Мережа спортзалів перетворила нудні мотиваційні цитати на гумористичні
05 Січ 2023, 15:27

Мережа спортзалів перетворила нудні мотиваційні цитати на гумористичні

Новий рік – це час сотень тисяч планів стати стрункішим. Це золотий час для тренажерних залів, а це означає, що конкуренція шалена. Агенція AMV BBDO запустила нову кампанію для лондонської мережі фітнес-центрів Gymbox, щоб зміцнити позицію свого бренду як «антидот від нудних спортзалів».

Кампанія пішла за опитуванням понад 2500 лондонців і показала, що майже половина респондентів (48%) називають застарілі мотиваційні цитати про фітнес своєю найбільшою огидою, за ними йдуть лякаюче середовище (21%) та зображення трансформації тіла (16%). Gymbox відповів своїм власним поглядом на цитати про фітнес, і позиціонує бренд як бажану альтернативу великим тренажерним залам.

Нова робота AMV заснована на існуючій кампанії Gymbox «Anything Go». Новий креатив імітує графіті, з мотиваційними цитатами-кліше про тренування та фрази, які резюмують веселощі та сміливий дух Gymbox.

Нова економічна реальність: які тренди визначатимуть ринок у 2025 – досвід TERWIN, Arcelor Mittal, Kvertus, BRAVE1, Starlight media, ГК «Молочний альянс» та 40 провідних управлінців та державних діячів.

11 квітня на Business Wisdom Summit дізнайтеся, як розширювати партнерства, зміцнювати довіру до бренду та виходити на міжнародні ринки. Реальні стратегії та досвід компаній, які вже зробили цей крок.

Забронювати участь

Кампанія проводиться на лондонських білбордах і підтримується діджитал та соціальною активністю у Meta, TikTok та YouTube.

Рорі МакЕнті, директор з бренду та маркетингу Gymbox, заявив: «Коли культура спортзалів стала такою серйозною та дивною? AMV провели велику роботу, допомагаючи нам позбутися лайна, тому що немає правильного або неправильного способу працювати. Тренування повинні бути такими ж веселими, як прогулянки, і в Gymbox ми прагнемо чистих, непідробних веселощів і впевненості в собі. За допомогою цієї яскравої кампанії, ми хотіли показати унікальний підхід Gymbox до підтримки форми, і він дійсно втілює наші ідеї в життя, викликаючи посмішку і демонструючи позитивне ставлення до Gymbox».

Прабху Вігнараджа, креативний директор AMV BBDO, додав: «Працювати з таким брендом, як Gymbox, це подарунок: вони створили альтернативу типовим суворим і позбавленим почуття гумору мережам тренажерних залів і створили веселу, інклюзивну атмосферу. Таке фантастичне завдання заслуговує на чудовий творчий підхід».

Розкажіть друзям про новину