У 2025 році маркетинг через інфлюенсерів трансформувався: на перший план вийшли мікроінфлюенсери — блогери з аудиторією до 100 тисяч підписників. На відміну від мільйонників, мікроінфлюенсери мають вищу залученість, автентичність і довіру з боку підписників. Для бізнесу це означає ефективніше використання бюджету, краще таргетування та реальні результати.
У цій статті розглянемо, чому мікроінфлюенсери стали дієвим каналом просування, які тренди домінують у сфері, і як правильно обирати таких партнерів для свого бренду.
Хто такі мікроінфлюенсери
Мікроінфлюенсери — це креатори з кількістю підписників у діапазоні 10 000–100 000, які активно спілкуються зі своєю аудиторією. Зараз вони особливо цінні для брендів через:
- нішевість — більшість мають чітку тематику (еко, мода, здоров’я, IT, батьківство тощо);
- високий рівень довіри — підписники сприймають їх як друзів, а не рекламні обличчя;
- бюджетну досяжність — вартість співпраці значно нижча, ніж з макроінфлюенсерами.
Тренди у співпраці з мікроінфлюенсерами
- Замість одного популярного інфлюенсера бренди обирають 10+ мікроінфлюенсерів, кожен із яких охоплює свою нішу. Це підвищує довіру, персоналізацію та результативність.
- Тренд на довгострокову співпрацю. Один інфлюенсер систематично просуває бренд, стаючи його «голосом» у певній спільноті.
- Бренди активно перевикористовують контент, створений інфлюенсерами, на власних майданчиках: сайт, email-розсилки, таргетована реклама.
- Бренд-аналітики використовують ШІ-інструменти для аналізу охоплення, темпу росту аудиторії, щоб підбирати оптимальних мікроінфлюенсерів та відстежувати ефективність у реальному часі.
Переваги мікроінфлюенсерів для брендів
Високий рівень залученості
На відміну від блогерів-мільйонників, у мікроінфлюенсерів менша, але більш активна та лояльна аудиторія. Їх підписники активно взаємодіють: коментують, діляться, зберігають.
Порада: перед запуском кампанії перевірте середній Engagement Rate — наприклад, у Instagram хороший ER — від 4%. У TikTok — від 8%.
Вища довіра та автентичність
Підписники відчувають мікроінфлюенсера як «свого», тому рекламу не сприймають як нав’язування. Такі блогери мають «ефект друга», а не медійного персонажа.
Порада: попросіть блогера розповісти про ваш продукт у своєму нативному стилі — наприклад, у формі звичної рубрики «Улюблене за місяць».
Нішевість і точне попадання в ЦА
Мікроінфлюенсери часто фокусуються на чіткій темі: еко-блог, фінансова грамотність, dog-friendly lifestyle тощо. Це дозволяє бренду максимально звузити таргетинг.
Порада: не обирайте «універсального» блогера. Наприклад, для реклами веганського батончика краще 5 фітнес-блогерів з ER 6%, ніж 1 універсальний food-блогер з 1 млн підписників.
Доступність бюджету
Мікроінфлюенсери вимагають у 5–10 разів менший бюджет, ніж мільйонники, при цьому можуть забезпечити вищий ROI.
Порада: спробуйте протестувати формат «бартер + UGC»: блогер отримує продукт і створює контент, який ви потім можете просувати через свій акаунт або таргетовану рекламу.
Як обрати мікроінфлюенсера: чек-лист
- Контент має органічно вписуватися у ваш продукт. Якщо ви просуваєте фінансові сервіси, обирайте блогерів з експертним або лайфстайл-фінансовим контентом. Якщо продаєте доглядову косметику — beauty або wellness-блогерів.
- Вивчайте не просто охоплення, а якість підписників. Чи живі це акаунти? Звідки аудиторія? Чи є адекватні коментарі?
- Оцініть стиль подачі: блогер вміє переконливо розповідати? Чи є у нього «свій голос»? Чи створює якісні відео та фото?
- Хороший мікроінфлюенсер гнучкий у співпраці, відкритий до узгодження контенту, редагування повідомлення і не намагається нав’язати свої правила.
При грамотній та правильній співпраці мікроінфлюенсери можуть стати стратегічними партнерами брендів, які допомагають будувати довіру, формувати спільноту та приводити клієнтів. Тренд на автентичність, локалізацію і точність таргетування зробив їх незамінним інструментом сучасного маркетингу.
Бренди, які адаптуються до цієї реальності, отримують більше за менші гроші — і це саме той кейс, коли менше справді означає більше.