«Не спиш?» — саме це запитала ІКЕА у сонних скролерів пізно ввечері у п’ятницю, коли вони зазирнули у свої повідомлення.
Коротке і миле повідомлення, надіслане посеред ночі, здивувало нічого не підозрюючих канадців у трюку, спрямованому на просування акції на матраци ІКЕА.
Оскільки ринок матраців стає все більш конкурентним, а бренди-конкуренти змагаються за увагу аудиторії, IKEA звернулася безпосередньо до тих, хто потребує їх найбільше — до безсонних канадців посеред ночі.
IKEA проникла в повідомлення канадців між 22:00 і 5:00. Тих, хто відгукнувся, чекав ще один сюрприз — безкоштовний матрац.