто регулярно заїжджає на АЗК.
• Соціально відповідальні громадяни — люди, які хочуть допомогти армії без додаткових зусиль.
• Бізнес-клієнти — корпоративні партнери, які підтримують ініціативу через великі закупівлі.

Інструменти просування «Незламної кави»

• Соціальні мережі: регулярні оновлення в Instagram, Facebook, Threads, X, TikTok.
• Медіапідтримка: понад 160 публікацій у провідних ЗМІ.
• POS-матеріали на АЗСК: банери, стікери, плакати з інформацією про кампанію.
• Push-повідомлення клієнтам АЗК.
• Відеокампанія: ролики із БФ Сергія Притули та із Сергієм Притулою.
• Радіо.

Креатив і додаткові методи

• Редизайн стаканів — червоно-чорна символіка + орнаменти 4 регіонів = впізнаваний візуальний меседж.
• Колаборація з Академією ШІ Duma — унікальні горнятка до Дня Вишиванки як частина кампанії.
• Фандрейзингові заходи — залучення корпоративних партнерів через спеціальні акції.
• Спонукаючі написи на чеках — кожен клієнт отримує нагадування, що долучається до благодійної справи

Результати, що говорять самі за себе

• 19 702 390 грн — зібрано за час існування кампанії.
• 25+ млн охоплення — завдяки соцмережам, ЗМІ та партнерським активностям.
• 160+ згадок у медіа — що зробило кампанію однією з найвидиміших ініціатив у сфері благодійності.
• Передано КШМ — у критично важливі області, що безпосередньо впливає на хід бойових дій.

Що далі?

Проєкт не завершується — він матиме пролонгований ефект. AMIC ENERGY в Україні планує:

• Залучати нових партнерів — щоб збирати ще більше коштів.
• Розширювати кампанію — розробляти нові формати благодійних ініціатив.
• Продовжувати підтримку військових.

Кожна чашка кави — це не просто ранковий ритуал, а особистий внесок у боротьбу з країною-агресором.