Благодійна організація Shelter запустила нову потужну кампанію, щоб привернути увагу до людей, які залишилися без дому цього Різдва, оскільки морози охопили країну.
Кампанія під назвою «This is no place to call home» і створена агентством AMV BBDO, поєднала традиційний затишок святкового сезону з похмурою реальністю для тих, хто не має безпечного місця, яке можна було б назвати домом. Кампанія проводилася на білбордах по всій Великій Британії, а також в мережі з 19 грудня із закликом зробити пожертву на користь організації Shelter.
На кадрах видно тяжке становище людей, яким доводиться спати на вулиці за низьких температур і в небезпечних умовах. На них зображені місця, де живуть бездомні, прикрашений різдвяними вогнями: автобусна зупинка, місце під мостом, лавка в парку та інше. Кожне зображення містить повідомлення: «Тут не місце для проведення Різдва».
У зв’язку з тим, що погода викликає тривогу в заголовках про небезпеку для бездомних у Великій Британії, кампанія показує, що оскільки більшість з людей прикрашає ялинку різдвяними прикрасами, вони цінують безпеку, комфорт і щастя, які приносить дім, більше, ніж у будь-яку іншу пору року. Але для тих, хто не має безпечного місця, яке можна було б назвати домом, Різдво може бути найважчим часом року.
Прямо зараз тисячі людей по всій країні щоранку прокидаються від холоду, не знаючи, де проведуть наступну ніч. Ситуація лише погіршуватиметься в міру ескалації кризи вартості життя.
Ця кампанія запускається у міру того, як надзвичайний стан у галузі житлового будівництва в країні продовжує посилюватися: зростає кількість людей, яким загрожує втрата житла, тисячі сімей місяцями опиняються в пастці в тимчасових житлах, що ледве придатні для житла, людей, що живуть і вмирають на вулицях.
Минулого місяця Shelter попередив, що ця зима може стати однією з найважчих, оскільки з’ясувалося, що 70% дзвінків на гарячу лінію організації кажуть, що криза вартості життя погіршує їх житлову ситуацію.
Генеральний директор Shelter Поллі Ніт сказала: «Це справді шокує, що так багато тисяч людей в Англії в даний час є бездомними або стикаються з бездомністю, особливо коли температура різко падає, а ми наближаємось до Різдва. Ця кампанія є яскравою ілюстрацією бездомності, і я сподіваюся, що всім, хто її побачить, буде запропоновано приєднатися до Shelter у нашій боротьбі з надзвичайною ситуацією. Тільки за підтримки громадськості ми можемо бути поряд з людьми цієї зими і боротися з несправедливістю».