Мотоциклісти часто кажуть, що їхні мотоцикли є продовженням їхніх тіл і душ. Ця ідея лежить в основі кампанії з безпеки, створеної агенцією FCB London для національних автомагістралей Великобританії.
Її центральним елементом є виготовлений на замовлення повнофункціональний мотоцикл, побудований з титанових деталей та імплантів, що використовуються для лікування жертв аварій, які зазнали тяжких травм.
Розроблений компанією Old Empire, мотоцикл буде їздити на автошоу та інші заходи разом з гонщиками, чиї тіла мають ті самі компоненти, що і байк.
Це потужний меседж: «Дотримуйся правил дорожнього руху, або ризикуй втратити щось людське. Ви можете опинитися з металом і дротом, зашитими назавжди під вашою шкірою».
Це не буде мрією кіборгів, що втілюється в реальність. Потенційно йде мова про численні процедури, втрачені кінцівки та постійний біль. Можливо, людина більше ніколи не зможе ходити, не кажучи вже про їзду.
«Не щодня випадає нагода створити кастомний мотоцикл для державного клієнта, та й взагалі для будь-якого бренду, — розповідають креативники FCB Майк Маккензі та Грег Харві. — Ми з самого початку знали, що нам потрібно заманити байкерів до нас, а не викрикувати їм чергове повідомлення про безпеку».