METRO Україна — це провідна мережа мультиканальних центрів оптової торгівлі, яка вже понад 20 років приносить вигоду своїм B2C та B2B партнерам. Відомі своєю широкою пропозицією товарів та вигідними умовами, METRO не лише забезпечує оптові закупівлі, але й пропонує великі знижки, що робить їх ще привабливішими для клієнтів. У січні 2023 року METRO Україна запустила проєкт під назвою «Шуршдні» — мегазнижкові дні, коли пакети покупців буквально шуршали від великої кількості товарів.
Мета
- Привернення уваги до категорії продуктів харчування в період високої рекламної активності на Чорну п’ятницю.
- Залучення нових клієнтів та підвищення лояльності наявних.
- Збільшення трафіку покупців та рентабельності продажів.
Попередні Шуршдні отримали позитивні відгуки від клієнтів, і до кінця року METRO вирішила створити щось унікальне, щоб виділитися серед конкурентів під час чорноп’ятничних розпродажів. Ідея полягала в тому, щоб привернути увагу до категорії харчових продуктів та мінімізувати використання чорного кольору, який набув негативних асоціацій. Так народилася концепція «Гала-Шуршднів» — витончена мелодія знижок.
Для реалізації цього проєкту METRO Україна створила оркестр, який грав на музичних інструментах — перероблених пакетах, щоб наші музиканти зашуршали симфонію Шуршднів. Оркестром керував диригент, а музиканти використовували пюпітри з нотами знижок, що додало ще більшої витонченості та креативності акції.
Канали комунікації
- Реклама на телебаченні та радіо.
- Активна присутність у соціальних мережах.
- Показ реклами в кінотеатрах.
Гала-Шуршдні звучали на телебаченні, радіо, у соцмережах та навіть у кінотеатрах. Показ у кінотеатрах, де зазвичай рідко побачиш рекламу розпродажів у категорії ритейлу, став справжнім новаторським рішенням. Це дозволило створити незвичний досвід від бренду для наших клієнтів, занурюючи їх в атмосферу Гала-Шуршднів.
Результат
Результати кампанії виявилися вражаючими: трафік покупців у METRO значно збільшився. Гала-Шуршдні стали справжнім хітом, підтвердивши, що креатив та увага до деталей можуть значно підвищити ефективність маркетингових проєктів. Проєкт отримав позитивні відгуки від клієнтів, підтверджуючи успішність креативного підходу та інноваційних рішень у маркетингу.
METRO Україна ще раз довела, що вона не просто мережа оптової торгівлі, а інноваційний лідер ринку, готовий дивувати своїх клієнтів новими ідеями та вигідними пропозиціями. Гала-Шуршдні стали яскравим прикладом того, як можна поєднати музику, екологічність та маркетинг у єдиній симфонії успіху.