«Не спишь?» — именно это спросила ІКЕА у сонных скроллеров поздно вечером в пятницу, когда они заглянули в свои сообщения.
Короткое и милое сообщение, отправленное посреди ночи, удивило ничего не подозревающих канадцев в трюке, направленном на продвижение акции на матрасы IКЕА.
Поскольку рынок матрасов становится все более конкурентным, а бренды-конкуренты соревнуются за внимание аудитории, IKEA обратилась непосредственно к тем, кто нуждается в них больше всего — к бессонным канадцам посреди ночи.
IKEA проникла в сообщения канадцев между 22:00 и 5:00. Откликнувшихся ждал еще один сюрприз — бесплатный матрас.